年薪幾百萬營銷人，

和年薪幾萬的，區別在哪？能工摹其形，巧匠攝其魂。——喬布斯

  • 年薪幾萬的模仿別人的案例；最多算是能工；
  • 年薪幾百萬的借鑒案例，來產生自己的創意。才能算是巧匠。

在2018年，為了模仿與借鑒案例，

每周我都精選10個案例入庫；近期從中選296個案例；分18類供你借鑒：
  1. 探索宇宙類創意
  2. 智能時代類創意
  3. 感官盛宴類創意
  4. 新式背書類創意
  5. 接地氣類的創意
  6. 愛國主義類創意
  7. 討顧客喜的創意
  8. 討情侶喜的創意
  9. 討青年喜的創意
  10. 討富人喜的創意
  11. 討鄉民喜的創意
  12. 討寵物喜的創意
  13. 討過敏喜的創意
  14. 討爭議喜的創意
  15. 討業者喜的創意
  16. 討員工喜的創意
  17. 討弱勢喜的創意
  18. 討屌絲喜的創意

你可以攝其魂，

來產生自己案例，別人的案例不經典，

自己的案例才是經典——

來將18類案例一一展開：

一、探索宇宙類創意

人類用探索宇宙，來滿足想像力，與證明能力。2019可以送產品上太空，就借鑒2018的這些案例：1、航班管家星際拍賣會

穿越到300年後地球

航班管家在一個太空艙里辦了一場「星際拍賣會」，現場盲拍了12個神秘旅行箱，每箱藏有一套飛往地球某處的往返機票和未知驚喜。

2、知乎把33個問題送上了太空二月，知乎與商業航天公司天儀研究院跨界合作「發問全宇宙」人類計劃：徵集用戶對宇宙的發問並激光雕刻至湘江新區號衛星表面，

未來隨長征十一號固體運載火箭抵達太空。

3、騰訊QQ推出QQ-X計劃這次招募的是星際探索官：

4、人類首個太空國家元首宣誓就職有上百人出席在維也納舉辦的阿斯伽迪亞國家元首就職大典，

第1任總統是54歲的團隊領導人、俄羅斯科學家Igor Ashurbeyli。

該國去年發射Asgardia-1立方衛星，用於儲存該國公民的身份文件。5、SpaceX將送旅客上太空美國太空探索技術公司SpaceX宣布，將會送史上第一名旅客上太空，並於就十月份公布詳情。

二、智能時代類創意

智能化時代是公認，移動互聯網之後，

的下一個時代。

2019可以玩把智能化，借鑒2018的這些案例：A、渠道智能化：6、人臉智慧時尚店問世微信支付與綾致時裝集團達成合作，在全國首次推出人臉智慧時尚店。用戶刷臉綁定綾致會員小程序，在人臉智慧收銀台刷臉認證，

即可完成微信支付流程。

7、微信支付無人快閃店落地上海通過微信小程序掃碼進店，店內商品通過RFID標籤進行識別，顧客選好商品後出門掃碼自助完成結賬。

8、豹小販零售機器人發布：

獵豹推出豹小販零售機器人，

按每台每月2999元對外租賃。可以在大型商場、圖書館和遊樂場，通過生物識別，尋找目標顧客推銷……

9、福特與天貓推出汽車自動售貨機天貓聯手福特打造的超級試駕自動販賣機，出現在了廣州白雲區 5 號停機坪商場附近。

10、阿里雲支持天貓奢侈品正品溯源阿里雲發布全新區塊鏈解決方案，支持天貓奢侈平台Luxury Pavilion推出全球首個基於區塊鏈技術的正品溯源功能：將商品的原材料生產過程、流通過程、營銷過程信息整合寫入區塊鏈，使得品牌的每條信息都擁有特有的區塊鏈ID身份證。11、餓了么獲批中國首條外賣無人機航線：在無人機試運營期間，用戶從下單開始，平均僅需20分鐘即可收到外賣。本次獲准飛行的無人機航線共17條，均位於上海金山工業園區內，合計覆蓋面積58平方公里。12、百度大腦 × Luckin coffee推出情緒咖啡機情緒咖啡機結合了百度語音識別技術，以及標記72個關鍵點的人臉識別技術，不僅能識別用戶的身份，用戶還能通過表情點單……

B、產品智能化：13、法國奧迪送全息盒法國奧迪汽車為了推廣R8車型，特意定製了50個全息盒子，收到盒子看汽車建造。

14、

阿里雲用人工智慧養豬阿里雲與四川特驅、德康宣布達成合作，利用ET大腦的視頻圖像分析、面部識別、語音識別、物流演算法等人工智慧技術……對環境條件以及畜牧成長過程進行監測，母豬每年多產3頭豬仔，死淘率降低3%。15、獵豹移動上市全球首款區塊鏈音箱三月獵豹移動CEO傅盛曾高調錶示進軍區塊鏈，並且推出了一款面向海外用戶的數字資產錢包SafeWallet，用戶參與互動任務、甚至是收聽語音廣告即可獲得一定的積分獎勵……16、麻省理工將學位信息上鏈美國麻省理工學院正在開發數字學位證書和簡歷，使用的正是區塊鏈技術。學生可以在社交媒體把證書在線分享給未來僱主。17、這款VR設備能讓橋本環奈喂你吃糖糖果公司Puccho出了款喂你吃糖的VR設備，並且邀請了橋本環奈作代言人和拍攝VR視頻。18、喝一杯自己情緒的雞尾酒一見識情機Mood Mixologist運用人工智慧中的情緒識別技術，通過攝像頭捕捉體驗者面部器官及肌肉的變化程度與組合，判斷出體驗者表情所對應的人類最基本六種情緒佔比，然後再自動推薦最為匹配受眾情緒的特調雞尾酒：19、美國亞馬遜推出了新款紙箱上面印著恐龍、老式電視機等圖，紙箱可以摺疊成恐龍等8種不同的造型，用戶可使用亞馬遜App來掃描二維碼獲教程。

