誕生數十年以來，PC並沒有因爲科技的高速發展而被取代或是消亡，反而展現出前所未有的旺盛生命力：PC賦能更廣泛的領域，PC賦予人類生活更多想象空間，PC成爲生活中不可或缺的重要工具。

消費升級的背景下，以“千禧一代”爲代表的新興用戶需要在更爲複雜的使用場景中追尋自我實現，用戶對於PC也有了新的訴求，這個過程中催生了電競、直播、內容創意等一系列新的細分市場。順應趨勢，英特爾憑藉行業領導力和創新力持續推動PC的重塑。英特爾認爲把握細分市場走向；瞭解並深挖用戶需求；開展更有針對性的本土創新將會是PC接下來發展的重點。

伴隨千禧一代成長，PC迎來又一次消費升級

消費升級絕對是社會主流大趨勢，這一點毋庸置疑。根據中投顧問數據顯示，跨境電商交易規模將從2017年的8.06萬億元人民幣增長到2022年的20.5萬億元。網易考拉、嚴選被認爲是國人消費升級的代表渠道，數據顯示網易電商業務正以75.2%的單季度同比增長高速發展。

馬斯洛需求層次理論從根本上描述了人們需求上升的過程，這與許多市場的誕生和發展具有高度關聯性。在PC誕生之初它只是少數人擁有的“稀罕物”，用戶對PC的訴求也集中在基本的穩定性和兼容性上。隨着第二階段PC大面積普及，人們對於PC的訴求轉向性能提升和實際應用，主流價位段的OEM產品成爲市場份額“收割機”。伴隨着“千禧一代”的成長和消費能力的攀升，我們迎來了改革開放以來的第三次消費升級，以IT、教育、醫療爲代表的諸多行業都享受着消費升級帶來的用戶需求紅利。而“千禧一代”出生在中國經濟飛速發展的時期，相對富足的生活讓他們向馬斯洛需求層次塔尖看齊。相對於追求現實主義和社會地位認同的上輩人，千禧一代更加關注自身的感受，更向往追尋內心的自我實現。性能和價格已經不再是千禧一代消費者選購PC的唯一考慮因素，輕薄便攜、性能表現、設計工藝成爲能夠吸引他們的重要賣點。

在英特爾的主導下，OEM廠商在大約5年前掀起了一波圍繞遊戲細分市場的品牌升級動作。掠奪者、拯救者、暗影精靈、遊匣、飛行堡壘、暗影騎士、刀鋒等一批遊戲獨立品牌誕生，共同組成了今天遊戲PC市場的新格局。同時以小米、華爲爲代表的一批新晉品牌進入PC市場，分別從自身優勢的性價比、產品設計、創新力等方面爲PC市場注入新活力。我認爲獨立遊戲品牌的爆發和新晉品牌的崛起都可以被看作是今天PC市場全面消費升級的前奏！根據調研機構預測，2019年PC的平均單價將會上升6.2%，顯著溢價除了考慮匯率因素和零部件成本上升之外，相當重要的因素來自於消費者的消費能力上升和對PC產品力期待的上升。新的用戶特質、新的時間點、新的市場需求下，英特爾需要與OEM合作伙伴一道探索新的細分市場；瞭解深挖用戶需求；開展更有針對性的本土創新。

六大細分市場機會湧現

1、 輕奢輕薄消費新主張市場

數據顯示，預計到2022年將有38%的筆記本市場份額被大衆輕薄高性能產品所佔據，5年內的增長接近3倍！筆記本輕薄化、輕奢化已成爲PC市場增長的重要源動力。擁有輕薄、時尚、小型化設計的全新產品能夠在市場上得到成功充分說明瞭幾個關鍵問題：第一，新的PC設計更時尚更輕薄、但同時性能不能夠損失。這對計算能力和功耗的控制、產品規格設計都提出了更嚴格的需求。第二，小型化，便攜是PC類產品，尤其是筆記本和輕薄本最爲重要的元素。第三，時尚化成爲最近這兩年產品的最大的特點，工業設計被放在前所未有的高度上。

