3月22日晚，“奶茶第一股”香飄飄（603711.SH）披露2018年業績快報。公告顯示，去年香飄飄的營業總收入約爲32.51億元，比2017年的26.4億元，增長了23.13%；歸屬於上市公司股東的淨利潤3.14億元，比上年同期增長17.53%。

僅僅半年，香飄飄不僅扭虧，還盈利飛漲。去年上半年，該公司歸屬上市公司股東的淨利潤爲-5458萬元，同比下滑近八成，因此一度被外界質疑奶茶賣不動了。但三次闖關IPO的香飄飄最終還是再次創造了奇蹟！

提起香飄飄，離不開它魔性的廣告，一年的銷量可以繞地球三圈的香飄飄。

把奶茶粉、糖度包和椰果倒入杯中，只需要一杯熱水，一分鐘就能自助沖泡一杯奶茶——這家公司的經典產品曾經一度成爲中國消費者在奶茶品類中的首選。

香飄飄的創始人蔣建琪，35歲才下海創業。在做奶茶之前，那時的他還是個賣棒棒冰的。

1999年底，蔣建琪創立了一家名爲“湖州老頑童食品工業有限公司”的企業，主要生產棒棒冰。

“夏天忙得要死，冬天沒事幹。做奶茶，也是非常偶然的一次機會。有一次，我冬天去杭州出差，看到街邊的奶茶店，很多人在排隊買奶茶，一杯賣十塊錢。當時我就在想，這個生意可以做。如果這個奶茶能像方便麪那樣，便於攜帶，又便於沖泡，豈不是更有市場？”

2005年8月，創立了香飄飄。“我做杯裝奶茶的時候，市場上都沒有競爭對手。”蔣建琪那時自豪的說。

從2005年創辦以來，香飄飄的業績一直表現得很穩定。5年後香飄飄奶茶銷量突破10億杯，杯子連起來可以“環繞地球”。

進入2014年、2015年和2016年度，公司營業收入更是提升到209297.05萬元、195174.01萬元和239282.04萬元，其次，公司淨利潤分別爲18527.11萬元、20342.16萬元和26610.21萬元，呈現持續攀升之勢，上市成爲水到渠成的事情。

2017年11月30日，香飄飄掛牌上市。也被成爲奶茶第一股。

隨着其廣告語“杯子可繞地球一圈”、 “繞地球兩圈”，到“繞地球三圈”，香飄飄的市值一度逼近140億。

但是質疑聲也隨之而來，隨着業績的下滑，市值距股價最高點時蒸發63.36億元，將近最高市值的一半。

後來，在2017年，陷入困境的香飄飄在一線城市奶茶店鋪呈現快速擴張之時，則瞄準了其門店無法覆蓋的區域，通過沖泡類奶茶，激發了市場需求，其營業額也從5億飛躍至20億元。

隨着街頭奶茶品牌下沉，香飄飄由於產品老化，口味單一，陷入了增長停滯期。不過，在喜茶這類果茶飲品開始在一線城市大獲成功，並且將其門店擴寬至二三線城市後，香飄飄重新看到了商機。根據過去成功的路徑，開始研發果味沖泡奶茶，通過自身的渠道優勢，搶佔那些還未能被喜茶這類頭部品牌覆蓋的城市。

它在3.5元的經典產品基礎上升級出“好料系列”，分別加入雪糯椰漿、芝士燕麥、藍莓、紅豆等不同配料。爲填補二三季度杯裝固體粉衝奶茶淡季對業績造成的季節性波動，香飄飄在2017年4月推出了液體奶茶，包括“MECO”牛乳茶和“蘭芳園”絲襪奶茶，其中“蘭芳園”是經香港方面授權的老牌港式奶茶；今年7月又試水果汁市場，推出“MECO蜜谷”杯裝果汁茶，有金桔檸檬、泰式青檸、桃桃紅柚三種口味。

這些產品定價在8.5元至十幾元不等，主要消費場景包括學校、白領喜歡光顧的便利店、辦公樓內。“繞地球”的廣告語，也換成了“小額小困，就喝香飄飄”，鉅額的廣告投入也從簡單粗暴的電視廣告，逐漸轉移到網臺聯動的綜藝節目和熱播電視劇，今年夏天在騰訊視頻《如懿傳》中獲得獨家冠名。

或許是看到當下以奈雪喜茶爲代表的新式茶飲的崛起，讓香飄飄看到了一些可能性。蔣建琪對其奶茶店的定義爲：“飲品爲主打，同時也會配一些喫的東西，否則活不下去。”