[玩转行销]趣谈老九门如何融入网路世代的IP剧新商亿 (上)
正在爱奇艺热播的电视剧「老九门」改编自南派三叔原著同名小说，讲述「盗墓笔记」小说先祖的故事，时代背景是1937年日本侵华的民国时期，长沙城布防官张启山为破解矿山之谜，守护湖南百姓求助同为老九门其他伙伴共同对抗日军的故事。
耗资 1.6 亿人民币制作，制作人更是小说原作者南派三叔当任，领衔主演是陈伟霆、张艺兴、特邀主演则为赵丽颖，爱奇艺是网路首播平台，东方卫视作为电视拨放平台，据说开播16小时，拨放量已经达到2亿次， 随后，不论是该剧网路拨放纪录或广告品牌讨论热度，都在在刷新网路世界的纪录，让品牌广告主获得巨量话题曝光，也替网路IP剧制作团队找到新的品牌策略合作模式，也让「老九门」开启新IP剧制作的可能性。
IP剧的IP是 Intellectual Property (智慧产权)的缩写，IP 剧则指由网路小说改编的影视剧，这也意味著从网路小说改编的戏剧节目。
本身就是垫基粉丝经济的产物，配合大数据分析与高颜值演员人气加持，多半能取得不错的成绩，更降低投资方风险；团队若能操作得当，更有可能创下惊人的投资报酬，让制片团队、编剧、演员与品牌赞助商等取得良好的回馈与奠定知名度。
目前，网路平台正热播到28集，凭借著先天盗墓粉丝经济和暑假庞大的学生受众，已经让「老九门」取得开播前优势，网路平台透过每周一次两集到四集的内容上架，不只让内容成为焦点，别出心裁的制播方式，更有机会带出未来节目团队与品牌业主的合作延续可行性。
为何「老九门」能创下开播约两周，微博话题讨论阅读量27.4亿，讨论达400多万的热度呢? 环绕著网路世代媒体环境所创造的【老九门制销模式】应该是最重要的关键。
所谓的【老九门制销模式】秉持著：「网路发生的事情，就让网路来解决」精神，提供观众足够讨论的画面与让广告名正言顺地在故事里插播。制作团队透过缜密的节目规划，设计两大卖点，让制作方、网路受众与广告主三赢。
第一大卖点是制片团队善用片头与片尾画面，呈现耳目一新的华美视觉，增加网路传播速度。
中国的电视剧节目往往会针对节目内容另行设计相关的片头曲、片尾曲，插曲等影视歌曲，让观众能随著故事对歌曲朗朗上口外，还能增加听觉行销，若演员本身能演唱，更是主题曲歌手的不二人选，这也能加深与戏剧的共鸣；当年红透半边天的「步步惊心」不仅拉开影视产业 IP 剧新指标，片头曲「一念执著」、插曲「等你的季节」到片尾曲的「三吋天堂」更在电视剧下档后，依旧让观众再三回味，也让原声带热卖。视觉华美搭配扣人的主题曲，几乎是每部热卖电视剧的基本条件，多年之后，「老九门」更是玩出新方式，在22集拨出的内容里，更精心设计多种不同视觉风格的「片头曲」和古风圈里著名歌手音频怪物演唱片尾曲「典狱司」。更可以说一拨出就轰动，迅速累积出相当多的画面与题材讨论。
老九门片尾曲：典狱司
主唱：音频怪物 曾演唱过：以聊斋志异为背景的「百鬼夜行」和盗墓笔记系列歌曲，古风歌曲清单可点此参考。
早前，也同样改编南派三叔热门小说的「盗墓笔记」电视剧在拨出后，网路负评如潮，从人物造型、演员演技到整部内容的改写，让新旧粉丝都无法接受。但当故事拉回到瑰丽的民国时代，视觉设计的华美就能让制作团队有发挥余地，更不用说故事主角是环绕富裕又传奇的上三门打转，「老九门」一如预期，精致的故事场景到华美的人物造型，呈现民国初期，西风东渐的富裕华丽，但如果只单看剧照却无法感受传统世家的动态优雅。据说，设计精细的各种片头会预告该集内容走向，尽管目前只出现四种，但制作团队已经备有19种片头曲设计，加上颇为神秘悠远的片尾曲：「典狱司」，让原本静止的人物瞬间吸引观众注目。
截至目前为止，28集的内容约有12种片头，不仅让歌手打歌，也让观众欣赏风格殊异的片头，不忍忽略每集的开头与结尾。
第一集的复古胶片版片头曲，让观众走入时光隧道，重回当年繁华的民国时期
第二版的片头曲是男主角演唱的<我们>，只要出现这片头就预告张大佛爷的动作戏即将登场
纯音乐版的片头曲是故事转场的重要引导
瑰丽的还魂曲是我最喜欢的一个版本，和典狱司产生前后呼应的效果
还魂门还有两个不同版本，下面的复古版本，偏向怀旧风
这版则是以人物角色为主
目前已经释出共12种片头，有兴趣的朋友可以点入这里展开拨放。
「老九门」的片尾拨放，主要是采取画面左上角的角色拍摄互动和右方歌曲拨放，每集都不同，也让对制播花絮有兴趣的观众能更了解该剧相关内幕。目前已经有观众收集，存放在这里，持续更新并提供公开浏览。
摘录其中一集，饰演主角二月红老婆：Y头的演员说明
另有下篇，解读第二个卖点。
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【随笔】传统电视产业对于<新媒体的潮流>平台应用思考
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