20、

能為你照顧植物的機器人Hexa機器人公司Vincross的機器人Hexa出了新的功能：當主人忘記為花園或盆景中植物澆水，它會負擔起照顧它們的責任。

C、傳播智能化：21、奧迪開發安全駕駛網站代碼奧迪開發了段免費網站腳本代碼，任何網站都可以添加這段代碼，通過分析GPS數據，就可以監測正在瀏覽網站的網友是否處於駕駛狀態。如果是，網友將被停止訪問該網站，除非網友確認自己乘客身份才能繼續訪問。

22、京東生鮮上線千里眼讓你商品詳情頁實時監督食材的生產、加工及包裝等各個環節。目前大成食品、華聖鮮果共有近20款產品接入千里眼追溯系統。23、把全新奧迪A8L送上天四月奧迪的品牌活動，用了500架無人機，組成巨大Logo，炫富在夜空中……24、百度搜索用區塊鏈表白百度搜索不僅請了張天愛、張若昀為活動輕代言，還聯合德芙巧克力，易到用車，花加等品牌，發起七夕區塊鏈告白品牌聯合營銷活動。25、訊飛AI同傳被指造假有同聲傳譯工作人員表示，就在2018年的IEID大會上，科大訊飛用人類翻譯裝AI。26、佳士得300萬拍賣出史上首款AI畫作紐約佳士得拍賣行以43.25萬美元高價售出了一幅畫作。這幅作品是由人工智慧系統虛構出來的。真正作者：一串演算法公式。

27、京東X未來餐廳正式開業：該餐廳面積近400平米，最多可容納100人同時就餐，從點餐、配菜、炒菜、傳菜到用餐、結算，智能機器人和AI後台貫穿餐廳運營全過程。晚餐平均食客近300位……28、天貓請虛擬網紅代言天貓宣布歐美時尚圈的網紅Noonoouri成為旗下奢品平台Luxury Pavilion，的虛擬偶像，花名努努。

C、CRM智能化29、網易發行數字寵物網易招財貓目前官網已經上線，上面僅寫著「區塊鏈寵物貓，限量收藏，即將開啟！」其它再無任何信息。

30、肯德基推出比特幣桶一月，肯德基加拿大分部，推出比特幣桶，售0.0010305比特幣。

31、京東金融發行JOY賀歲金銀鈔

32、花花公子進軍區塊鏈花花公子TV和加密貨幣創業公司Vice Industry Tokens合作。VIT發布了加密貨幣，可用它來獎勵小電影觀看者和表演者。33、J羅發行個人數字資產J羅與區塊鏈公司SelfSell達成合作協議，以J羅名字命名的數字資產JR10 Token即將預售。——這世界第一位以自身商業價值為核心發行數字資產的人。34、天涯論壇也開始玩幣了中國老牌論壇天涯周三宣布，將在8月8日推出基於區塊鏈技術的天涯分代幣（TYT），限量900億枚。20%由社區預留，剩下的80%為社區行為獎勵，作為內容創作及社區管理的獎勵。社區獎勵的代幣將以20年為期限，按一定比例逐年遞減發放。35、酷狗超級K歌機走上新零售風口購買酷狗超級K歌機，並在公眾號並輸入訂單號就能領取10個200元的紅包，分享出去好友領取直接抵扣的同時自己也獲得200元返現，10個紅包都被領取使用可獲得2000元返現。36、積分閑置交易社區「胖球」獲數千萬融資在胖球平台的社區代幣的基礎上，用戶可以完成閑置物品置換，平台日訂單已超4000單，每月訂單增長100%……37、星巴克牽手阿里巴巴阿里巴巴與星巴克合作共同打造新零售智慧門店，打通全消費場景的會員註冊、權益兌換和服務；基於盒馬的新零售配送體系，打造外送星廚；並且依託餓了么配送體系，上線外送服務。

三、感官盛宴類創意

視、聽、嗅、味、感覺的感官盛宴，讓大多數人都無法抗拒買單與分享。2019可以玩把新體驗，借鑒2018的這些案例：A、場景新體驗：38、王老吉開設線下概念店王老吉在廣州開四家線下店「1828 王老吉現泡涼茶」，並打出了「王老吉全國首家現泡涼茶概念店」的口號。39、蕾斯開了家遊戲廳杜蕾斯在北京798橋藝術中心，開了家主題遊戲廳Play Land。

40、營養快線補色間娃哈哈在杭州、廣州、武漢三座城市開設了線下快閃店：營養快線補色間——

41、全球首家MUJI酒店開業總面積達2209㎡的全世界第一家MUJI酒店在深圳開業。

42、瑞典宜家投放驗孕廣告

廣告投放於瑞典最大的女性雜誌上，

在廣告的底下有一個驗孕區，用戶把尿液滴在上面，測出懷孕會打折。43、宜家的廣告能催眠六月宜家在迪拜「Good」雜誌背面刊登的一支廣告令人耳目一新。首先是用薰衣草油墨印製宜家床墊圖案，可以持續釋放香氣；其次還可以摺疊，插上 USB，就可以播放「白噪音」。44、宜家展出好好吃飯桌想要吃飯，必須把手機放入鍋底，手機放的越多，鍋的火才會越強，如果不放入手機，就得苦苦等待。

