如何構建品牌策略大廈？
如何構建品牌策略大廈？
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品牌幾何編輯部：「品牌策略大廈」，也可以叫品牌屋，即品牌核心基礎體系的模型化表述，也是營銷人的必備技能！今天帶來了品牌幾何營銷電臺【品牌構建完整體系】中的付費內容，通過五大維度的梳理，以及5組模型的規整，把最重要的品牌資產構成要素進行系統化的解讀。
文 ? 大萌
來源 ? 品牌幾何營銷電臺@品牌構建完整體系
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在當下品牌如井噴式爆發的時代，品牌建設的重要性不言而喻，每一個企業都希望藉助於優質品牌成功撬動市場，積累顧客的好感和信任，從而獲取更高額的利益和更多的消費者建立更長期的用戶關係。
但品牌的打造並非一朝一夕，它是一個漫長而艱巨的過程。簡單來說，「品牌策略大廈」地擬定主要分為幾個部分：
1、品牌信念
我們用什麼樣的信仰來指導我們的工作？
迪士尼認為，每個人都應該保留童年的豐富想像力，所以，它設計種種娛樂，提供神奇的體驗。
香奈兒認為，自信的女人最美麗，所以，它幫助每一位女性，給世界展示最美的自我；
而耐克只信仰勝利，所以它鼓勵每個人心中的勝利者的自我意象。
所以，品牌信念是指能夠吸引消費者，並且建立品牌忠誠度，進而為客戶創造品牌與市場優勢地位的觀念，它應當是得到社會普遍認同的、體現企業自身個性特徵的，促使並保持企業正常運作以及長久發展的價值觀體系。
2 、品牌願景
我們希望成為什麼？
華為的品牌願景是「豐富人們的溝通和生活」；
惠普的品牌願景則是「創造出能讓所有人隨時隨地享受更優質生活的技術，惠及全世界每個人、每個組織、每個社區。」
品牌願景是指一個品牌為自己確定的未來可以觸摸的藍圖和終極目標。它為品牌帶來清晰長遠的目標、為品牌延伸範圍進行嚴格的界定，並對品牌核心價值、識別系統的規劃限定了基調。
3、品牌定位
我們是誰？
在傳統汽車領域，賓士在過去的品牌定位是「豪華」，現在調整為「引領，持之以恆」；奧迪，在其官方上是代表的是「科技「，但由於其受眾有很多是官員以及第一代富商，所以也可以代表「成功人士」；
所以，企業在市場與產品支持的背後，其實蘊含的是對特定的品牌在文化取向及個性差異上的決策。深層表現為能在受眾心智中代表什麼，及強勢品牌烙印，建立起的品牌形象的過程及結果。
我們可以從這些維度出發，尋找所契合的定位——市場定位，價格定位，形象定位，地理定位，人羣定位，渠道定位等。4、品牌個性
我們要成為什麼樣的人？
這是一個看臉的時代，對品牌而言亦是如此，品牌在市場上、社會公眾心中所表現出的個性特徵，其反映的不僅僅是品牌的形象，更是品牌的實力與本質。
在與消費者的溝通中，品牌從標誌到形象再到個性，「個性」是最高的層面。形象只是造成認同，個性可以造成崇拜。將品牌人格化，以擬人化的方式賦予品牌個性及特點，能夠讓品牌更鮮明，更具有張力。消費者經常通過使用產品或品牌，來尋求人格的一致性，就好比，如果我覺得自己是一個尊貴穩重的人，可能會去買輛賓士。5、品牌體驗
我們希望在哪些場景帶給顧客怎樣的感受？
品牌體驗是指顧客個體對品牌的某些經歷（包括經營者在顧客消費過程中以及品牌、產品或服務購買前後所做的營銷努力）產生回應的個別化感受。可以主要分為識別體驗、產品體驗、購買體驗、溝通體驗四種。品牌體驗的特點有：彰顯個性、追求互動、蘊含情感、創造快樂等。
比如，使用蘋果手機的用戶追求的是簡潔、高效的極致體驗。
完成以上幾個步驟的擬定，品牌專屬的策略大廈就基本構造完成了，簡單明瞭。
除了品牌策略大廈之外，我們也可以用以下下品牌模型對品牌核心內容進行梳理：
Brand Key品牌模型
品牌定位金字塔模型
品牌定位內容模型
品牌資產屋模型
圍繞品牌承諾建立的品牌定位體系
「品牌策略大廈」不會永遠一成不變，隨著時代的更迭，品牌核心內容的範疇也將不斷調整、升級。
相信在不久的將來，更加完善、更加與時俱進的「品牌策略大廈」將平地而起，我們的營銷電臺也會實時更新，帶給大家最新的品牌攻略！
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