除了聯想、惠普、戴爾、宏碁、華碩等幾大OEM之外，小米和華爲作爲新晉力量這兩年成長有目共睹。其中集成了i7處理器和獨顯的小米Pro將價格做到超高性價比，獲得大量粉絲簇擁。而MateBook X Pro則提供了高達88%屏佔比的2K超清屏幕，並支持電源指紋和華爲Share 3.0“一碰傳”功能，帶給用戶別樣體驗。英特爾自家的NUC解決方案冥王峽谷在作爲典型miniPC解決方案，能夠配置Kabylake-G系列i7-8809G四核八線程處理器，內置Radeon RX Vega M顯卡，可以說冥王峽谷基本給用戶提供了這個體積下最佳輕量化方案。這些產品體現的是PC在這樣的技術升級與產品升級中間不斷得到重塑，這與英特爾和一衆OEM廠商的創新合作是分不開的。

2、人工智能教育與學生PC市場

在中國，教育永遠是最熱門的話題之一，中國政府每年有4%的GPD投入到教育行業。近年來國家重視人工智能發展，出臺一系列文件推動智慧教育的落地，推動人工智能進校園。可如何運用人工智能技術開展教學，如何設計相關課程，這些問題對中小學人工智能教學的落地帶來了極大挑戰。

針對這一痛點英特爾與合作伙伴率先探索出一套名爲“人工智能自動駕駛套件”的教學方案，並已在人大附中西山分校投入使用。該套件由一套軌道、搭載基於英特爾酷睿平臺的NUC以及多個圖像採集裝置的模型車以及相關軟件組成，可通過實時拍攝路面信息和交通信息等“行車環境”進行預判斷，從而選擇進行加速、剎車、轉向和避讓等動作，來模擬自動駕駛流程。配合英特爾Movidius神經計算棒降低延遲提高處理效率，配合OpenVINO開發套件可以將訓練好的AI模型進行模塊化打包，學校可基於此套件進行AI教學課題的開發和探索，培養學生的科技創新興趣。除此之外，英特爾還聯合合作夥伴推出了樂博士機器人。它是基於英特爾智能硬件平臺及ROS環境的人工智能教育型機器人，具備強互動性和趣味性，兼容多編程語言。可滿足初、高中及大學的AI普及教育，配套相應實驗室解決方案、課程內容和師資培訓服務。

PC相對來說算是電化教育的傳統設備，作爲人工智能教學、編程教學、教育類App開展的基礎，教育類PC在我國仍然有非常大的市場潛力空間。不過，傳統PC、平板設備用來輔助教學除了帶來便利和優勢之外，也額外帶來弊端：學生容易因爲應用、遊戲等分心；內容瀏覽無法過濾有害信息，影響青少年成長；長期面對屏幕對眼睛健康造成威脅等。

針對以上痛點，英特爾聯合生態合作伙伴爲中小學生開發了英特爾學生電腦。英特爾學生電腦具有定製的教育系統，所有的內容均與教育相關，且軟件應用商店對軟件下載有嚴格的管理設置，有效防止孩子沉迷於遊戲、網絡及接觸不健康內容。定製化的教育系統可實現家長與學校同步課堂和個性化學習輔助，無縫匹配各類編程語言、工具軟件，爲正在學習編程或者剛剛對這些領域產生興趣的青少年提供創新學習平臺。同時，這些學生定製電腦屏幕更大，而且安裝有保護視力應用，能對使用環境的光線、距離等產生感知，有效保護孩子的視力。

3、以遊戲爲代表的直播市場

經過5年的井噴式發展，網絡直播產業已經從少數人羣的小衆娛樂，跨入了人人都是主播的全民直播時代。對於遊戲主播來說，要兼顧不間斷直播和視頻內容剪輯，需要巨大工作量。一臺強大的PC幫助主播去調度直播過程中的網絡、顯卡、帶寬資源，確保實時推流過程中的穩定、高清、無延遲和不卡頓非常重要。