45、答案茶走紅答案茶在抖音上走紅，20多條短視頻獲贊111.8萬。1月到3月簽約了250多家加盟商。46、不速食麵館走紅又一種基於特製速食麵的新零售出現，位於廣州市海珠區新港中路397號T.I.T創意園正門：

47、ICE機摩人完成超3000萬A輪融資一款基於物聯網架的冰淇淋智能銷售終端，40秒立等可取81種組合搭配口味的冰淇淋。

48、安即猩完成80萬元種子輪融資安即猩將存有避孕套、紙巾、衛生巾等生活急需品……的智能售貨機投放於酒店、酒吧、會所等地及附近。49、上海車載便利店被暫時叫停海博計程車公司註冊所在地浦東新區市場監管局，經過與市食葯監局溝通後表示，海博計程車公司未經許可銷售食品行為，與現行的法律法規要求不符合，在當前未取得許可的情況下，叫停海博計程車上銷售食品的行為。浦東市場監督管理局表示，在計程車上銷售食品，涉及食品安全、行車安全等多個方面，對計程車司機和乘客都有影響，對於這種新型經營業態，下一步如何防範風險，是否給予許可和如何進行有效監管，需進一步研究。50、ADIDAS使用無限櫥窗INNO-BOX在INNO-BOX中，只需要輕觸屏幕，就能讓N件TEE在你眼前輪番開始表演，原始森林、個性塗鴉、黑白水墨、異域刺繡……等裸眼3D動畫，為你講述每件TEE獨一無二的設計理念方便選購。51、喜茶新開店智慧門店HEYTEA GO，但只支持手機預約下單……

52、星巴克在北京中軸線上開店星巴克在北京中軸線上開了一家全中國最大的旗艦店，這家店的最大特點，就是將現代建築和傳統京韻結合：

53、滴滴藝術館滴滴出行在北京798藝術區開了一家「滴滴藝術館」，除了有用戶上傳的作品，還有一系列互動體驗場地。54、漢堡王又玩火漢堡王用明晃晃太陽點火，滋滋烤出牛肉，推出限定版產品「烈日焰烤皇堡」。只要科威特氣溫超過50℃，就出售「烈日焰烤皇堡」，承諾用真正的太陽炙烤。55、行走的音樂大廳一場音樂快閃在北京公路上演，一群小演奏家手拿樂器在一輛雙層巴士上傾情演繹，快閃活動由白馬公司與中央音樂學院鼎石實驗學校共同策劃與籌……56、「猜畫小歌」快閃店登陸上海，小程序搬到線下刷屏的谷歌小程序「猜畫小歌」用快閃店形式登陸上海新天地。消費者還可以用畫畫來買單——只要在限定時間內成功畫出 8 款定製商品對應詞，就可以獲得店內任意1件專屬周邊（T 恤、迷你風扇、蠟筆等）。57、微信打造48小時快閃店微信九月在騰訊大廈門前打造一間只經營48小時的「微信情緒飲料」快閃店：微信挑選了撤回了一條消息 、捂臉等六種微信情緒調製成情緒飲料邀你共飲。

58、萬米高空之上的網易有道發布會為迎接網易有道智能硬體新產品的發布，網易有道包了一架私人飛機在空中召開發布會。

59、喜茶「黑金實驗室」旗艦店落戶成都喜茶成都首店黑金實驗室店正式開業，店內設茶極客實驗室、熱麥實驗室、插畫實驗室、周邊實驗室和娛樂實驗室五大主題，覆蓋飲茶、社交、藝術、辦公、娛樂等場景——旨在打造一個圍繞茶飲的靈感實驗室。特調茶飲中加入花椒、涼皮等成都食材；擔擔麵、麻婆豆腐等川味美食也被做成麵包……

B、產品新體驗：60、資生堂搞了款閃綠光的假睫毛這款帶微型LED的假睫毛，佩戴後能發出閃爍的綠光。

61、

小豬佩奇游春琺琅白瓷杯走紅一款佩奇游春馬蹄杯在網上走紅，文物愛好者還根據傳統文物定名方式，將其命名「琺琅彩山水佩奇游春馬蹄杯」。

62、匡威跨界做香水匡威在日本推出了香水系列Move On Fragrance。該系列有6款香型：包含花香雪紡、花卉漿果、水果花香、柑橘棉、奶油香草等水果花卉香型。清新自然，適合日常使用。

64、天貓開了一家不務正業冰淇淋館天貓618聯合鬼塚虎、Levis、松下、百威等16大品牌在上海靜安嘉里中心中心各開了一家 「不務正業館」。只需回答一個問題即可獲一款推薦的品牌冰淇淋：例如奧利奧是夾心巧克力味、樂事則是海鹽芝士黃瓜味。

65、可以吃的鞋子冰淇淋店為了推廣剛剛上市的GEL-MAI跑鞋，日本跑鞋Asics Tiger將上海新天地的門店，改造成為「不對稱」主題夏日冰淇淋POP-UP店：

66、魅族發布會邀請函送了真牛肉和真刀

67、漢堡王推出噩夢王漢堡漢堡王新推出的一款漢堡有個獨特賣點：為你帶來噩夢。睡眠研究學家Jose Gabriel Medina博士在一份聲明中說：吃了噩夢王后，研究數據顯示，噩夢發生率增加3.5倍。

68、YY CEO李學凌自曝在身體植入晶元YY聯合創始人李學凌在朋友圈曬身體植入晶元的經歷，並表示這樣可以更好地了解自己，獲得輿論與媒體關注。69、衛龍大大大大辣條來了蹭雙十一，衛龍推出了大大大大辣條：

