每當爆發全球經濟危機的時候，奢侈品往往是最先受到衝擊的。普通人手裏的資金越來越緊，最先放棄的就是這些奢侈品。現如今世界的大背景是經濟發展放緩，奢侈品受到了很大的衝擊，但是中國消費者卻爲奢侈品行業提供了一針強心劑。

按照貝恩公司發佈的《中國奢侈品市場研究》，報告顯示，在2018年，中國奢侈品的銷售額增長速度高達20%，而中國GDP的增長速度也不過6.6%。按照這個數據計算，中國消費者買走了全球1/3的奢侈品。

根據這份報告顯示，國際各個奢侈品巨頭已經盯上了中國市場，通過各種方式搶佔中國市場，想要憑此分一杯羹。最重要的，奢侈品的消費主力也已經發生了變化。在幾年之前奢侈品的購買者都是大媽，但現如今大媽已經被年輕人所取代。

中國大媽因搶購商品而出名，成羣結隊在世界各地的奢侈品店裏面掃貨，受到了世界的關注。“DaMa”一詞甚至被牛津詞典收入。不過從4年前起，奢侈品的購買主力今有大媽轉變成80後。

爲了適應這個潮流，世界各個奢侈品巨頭也主動向80後靠攏。在大媽搶購奢侈品的年代，搶購的方式主要以出國購物爲主。但是年輕人的消費主場在網上，網購、海淘是他們購買奢侈品的主要方式。奢侈品巨頭也推出了很多網銷奢侈品的渠道。

80後已經開始步入中年，很多人也已經步入了中產階級，兜裏的錢更多了，也擁有了購買奢侈品的能力。隨着消費慾望的增長，購買奢侈品顯示自己的身份也成爲他們的生活方式。但是和大媽不一樣，面對奢侈品時，他們更加理性，喜歡在多個品牌之間進行比較，擇優而選。不會像大媽那樣，看到大牌子就直接掏錢購買。

1/3的奢侈品購買量讓奢侈品巨頭看到了希望，但是相對理性的購物態度，也讓奢侈品巨頭感到了壓力。需要投入更多的精力用於提升產品的品質，而不是單純靠着品牌就可以賣錢。

而且年輕人的愛國情懷是非常高的，D·G辱華事件導致了DG在中國的發佈會流產。如果想要繼續在中國市場生存，一定不要觸及中國人的底線。

這些奢侈品巨頭想要在中國繼續走下去，一定要認真研究中國消費者的需求。