英特爾發現了直播行業的痛點及需求，聯合行業合作伙伴，共同針對直播領域推出了系統性的直播解決方案，帶來多款主播電腦，進一步降低各類主播，特別是遊戲主播直播的門檻。英特爾NUC直播伴侶將視頻採集卡集成於小巧的機身內部，可作爲第二主機配合臺式機，爲遊戲主播提供一站式解決方案。NUC直播伴侶還可以配合Xbox、PS、Switch等遊戲主機或者手機作爲主播唯一的PC主機，通過“HDMI In”接口將遊戲畫面以及主播視頻鏡頭推流，同時運行直播軟件做粉絲互動。對於才藝類和泛娛樂直播來說，NUC直播伴侶也可以作爲主播唯一的PC主機，通過雙屏輸出顯示，一屏加載直播軟件做粉絲互動，一屏作爲後端輔助工具用作直播時的查詢和後臺軟件加載。NUC直播拌伴侶甚至還可以應用在淘寶直播中，它可以作爲主播唯一PC主機，搭配自動變焦高清攝像頭能還原物品本色，表現商品細節以及質感紋理。

數據顯示2018年遊戲活躍主播人數達到了280萬人，遊戲直播App覆蓋人羣超過5000萬。直播未來將會是一個持續活躍的市場，類似英特爾NUC直播伴侶的直播PC解決方案無疑將會爲這一市場帶來更優質的體驗。

4、中小企業商用解決方案市場

PC依然是企業最重要的生產力工具，企業數字化轉型將進入倍創新階段，更多企業將通過採購創新辦公設備改變辦公模式、客戶體驗模式、服務方式。英特爾長期關注中小企業市場，並有計劃的推出針對性的產品和服務，通過技術創新、充分融入各類商務應用場景來重塑商用PC產品，升級商用細分市場，甚至提供定製化、差異化的產品。去年英特爾將服務全面升級，與京東達成深化戰略合作，藉助雙方共享的已有中小企業客戶數據和用戶畫像分析市場，連同OEM、渠道、獨立軟件供應商等產業合作伙伴推出了中小企業PC導購工具“PC採購寶”。旨在聚焦需求、打造一站式服務平臺，幫助中小企業用戶選擇適合的產品。該平臺能夠根據使用模式的不同，先篩選工作場景及人羣需求，然後匹配機型、單臺預算、品牌、CPU性能等產品信息，解決中小企業如何選擇機型的問題。除了PC設備採購，該如何滿足企業視頻會議這類特殊商務場景的靈活高效辦公需求？英特爾NUC高清視頻會議解決方案是一個非常典型的例子。英特爾與天創恆達共同打造的創新型智能會議系統由基於英特爾酷睿平臺的NUC和一組攝像頭以及相關軟件組成。相比造價昂貴、設備繁雜、不便使用的傳統會議系統具有顯著的高效、操作簡便、維護容易、低成本的特點，兼具高穩定性、高安全性、多選擇性的優點，能夠滿足小型到中大型企業的全部會議場景需求。英特爾NUC高清視頻解決方案具有四個核心優勢：首先，可以按需定製，根據客戶應用場景、應用負載的不同，推薦相應的硬件產品組合與成本最優性價比方案；其次，能夠快速調整部署，在NUC上接入攝像頭即可快加入會議並隨時調整會議地址；同時，支持多流輸入與輸出，可與各品牌錄播系統任意對接；同樣重要的是，該視頻會議系統的操作簡易，無需賬號即可一鍵入會，支持常見Office、PDF、應用程序、音視頻文件的同步共享修改批註。

5、內容創意市場

與遊戲玩家的需求很像，設計師對高性能PC追求永無止境。不同的是，對設計師、內容創意者來說時間就是金錢，PC計算力就意味着生產力。數據顯示，從事創意設計行業的職業人羣有1700萬，半職業人羣有2100萬的規模，而業務愛好者則高達7700萬。他們普遍面臨着三個問題：啓動速度慢；操作不流暢；渲染過程漫長。