70、德克士煙熏味香水上線德克士聯手氣味圖書館，經過12500次的調香實驗，打造了德克士煙熏之語香水。

71、故宮淘寶出彩妝故宮淘寶正式推出彩妝系列產品，含「浮天滄海故宮仙鶴系列」、「暗夜流光故宮螺鈿系列」。包裝設計元素以及彩妝顏色靈感均來自於故宮博物館珍藏文物，有口紅、眼影、腮紅、高光……

四、新式背書類創意

明星背書已過氣：前有國際大牌，後有微商渣牌，都被用爛了。2019可以找點新背書，借鑒2018的這些案例：A、大牌明星背書72、#翅桶烏托邦#We愛翅：

73、

野獸派請易烊千璽代言野獸派請來易烊千璽做溫情的表演，易烊千璽化身成小王子，優雅朗讀著充滿情愫句子預熱七夕……74、玩客雲 × 蒼井空出新片蒼井空擔任玩客團團長，演出#天生敢玩#宣傳片。75、豌豆公主×古川雄輝豌豆公主是國內首家請日本明星做代言的跨境電商，請了日本明星古川雄輝，身著和服為國內顧客打包。

76、「馬雲」成都小區安保柯大爺長相酷似馬雲去年被邀請參演電影……今年他又被邀請身著葫蘆娃裝扮再度化身葫蘆娃馬雲。

B、小眾偶像背書77、傑士邦 × 馮唐傑士邦與馮唐出了一本詩集，風格大概這樣：

78、網易嚴選和MINI開了一家移動咖啡館五月他們在舟山的沙灘上開了一家移動咖啡館，並邀請到獨立音樂人陳鴻宇參與到此次活動中。

79、網易嚴選推出「美好」味道快遞箱網易嚴選聯合調香師馮天樂以及10名孩子，調製出了一款簡單而美好的「嚴選香」，再將2萬個嚴選快遞箱寄給各地用戶。80、Papi醬任百度CCOpapi醬任百度App的首席內容官，並在世界盃期間開啟搶18億現金紅包的活動。81、《三體》作者劉慈欣擔任IDG資本首席暢想官IDG資本宣布，聘著名科幻作家劉慈欣擔任IDG資本首席暢想官。82、日本瘋搶羽生郵票羽生結弦在男子花樣滑冰項目中獲得金牌。所以日本瘋搶羽生郵票，擠爆了郵局網站……

83、史上最不開心賣家秀火了十二月一個畫風清奇賣家秀火，原因就是「看起來不太開心」。

C、國際友人背書：84、非洲人民勤勞致富繼非洲兒童說普通話祝福後，又一新品在某寶上架——幾十元就能得一段，由十名高大強壯的非洲僱傭兵說普通話祝福的錄像。

D、奇葩CEO背書：85、00後CEO狂懟成年人年僅16歲的CEO喻言在某節目上狂懟成年人。她說，「在我拿到幾十萬上百萬投資和獎金的時候，很多成年人，還在打著王者榮耀、拿著基本工資，過著十年如一日的生活。」

86、

殺馬特創始人開理髮店踏實生活羅福興，中國最早發起洗剪吹髮型，因此被貼上「殺馬特」創始人的標籤。二月，深圳龍崗區坪地鎮白石塘村的皇妃美髮店正式對外迎客，這位曾經在網路里號令天下的風雲人物如今已剪去長發，靠給人剪頭髮謀生。

五、接地氣類創意

裝逼是不可能裝逼的，前有國際大牌，後有微商渣牌，把能裝的逼都裝完了。2019可以玩得接地氣，借鑒2018的這些案例：87、世界首款霧霾檢測衣服誕生國外設計師Nikolas Bentel打造了一款可感知霧霾的衣服，一旦監測到空氣質量指數超過60，衣服就開始由黑變白。88、LV、Gucci推出防霾面罩

89、淘寶×沙縣開了家萌系治癒所位於杭州萬塘路305號沙縣小吃，被淘寶改造成了「萌系治癒所」：

店內陳列的所有商品，

顧客只要打開手機淘寶，用拍立淘隨手掃一掃萌物，商品或搜索「沙縣逆天了」，就可以進入到活動頁面購買了。90、漢堡王燒掉倒霉事誰都想2018對自己好一點，都想在新年擺脫霉運。荷蘭漢堡王推出活動，帶你不喜歡的東西到店，漢堡王用用其烤肉火焰，幫你把霉運燒掉。91、淘寶年味餐廳淘寶和氣味王國在上海，開了一家只能聞不能吃的「餐廳」，以8家主營年貨的淘寶店鋪產品為原型，展示了數款帶有年夜飯氣味的香水（如湘西臘肉、重慶火鍋、東北酸菜、四川滷肉等）。

92、全國壓歲錢地圖出爐新年期間，全國壓歲錢地圖在線上瘋傳：

93、瀘州老窖推出女士淡香水這款名為「頑味」的香水屬於瀘州老窖定製香水，

94、得到在菜市場開了一個經濟學的主題展知識本來就不該高高在上，所以把經濟學展放在北京三源里菜市場這樣左鄰右舍是蔬菜攤、水果店、饅頭鋪的菜市場中間，回到日常生活之中，算是回到了經濟學的原點。

95、一年一度的麥當勞大薯日又來啦

96、萬人龍蝦宴八月一場萬人龍蝦啤酒宴在河南老君山開席，現場一個重達2噸的超級龍蝦拼盤亮相，數千名前來參加龍蝦盛宴的民眾將龍蝦拼盤分食一空。

97、GUCCI、PRADA、DIOR等大牌推出月餅……

98、麥當勞截胡廣告開車從法國小鎮Brioude過，會看到一短一長2個廣告牌，短的上面提示的是只要再走上5公里就能吃上麥當勞了；而另一塊長的上面則寫著走258公里就能吃到漢堡王了。

