要知道，全世界大部分的消費需求都是靠女性拉動的，在“女神節”這樣“隆重”的節日裏，不趕緊輸出一些好的文案，牢牢抓住女神們的心，你就要被你的競爭對手遠遠地甩在後面啦！如何撰寫能夠俘獲女神們芳心的創意文案呢？以下，筆者將從主題元素入手，爲大家詳細講述。

閒話不多，直接開說：

我們還是用最簡單的文案撰寫方式，從主題元素開始。

名字：婦女節、women、lady、女神節、女王節、女皇節。

配色：偏粉色（不建議，因爲女性題材都是粉色）

標誌性物品：女性標誌物（口紅/脣膏、高跟鞋、花等）

習俗：送禮物、尊重女性、宣揚女性獨立。

先放一些辣眼睛的海報：

創意有，還很出位，死在不尊重女性。

先不說上面的主題元素，在這個時代，尊重女性是公知，玩笑可以開，但是有限度，女性必須要尊重。況且是在婦女節當天，要知道，婦女節本身就是宣揚女性獨立、男女平等爲核心的。

我們先從主題元素中找到切入點。

一、名字

首先是名字，去年杜蕾斯就用名字作爲創意，打了非常漂亮的一仗：

名字：women（撰寫方式：拆字）

我翻閱這幾年來的海報，其實杜蕾斯在婦女節的創意上都偏向於選用名字作爲切入點：

名字：38（撰寫方式：象形）

名字：英文（撰寫方式：拆字）

如何找到名字的創意切入點？

其實跟普通切入點一樣，方式可以選擇諧音、釋義、拆字、象形等幾種方式，其中後兩者杜蕾斯的海報已經展現的淋漓盡致。

我就先從諧音舉個例子吧：

我從“婦女”一詞入手，婦，fu：附、付、負、輔、副、縛等字。

我們可以聯想一下幾個字的意味，比如：附是附屬，付是付出，負是負擔，縛是束縛等等。

從中結合到主題元素中“尊重婦女，宣揚女性獨立”的習俗，挑選了合適的詞，最後文案如下：

“不做附女，做付女。——不做附屬品，女性也能努力付出，婦女能頂半邊天。“

釋義又是怎麼用呢？

同樣是名字，我選用“女王”做示範。

首先要補充一句：之前的文章我也有分析過，主題元素和品牌特性是創作文案的兩大要素。上面只提主題元素，不提品牌特性是因爲，我不清楚大家需要創作的品牌對象是誰，因此上面的文案都是普適性比較強的。

普適性強的文案有利有弊，利在自由度強，適用於任何品牌。弊在於無法與品牌切實吻合，沒法凸顯品牌特性。

因此，如果大家要創作普適性強的文案，創意就更加重要了。

實際上，杜蕾斯上面三張海報：

第一張是women是普適性類型，未能與品牌特性切合，但是勝在創意；

第二張38就是典型的切合品牌特性（大家也應該明白那個象形的意思），凸顯出成人品牌的特點；

第三張實際上也是切合品牌特性，只是做得比較含蓄，woman中有man，she中有he，女中有男，大家都懂。

迴歸到釋義，我就嘗試用品牌特性結合，用釋義來做創意，當然，創意是需要海報排版，我在這僅做創意，排版不談。

比如女王這名字：

• 講述空間大的產品，如車、櫃、房：“王者，有容天下之量。——歐陽修”，節日快樂，我的王。
• 房地產企業：普天之下，莫非王土
• 手機，額，榮耀吧：王者，榮耀！女王節，榮耀再臨！

餓了麼-名字-釋義-普適性強文案-示範：

二、標誌性物品（口紅/脣膏、高跟鞋、花）

1. 口紅/脣膏

首先是口紅/脣膏本身，或者是脣印也可以。

提醒，這裏有一點一定要注意：要把握好口紅/脣膏的特點，其中第一點要注意的就是不要把口紅和脣膏搞混，兩者是不一樣的，在你不清楚的時候，就像我這樣——口紅/脣膏。

第二點是：口紅/脣膏的色號問題，這是女性最關注的一點，所以在創意思考時可以把這個點加進去，一般色號都用#xx。

第三點是：口紅/脣膏易斷。

好了，一加手機去年切入點就是口紅/脣膏，將以上都融合進來，同時把產品特點strong/不易斷也展現出來。

2. 高跟鞋

高跟鞋的特點是高跟細而長，但又很硬，同時穿着會讓女性腳不舒服，容易扭傷，可以從關懷女性腳部的方向做文案。

這些都不重要，我藉着這裏，講一下上面提到普適性強的概念，所謂有利有弊，弊在沒法和品牌特性結合，這句話是什麼意思？

我這裏舉個例子：

同樣是選用高跟鞋作爲元素，首先這是普適性強的作品，來源於匯圖網，匯圖網——大家都知道，是一個海報作品分享網站，主推的就是普適性很強的海報，便於用戶直接改logo即可使用。也就是說，效率很高，無創意（如果創意可以的話，就會跟上述的杜蕾斯women一樣吸睛），效果當然也就那樣了：

下面是聯想的高跟鞋海報，很顯然，巧妙的運用了高跟鞋細長而硬的特點，展示自身手機薄而硬，讓受衆一眼就記住了手機的特點，產生聯想效應。

這就是“主題元素（婦女節女性的代表物品高跟鞋）+品牌特性（薄而硬的手機）”綜合而成的創意作品：

3. 花

花其實是很常用的女性代表物品，個人覺得在主題元素裏面也是普適性很強的——母親節也行，婦女節也行，情人節也行。

所以，不太建議使用，當然也有用的比較不錯的，將標誌性物品（花）、顏色（粉色）、名字（女神）的主題元素，融合到品牌特性（綠色、怡寶經典瓶身設計）中，效果非常好。比如：

回到開篇，主題元素中名字、顏色、標誌性物品、習俗都一一講完，大家可以從其中一個角度做切入點，找到中間位，最好能夠融合品牌特性。

一定要處理好主題元素的關係，處理不好就會變成：

說了那麼多，我的最終作品呢？

當然是處理好各元素和品牌特性的關係了：

• 主題元素：名字（諧音婦女）、口紅/脣膏（色號、顏色、脣印、易斷）
• 品牌特性：金屬櫃腳、產品3807質量獎，不易斷。

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