實際上，對內容創意者來說，計算力往往有不同意義，因爲他們有很多細分領域，平面設計、3D渲染、攝影師、影視動畫後期、工業設計等等每個領域需要的PC性能都會有不同的側重點，這就需要上游以及OEM廠商針對性的提供更具體的細分場景PC產品。爲解決電腦在建模階段的慢卡頓問題，可採用配置最高主頻5.0GHz的i9-9900K處理器；爲解決大量圖片處理，視頻和工程文件在導入導出時間過長的問題，英特爾雷電接口技術以及英特爾SSD技術可以派上用場；爲解決高頻建模、多核渲染等自適應設計工作複合類應用的難題，英特爾處理器睿頻3.0技術則可以自適應主頻和核數調節；爲不同的設計工作，OEM需要提供相應的顯示解決方案，在色域、色準、亮度、對比度等方面來滿足創意者的專業需求。

在即將到來的2020年東京奧運會上，北京電視臺將會首次運用8K超清影像技術進行直播。而在2022年的北京冬奧會，則將會用5G+8K進行直播。超高清視頻碼流越來越大，對數據的存儲容量、製作軟件的多層生成能力、硬件的運算能力、網絡傳輸速度、轉碼效率等要求越來越高。爲解決超高清視頻的生產、傳輸、轉碼、轉播等環節問題，北京電視臺已與英特爾積極展開基於英特爾至強W-3175X處理器的合作項目，就8K視頻製作與播放兩大技術痛點進行試驗。目前，雙方合作的8K節目已經在日本NHK穩定流暢的播出，未來這套試驗平臺成果將賦於更多用戶創造力和可能性。

6、現代一體機、遊戲一體機市場

雖然一體機的市場份額相對較低，但是這麼多年以來，各大OEM都不曾放棄這塊細分品類，原因何在？因爲一體機與生俱來的優勢：簡潔美感！英特爾與產業合作伙伴創新性地打造了將PC和手機高度融合的全新產品形態——“現代一體機”。現代一體機輕薄美觀，設計時尚，在給用戶提供標準臺式機的強大性能的同時，更深度定製化的安卓模擬器全面兼容市場上的主流手機應用APP。與此同時，現代一體機還兼具諸多現代功能，如Modern Standby功能，實現始終在線，隨時響應。以寧美現代一體機爲例，它不僅可以通過近180度的屏幕轉抽、遠場識別麥克風、人臉識別攝像頭爲用戶提供全新的人機交互體驗，而且能夠依託高性能臺式機處理器以及專屬的軟件，爲消費類家庭提供更豐富的遊戲以及教育領域的應用，將個人電腦打造成家庭的娛樂教育中心。

與現代一體機不同，遊戲一體機的發展目標則是儘可能利用空間條件內置最爲強大硬件，實現性能的最大化，旨在爲消費者帶來卓越的簡潔桌面與高素質遊戲體驗。這類高性能一體機的代表機型則是七彩虹高性能一體機G One。它擁有電競顯示器搬犀利的棱角設計，最高可內置支持i9臺式機處理器、144Hz 27寸顯示器、專業的遊戲網卡和高性能獨顯，爲玩家提供一站式的高顏值、全體驗的遊戲設備，簡化桌面佈局。

伴隨着日漸升溫的一體機市場，顯示器OEM廠商也加入到這一市場當中，顯示面板方面的採購成本是它們最大的優勢。未來我們有機會看到傳統PC廠商與顯示器廠商在一體機市場同場競技，現代一體機、遊戲一體機有望獲得更多傳統桌面PC的市場份額。

精準把握用戶需求 挖掘本土創新

面對全球化市場，企業需要擁有宏大的戰略眼光，同時也需要對具體市場的敏銳洞察力。不同區域市場存在顯著差別，這意味着每個國別每個市場的消費者行爲都大有不同。除了眼觀細分市場的“六路”，也要做到耳聽八方，傾聽具體市場的用戶心聲，推出具有針對性的創新解決方案。

1、 Easy OC一鍵超頻

一直以來對於遊戲玩家來說購買K尾標的英特爾處理器都是一種性能“甜點”。用戶可以在不付出任何額外代價的情況下，通過超頻得到可觀的性能提升。但是超頻由於需要調整倍頻、電壓同時配合散熱條件進行升級，需要相當的專業知識，非常考驗玩家的動手能力，成爲只是少數金字塔尖高手的專利。針對這一問題，英特爾帶來了Easy OC一鍵超頻解決方案，這可以說是普通遊戲玩家的一大福音。