99、衛龍雙十一做起配角？

100、漢堡王一美分皇堡到麥當勞才能買到漢堡王通過對美國14000+麥當勞進行地理定位，當消費者進入任何一家麥當勞門店600英尺範圍內，並下載了漢堡王的最新應用程序就能解鎖一美分皇堡……

六、愛國主義類創意

隨著中國在移動互聯網時代崛起，愛國主義熱情將掀起一輪輪高潮，而國潮也將在2019年成為大熱門。2019可以提愛國主義，借鑒2018的這些案例：101、越南首家小米門店開張小米在越南開了第一家授權店，地點在胡志明市，越南的小米授權店人山人海，場面如同當年iPhone發售。不僅是在越南，小米在印度市場同樣火爆，僅僅幾年的時間裡小米手機就成為了印度手機市場的第一品牌。102、美籍遊客買門票加收25%關稅？

雖然後來被證實是P圖，

但也獲得了瘋狂的傳播。103、天貓國潮來襲六月一堆國產品牌與天貓達成了戰略合作，圍繞 #國潮來了# 開展了一次大規模國產品牌宣傳活動。福臨門的卸妝油、周黑鴨鴨脖色的唇膏、RIO 六神味的雞尾酒……

105、天貓讓月餅變藝術天貓聯合稻香村、五芳齋、故宮食品朕的心意、嘉華月餅榮誠食品、杏花樓、知味觀 7 大老字號在上海舉辦了一場「國潮老字號」私宴：

106、4大國牌空降倫敦時裝周天貓國潮行動聯合老乾媽、頤和園、雙妹、雲南白藥、涵養泉、ONECUP上紐約時裝周——

107、現在穿D&G出門會被打嗎？至少在某公司會：

七、討顧客喜的創意

顧客之恩，衣食父母；討顧客喜，天地良心。還能獲得復購與裂變……2019要想討顧客喜，借鑒2018這些案例：108、漢堡王給忠實粉絲送聖誕大禮Sullyvan K. 在漢堡王法國的Facebook上發表了總計約 637 個評論，漢堡王為表感謝，送家漢堡王餐廳「Home of Sullyvan K.」給他 。在Facebook影片下寫下最多評論的也獲一年免費的漢堡王食品。109、宜家20年無理由退貨在宜家進入中國20年之際，推了一波20年主題Campaign。有一項「20年無理由退貨」，讓三大包郵區都黯然失色了。

110、穿阿迪免費坐一年地鐵阿迪達斯聯合柏林公共交通公司推出一款運動鞋EQT-Support93/Berlin 。

可以讓你在 2018 年這一年裡免費搭乘柏林的地鐵和公交——

鞋舌處縫合了BVG的一張定製版柏林公交系統年票。111、上海迪士尼被指收取天價插隊費二月，上海迪士尼被指收取天價插隊費，VIP團額外付2.4萬元可以免排隊……112、餓了么發明種神秘餐盒一是盒口邊沿的安全扣。盒蓋要被二次打開，就只能折斷安全扣。用戶發現外賣在運輸途中被打開可拒收。二是盒蓋上的雙層卡扣。雙層卡扣則使餐盒的密封性極大地增強。

113、玩家沉迷《Dota2》求助官方被封玩家Steam發了封郵件，說自己玩Dota2遊戲癮很大，想不那麼沉迷。一個小時後，Steam回復：已將賬號封禁30天，還需要幫什麼儘管說……114、支付寶-公交廣告牌的自導自演七月支付寶做了一波公交廣告的投放，用聊天對話界面，表現支付寶的各種便民用處，比如醫院挂號、坐公交等功能。 投放的公交站台被路人在對話框中寫上了一些塗鴉文字，讓事情變得有意思起來，也引起了不少人的圍觀和主動傳播。

115、不定時甜品店奧利奧上線微信小程序不定時甜品店：不僅菜單上新時間不固定，開店時間也不固定。每一款今日特飲甜品，都提供教程視頻，可以邊看邊練習。

116、這家麵包店悼念逝去的爆款麵包店將三年里瀕臨滅絕的產品，製作成產品清單進行搶救與悼念……

117、麥當勞金卡限量抽在今年8月10日到24日期間，用麥當勞app在線支付訂餐，就有機會抽取麥當勞金卡。每周免費吃2次享受50年。差不多價值52350美元……

118、麥當勞推出MacCoin紀念幣麥當勞中國宣布，八月在中國超過2500家指定麥當勞餐廳將送出超過100萬枚MacCoin；顧客前往餐廳為巨無霸唱出生日歌，即可獲MacCoin一枚，送完即止。

119、連咖啡推出口袋咖啡館，人人能開小程序咖啡店。連咖啡上線小程序口袋咖啡館，用戶也可以根據自己的風格喜好，來布置一家線上咖啡館來賣連咖啡，且每成功賣出一杯咖啡就能獲 0.1杯……

120、PANDORA花式寵粉七夕期間，珠寶品牌PANDORA不為自己投廣告，為粉絲買朋友圈廣告……

121、江南布衣上線訂閱電商「不止盒子」江南布衣集團在其品牌公眾號上線了名為「不止盒子」的小程序，在「不止盒子」中，消費者支付年費後可以獲取一年 6 次的專屬搭配服務，在填寫問卷與一對一交流之後，消費者將獲得用特製BOX包裝發出的量身定製搭配。122、奧利奧推出「奧次元」小程序奧利奧九月推出「奧利奧奧次元」小程序，將甜品店、DJ台、AR遊戲機納入其中，能夠讓用戶來決定奧利奧的新口味——

