一、 所見即所玩，“雲遊戲”讓廣告再進化

試想一下：當用戶在使用手機時，偶然看到自己感興趣的遊戲廣告頁面，此時他無需完成點擊頁面——購買——下載遊戲這一繁瑣過程，而是直接點擊遊戲廣告，便可以直接進行試玩，在試玩中進一步判斷是否要購買/下載遊戲，獲得更好的無縫銜接體驗。

而這樣的場景，如今已成爲現實。於美國舊金山舉辦的2019年遊戲開發者大會（Game Developers Conference，簡稱GDC）上，騰訊即玩在名爲“以雲遊戲擁抱5G時代”主題分享中，重點介紹了騰訊即玩雲遊戲技術，它可同時在PC端與移動端使用，通過遊戲內容在服務器端運行後將畫面傳輸給用戶的形式，實現無需安裝、無設備要求、無適配問題的遊戲體驗，對遊戲開發者及玩家兩者而言，都具有十分積極的意義。

二、不止雲遊戲，強強聯手有看頭

騰訊即玩作爲騰訊在雲遊戲方向上的一項重要探索，除在遊戲開發與用戶體驗層面具有高價值外，也孕育出全新的雲遊戲商業機會。騰訊廣告與騰訊即玩在敏捷試玩廣告領域進行了一次“即玩廣告”合作探索，爲開發者及廣告主提供多種具有差異化的試玩解決方案。

根據公開資料顯示，基於騰訊即玩支持的“即玩廣告”同樣是以圖片、視頻的自定義形式，通過騰訊廣告在社交、信息流和休閒三大場景中實現精準投放、有效覆蓋。

然而，當用戶點擊自己感興趣的遊戲廣告頁面時，將不再會跳轉至傳統應用商店，而是直接進入具有一定時限（最長5分鐘）的試玩場景中，最直觀地感受產品本身。

值得一提的是，在雲試玩過程中，下載按鈕始終會出現在頁面上，用戶既可在試玩結束後進行下載，也可在試玩中點擊下載按鈕，開啓邊玩邊下載功能，享受更無縫的銜接體驗。

結合當前遊戲品類與雲遊戲技術條件來看，操作反饋要求較高、包體較大（300M以上）的移動端遊戲，更適合採用“即玩廣告”形式。由騰訊自研的《亂世王者》和《聖鬥士星矢》，便進行了一次“即玩廣告”落地測試。

投入轉化比低是遊戲領域廣告主長久以來的痛點，究其原因，一方面是圖片視頻本身無法更深入地讓用戶體驗遊戲玩法。另一方面，由於“標題黨”類廣告氾濫，產生抵抗情緒的用戶很難願意進行繁瑣操作來下載嘗試。因此，“即玩廣告”一次性解決了廣告表現力和用戶心理壁壘問題。可以說，雖然尚有一定優化空間，“即玩廣告”依然爲遊戲廣告主提供了正向價值。

三、國際前瞻技術佈局，騰訊廣告穩居創新前沿

放眼全球來看，在過去的2018年，海外互聯網行業巨頭們在遊戲廣告方面也進行了諸多嘗試和佈局，如Facebook推出了Playable Ads，通過一個嵌入廣告位的H5小遊戲，讓用戶可以在廣告中體驗到部分原生遊戲玩法；又如Google發佈的Google Play Instant，主打用戶在不購買和不下載前提下試玩遊戲的部分內容，幫助用戶更快找到自己喜愛的產品。

可見移動互聯網巨頭們，都希望通過技術手段，來突破傳統圖文、視頻廣告頁面的限制，希望通過升級體驗，來進一步提升廣告投放ROI。畢竟，當用戶面對一個可互動可試玩的“廣告”時，其立場便從“被動觀看”變爲“主動參與”，如果體驗的內容確實能夠打動用戶，隨後的廣告轉化率、產品留存與付費率提升，也自然不是什麼難事了。

因此，此次推出“即玩廣告”可以說是與數字廣告國際化發展趨勢相接軌，從技術層面來看，騰訊即玩採用的雲遊戲技術，相較於嵌入H5小遊戲的方法來說，以行業領先的技術水平在突破傳統廣告上也爲行業做出了示範。

對於部分國內廣告主來說，由於國際知名度不足，可試玩的高ROI廣告形式，也是它們出海宣傳的重要手段之一，因此“即玩廣告”也爲廣告主們提供了一個更懂自己需求，溝通效率更高的合作伙伴。無論是騰訊廣告還是廣告主，通過合作，均可在國際化佈局上更進一步，實現雙贏。

四、“雲”上的騰訊廣告，探索征途正式起航

騰訊廣告始終致力從用戶體驗出發，通過整合騰訊系廣告流量及內容資源，並以營銷洞察爲基礎，廣告創新爲手段，建立品牌與消費者的共生共贏局面。

此次騰訊廣告攜手騰訊即玩，便是一個不斷創新的佐證。在騰訊即玩提供的雲遊戲技術支持下，充分發揮出騰訊廣告在廣告營銷層面優勢，兩者結合碰撞而出的“即玩廣告”，無論是爲廣告主還是用戶受衆，都帶來了前所未有的創新體驗。

憑藉堅實技術加持，騰訊廣告已在“雲服務+廣告技術”的深化探索上邁出第一步，“即玩廣告”不僅是一個令人興奮的切入點，更是一個未來“雲”上更廣闊世界的入口。因此，相信在“雲”時代，無論是遊戲領域還是智慧零售領域，騰訊廣告都將與廣告主和開發者一起尋找更加靈活、雙贏的策略，實現廣告營銷再升級。