Easy OC目前支持7/8/9酷睿K系列處理器，讓超頻變得異常簡單。英特爾針對不同的玩家PC情況提供了軟件解決方案和硬件解決方案。玩家購買了支持Easy OC一鍵超頻按鍵的OEM電腦設備，可以在電腦的Easy OC按鍵輕輕一點，就可以實現自動的、穩定的超頻。同時英特爾爲沒有購買帶有Easy OC按鈕的PC用戶提供了軟件下載支持，用戶通過下載軟件，軟件控制也可以實現一鍵超頻的效果。系統會根據當前的PC運行狀態，自動尋找到超頻最佳的平衡點，爲普通用戶省去所有超頻需要的前期學習和動手操作的麻煩。目前與英特爾合作推出帶有“一鍵超頻”物理按鍵的PC產品有寧美國度、攀升兄弟、京天、彩雲慧谷等整機廠商，用戶可以在將近3000家線下門店免費體驗Easy OC一鍵超頻的實際效果。

2、提升遊戲的多核使用率

遊戲對於處理器的多核使用率低下是一個在遊戲玩家羣體當中熟知的事實，近年來英特爾一直積極努力推進遊戲對於多核使用率的提升，與騰訊、網易等本土遊戲廠商進行了深入的合作。《戰意》是英特爾與網易深度合作開發的遊戲，目前正在準備國外發型，在國內也取得了相當不錯的關注度。這款遊戲用了8年時間打造出來，沉浸感、體驗都是國際化的。通過深度合作使得遊戲對於6核12線程有了更大限度的使用，這帶來更多粒子效果、服裝角色道具的真實模擬也更自然，物理特效引擎得到充分發揮。

《無限法則》則是英特爾與騰訊開展的深度合作，遊戲本身使用的是自研引擎，但利用英特爾的AVX一條指令可以處理多條數據的特性，讓遊戲得到引擎級的優化，大大提高遊戲在英特爾平臺上運行的流暢性。樹、水、光影這些對計算有高要求的細節場景優化度都得到了很好的提升。

未來英特爾將繼續推進與遊戲廠商尤其是本土遊戲廠商的深度合作，全面拉動遊戲大作對多核的支持能力，提升遊戲在英特爾平臺整體的運行流暢度。

3、人工智能剪輯、人工智能直播

目前遊戲主播都有一個比較頭疼的問題，就是遊戲內容的剪輯和製作，這在後期是十分佔用時間的工作。針對這一問題，英特爾爲虎牙直播平臺提供了人工智能解決方案，通過算法可以自動捕捉遊戲主播的精彩時刻，生成短視頻內容，大大方便了主播後期內容製作篩選、剪輯等一系列的工作流程。遊戲主播可以縮短直播和內容整合週期，更快速上新。

另外，英特爾的OpenVINO軟件開發平臺可以幫助開發者將訓練好的模型快速適配到硬件上。藉助英特爾人工智能手段，虎牙直播平臺的主播可以在不想出鏡的情況下實現虛擬面部特效，並讓虛擬面部形象與主播本人表情映射完全一致，做到對真人表情的完全模擬。此外，人工智能還幫助虎牙直播進行直播內容風險監控；提升直播畫面清晰度等實際工作，爲直播平臺高效運營提供大力幫助。

小結

獲得更強大的計算力，擁有更卓越的體驗，是全球20億PC用戶的共同心聲。如今，PC賦能越來越廣闊，PC正扮演越來越多的角色，它已經從我們強調的個人計算力平臺轉向個人貢獻力的平臺。PC企業只有精確掌握用戶內心需求變化，明確具有潛力的細分市場，針對性提供更具本土化特色解決方案，方能把握PC市場先機，最終贏得用戶。作爲全球唯一家同時擁有高性能CPU和GPU的科技公司，英特爾創新技術與PC行業息息相關，始終引領着行業的發展。面對新的時代契機，英特爾的諸多案例爲細分市場提供了行之有效的解決之道，也將給全行業帶來深思與啓迪。