123、《京晚8點》走入線下，能用你的故事交換美食《京晚 8 點》首家線下體驗店落地上海嘉里不夜城，消費者可以用隨身小物或是故事經歷來換取熱感黑膠拿鐵、小粘人牙籤肉、沸騰泡泡鍋等影片中出現過的美食……124、大家都在搞錦鯉支付寶那條微博創四億閱讀之後，錦鯉營銷也被各路品牌爭相效仿。

125、天貓雙十一C位營銷2018年11月1日，天貓發布18年雙十一營銷活動，送上盤古開天闢地以來震古爍今的史詩級表白C位：

126、東方航空：凌晨系統維護髮生bug低價售出機票全部有效11月17日凌晨，有網友發文稱，東航App多條往返機票，只需90元。不少網友在微博上曬出了自己低價買到的機票截圖，隨後東航回應：

127、Windows發布Win95毛衣

八、討情侶喜的創意

討情侶喜的是，祝福他們愛情，讓他們買與傳。2019要想討情侶喜，借鑒2018這些案例：128、520，魔都開了一家吐槽花店聲討渣男花店門口被各種鮮花簇擁成一條花路，預示著告別渣男，開始人生新旅程。還有一隻萌萌噠泰笛小熊張開懷抱迎接，等待著每一個需要被治癒的女孩……129、重慶麵館推1314元天價麵條這家麵館位於重慶解放碑民權路，推出的天價麵條專供情侶，而且價格1314元寓意一生一世，吸引了不少情侶來消費。130、《2018上半年度全國分手地圖》螞蟻森林發布《2018上半年度全國分手地圖》，報告顯示，螞蟻森林愛情樹合種功能上線這半年，有不少情侶退出合種，還有不少換一個對象繼續種……

131、Dior七夕甜蜜臻禮迪奧推出七夕情人節限定DIORAMOUR系列，DIOR在朋友圈投放了該系列的最新廣告，還開發了一個線上限時精品店小程序，點進去可以看到模特展示以及購買。132、知乎大學×KnowYourself推出戀愛力測試大概是這樣的：（答案全選A）static.adcode.cn/201808 (二維碼自動識別)

九、討青年喜的創意

青年是購物主力，要想討他們的喜，或和年輕受眾玩，或和年輕品牌玩，才能換他買與傳。2019要想討青年喜，借鑒2018這些案例：A、和年輕受眾玩：133、星巴克上線微信表情包星巴克在微信表情商店上線了官方的表情包。

134、網易雲音樂照見自己

網易雲音樂推出2018照見自己的主題策劃，

在北京團結湖地鐵站搭建了一座鏡面長廊。135、漢堡王在門店打造T台讓女性顧客體驗女王范漢堡王在上海中原城市廣場搭起了一條的T台，鼓勵顧客自信地踏上T台，走出女王范。136、知乎和亞朵開了一家有問題酒店酒店已於三月在上海徐家匯正式開業。這是一個為「問題青年」打造的專屬空間，可以在這裡停歇充電、交流，彼此提問與回答。137、網易雲音樂把樂評做成書網易雲音樂和人民日報出版社合作，將網易雲音樂的244條精選樂評彙編成冊，推出《聽什麼歌都像在唱自己》的樂評筆記書：

138、可口可樂出彩妝可口可樂聯合The Face Shop，推出了全系列彩妝：

140、喜茶套頭挑戰喜茶的外帶紙袋變成了表情包，紙袋除了能盛裝飲品外，還能套在頭上，進行套頭挑戰——拍攝視頻或照片並分享，就有贏取喜茶限量周邊的機會。

141、亞馬遜又想騙你去讀書四月一支推廣prime閱讀的H5——《每個人都是一本奇書》在微信上迅速流傳。參與者可以通過一系列的測試題，找到一本書作為答案，揭曉自己的隱藏人格。amazon.h5in.net/library (二維碼自動識別)142、優酷 × 新世相優酷×新世相打造了一支名為「大城市戰鬥指數」的H5，包含了戰鬥關鍵詞（漂、奔、佛、懟、斗等）和5個指標：野心指數、單身指數、吸金指數、顏指數、戲精指數……用戶可以回憶自己的大城市奮鬥史，並生成專屬海報。h5.qiaomukeji.com/20180 (二維碼自動識別)143、開往青春的列車裡，群星為18歲打Call。五月QQ音樂和全民K歌聯合中國青年報社，改造復興號車廂為音樂感滿滿的18歲專列。

144、香奈兒在抖音開啟「美好生活映像館」截至目前，@抖音美好生活映像志 ，已發布8支關於香奈兒J12腕錶視頻。145、醫美脫口秀內容平台「女魔頭駕到」完成百萬元級天使輪融資女魔頭駕到致力於打造不同類型的內容IP產品，讓更多求美者找到好機構和好醫生……146、積慕邀請了十四位青年作家一起出了本書積慕蛋糕聯合了烏雲裝扮者、王嫣芸、阿sam等十四位青年作家出版一本關於蛋糕和愛情書，希望在品牌成立五年之際以甜蜜為主題，和消費者們一起回味人生中或甜蜜、或憂傷的往事。147、維他檸檬茶推出蹦迪神器這款音樂盒有兩種音樂場景可供選擇：ＤＪ和激爽音響模式總有1個能打動你。

B、和年輕品牌玩：148、喜茶攜手小黃鴨雙旦暖心表白喜茶聯手香港時尚潮牌 B.Duck 小黃鴨，推出聯名杯套、會員卡、禮品卡、和表白卡、快閃店……

149、寶潔首次委任二次元品牌大使一月，寶潔委任了歷史上首位二次元品牌大使——《陰陽師》中的雪女，助力2018年平昌冬奧會。

150、肯德基與《戀與製作人》推出全新閃卡肯德基與《戀與製作人》便推出了一套戀與製作人KFC閃卡，製作了一種沉浸式的浪漫體驗來迎接白色情人節的到來。在肯德基門店購買戀與製作人活動套餐即可獲贈閃卡，另外還將獲贈一個《戀與製作人》中的遊戲禮包。

151、優衣庫與小豬佩奇合作優衣庫發布列優衣庫 × 小豬佩奇，首次合作的信息，推出童趣睡衣。

152、可口可樂×太平鳥合作系列產品在天貓旗艦店開售，包括 T 恤、連帽衫、短褲、外套、連帽衛衣等。

153、麥當勞 × G-SHOCK為了慶祝巨無霸漢堡誕生50周年，麥當勞與G-SHOCK表推出聯名款：

154、Kindle × 敦煌研究院Kindle 攜手敦煌研究院，聯合開發了首套Kindle × 敦煌研究院，聯名禮盒及定製保護套：

155、肯德基開張銀魂萬事屋主題店肯德基×《銀魂》推出萬事OK版明星餐，將萬事屋帶給熱愛《銀魂》的你。156、可口可樂 × 菲詩小鋪聯名出彩妝

157、阿里聯手中國郵政開「旅行青蛙」主題郵局自阿里巴巴獲得Hit-Point旅行青蛙授權，在手機淘寶內置《旅行青蛙·中國之旅》小遊戲後，現在又和中國郵政聯手在上海開了一家旅行青蛙主題郵局。

158、侏羅紀世界2，找亞馬遜運送一個恐龍大小的快遞盒用亞馬遜App掃碼，可以優惠價格買《侏羅紀世界2》電影票，與觀看一段為這次快閃活動製作的小花絮。

159、騰訊體育上線企鵝酒吧項目2018世界盃期間，騰訊體育合作酒吧項目「企鵝Bar」在上海胡桃里音樂酒吧啟動。球迷們可以聚集在企鵝酒吧一起觀賽聊天，感受更好的觀賽氛圍。160、巨無霸可樂為慶祝巨無霸的 50 歲生日，可口可樂在巴西推出以巨無霸形象為包裝的可口可樂：

161、伊利攜手站酷650萬設計師發起產品包裝設計大賽七月伊利未來牛奶平台攜手站酷650萬設計師，舉辦了一場《Y-Milk 未來牛奶平台包裝設計大賽》由10位站酷大神引領，獎品有17萬現金與100代金券……

162、德克士新品首發，魔獸英雄來送餐德克士魔獸世紀漢堡套餐將在餓了么平台獨家首發：

裝扮成「魔獸英雄」的外賣小哥還將親自送餐上門。

163、大疆×LINE FRIENDS，史上最萌的卡通無人機：

164、漫威出絲芙蘭出聯名彩妝

165、農夫山泉攜手故宮，推出限量版故宮瓶農夫山泉聯合故宮文化服務中心推出了9款限量版的「故宮瓶」，瓶身右上角，農夫山泉還設計了古代印章圖像的二維碼，讓顧客體驗故宮專屬 H5。

166、王者榮耀 × 敦煌研究院王者榮耀聯合敦煌研究院，在站酷邀請國內外頂級藝術家以敦煌文化為靈感，為王者榮耀來製作新皮膚：

167、大白兔×美加凈推出奶糖味唇膏在十二屆的中華老字號博覽會上，大白兔母公司冠生園食品宣布將攜手國產護膚品牌美加凈推出奶糖味的唇膏。包裝上延用大白兔奶糖的經典形象，乳木果油、橄欖油、甜杏仁油等食品級植物精華融入牛奶精華。

168、百雀羚×喜茶，向經典致敬喜茶聯名百雀羚推出民國復古風「喜雀禮盒」，將本土國貨與茶文化的新式茶飲進行靈感碰撞——

169、旺仔×塔卡沙食品品牌旺仔與潮牌塔卡沙合作推出服裝系列，把旺仔這個經典形象搬到了大家日常的穿著中。

170、太平鳥 × 寶潔太平鳥牽手寶潔打造「Me and My 嘻習洗戲」系列：

171、2019日曆大PK：網易雲、豆瓣、蝦米一個比一個驚艷！

172、Bizzcut推出假笑男孩聯名款Bizzcut宣布將攜手假笑男孩推出聯名款：

173、Vans x PURLICUE：出豬年生肖聯名鞋款Vans攜手Purlicue推出豬年聯名鞋款，主題是「不胖，不立，肥年快樂」把部分元素放大使其更「肥」——

十、討富人喜的創意

爭取到富人顧客最好，爭取不到也秀了把，你的形象款產品，堪稱無本萬利。2019要想討富人喜，借鑒2018這些案例：174、麥當勞出巨無霸戒指閃閃亮亮巨無霸戒指，售價12500美元（約79200人民幣），靈感來自巨無霸漢堡的生菜、肉片、起司等食材，7枚獨立的戒指，組合在一起戴就是一個完整的巨無霸漢堡……

175、全球首個AI機器人男友亮相Abyss Creations公司，嘗試在全球最逼真的硅膠娃娃Realdoll里，加入AI機器人系統構建可以交流互動的人形機器人Henry。——無論臉型、眼睛、嘴巴、脖子還是體型……全都可以自己定製。Henry的售價在11000美元至15000美元之間，摺合下來就是7萬人民幣起步。

176、重慶麵館推1314元天價麵條這家麵館位於重慶解放碑民權路，推出的天價麵條專供情侶，而且價格1314元寓意一生一世，吸引了不少情侶來消費。177、盧浮宮的發布會OPPO在法國盧浮宮，發布新旗艦手機Find X，並宣布正式進入歐洲市場。

178、OPPO推出Find X蘭博基尼定製版……殿堂級茶葉蛋售價為2899/個，並且限量供應100顆，這枚茶葉蛋雞蛋選用散養的土雞蛋，又用絕品金駿眉、冬蟲夏草、鐵皮石斛等八味秘制配料泡製，隨後採用精選的果炭，潮州紅泥炭爐，經過24小時的文火慢煨，最後靜置12小時而做成……

十一、討鄉民喜創意

人人都有家鄉情結，所以出地域定製版，也是新品逆襲捷徑。2019要想討鄉民喜，借鑒2018這些案例：179、劉強東任平石頭村主任時招工劉強東在平石頭村任名譽村主任，向村民們講述了自己的招工計劃，開出豐厚待遇，要帶全村奔富裕。180、劉強東：東北現在有了困難……年初劉強東微博表態，沒有東北就不會有國家初期的工業振興，東北有了困難，大家都應該過去幫一把。181、可口可樂發布16款城市罐可口可樂三月推出城市罐，包括上海潮、成都閑、廣州味、北京范、洛陽韻、西安調、杭州媚、大連暢、長沙辣、南京雅、青島浪、廈門風，也會有其它城市陸續加入。

182、天津煎餅餜子出台標準五月天津市餐飲行業協會，發布《天津地方傳統名吃 製作加工技術規範 天津煎餅餜子》標準：原料是綠豆面、小米麵等，餜箅兒應選用低筋麵粉；薄餅直徑應在38~45cm內，半成品保質期一般不超過一天。

十二、討寵物喜的創意

新時代的幸福標準，就有一條貓狗雙全……討寵物喜就約等於，討大多數年輕人喜。2018要想討寵物喜，借鑒2017這些案例：183、PETKIT小佩獲得1億元B輪融資佩奇Petkit是一個服務寵物的可穿戴硬體及項鏈，可支持狗狗行為數據記錄、存儲、分析、跟蹤等。184、陌陌發起「換頭像救萌寵」公益行動數據統計顯示，當人們使用與小動物合影的照片進行交友時，成功率能夠提升 37%。又是陌陌發起「換頭像救萌寵」公益項目，當用戶使用流浪狗貼紙認識新朋友的時候，系統推送信息告知這是一隻真實的等待被領養的流浪狗，用戶可以選擇領養這隻流浪狗。185、肯德基直播貓片4小時肯德基在Facebook上進行了一場長達4個小時的直播，吸引了70餘萬網友觀看。內容是一群貓在桑德斯上校貓爬架上玩，為鼓勵領養與喚起對收容所動物關注。

186、漢堡王送狗糧據漢堡王一項研究調查報告表明：點外賣時65%的狗主人承認，狗狗們會向主人要外賣。其中25%的人表示很希望點餐時如果能有專門的送狗糧服務，避免分享自己食物給狗……於是在漢堡王買皇堡外賣，順帶給狗狗捎了一個狗糧，就無需尷尬地對著狗狗了。

十三、討過敏喜的創意

總有些人是過敏體質，只要抓住他各種焦慮，什麼創意都能賺他錢……2019要想討過敏喜，借鑒2018的過敏點，給出你的解決方案。187、共餐制被質疑@美國MD安德森癌症中心張玉蛟教授：中國「共餐制」的就餐習慣，大大增加了患幽門螺桿菌的患病概率。國人有百分之70到80的感染率，但大部分人沒有癥狀，但依然可以感染他人，促成胃炎，甚至胃癌。188、熊孩子飛機上狂吼8小時外媒報道了一個旅客記錄下的熊孩子的事，從飛機起飛之前開始，旅客座位前面有一個三歲的孩子，這個孩子不停地鬧騰，發出魔鬼般的嘶吼，吸引了周圍全部人的注意力……旅客把這個過程用手機偷偷錄了下來，並且上傳到網上，引起了很多網友的強烈共鳴。189、三手煙會增加肺癌發病率勞倫斯伯克利國家實驗室研究團隊表明三手煙會增加肺癌發病率，並使病情加重。（三手煙是指抽煙後後殘留在衣服、傢具，甚至頭髮和皮膚等表面固體殘留物）190、吸煙45分鐘後才可搭電梯四月，日本生駒市發布了新版《被動吸煙防治對策》，規定政府工作人員吸煙後45分鐘內不可搭乘電梯，以免其他電梯乘客吸入飄散在空氣中的三手煙。191、瓶裝水含有塑料微粒根據非盈利新聞機構Orb Media牽頭髮起一項研究，在9個國家11個品牌瓶裝飲用水中檢測到塑料微粒。192、偷看配偶手機可被判監禁及罰款沙特開始實施新的《反網路犯罪法》，其中訂明，任何人在未經合法授權下，透過網路或電腦窺探、攔截或接收他人訊息均屬犯罪——執法對象包括偷看配偶手機內容，並企圖借相關訊息威脅、恐嚇他人的人士。193、WiFi萬能鑰匙被央視點名竊取隱私四月《經濟半小時》欄目報道WiFi萬能鑰匙App，稱其從家庭到商家甚至外交與金融重地竊取密碼。194、大媽用酒店熱水壺煮臟內褲五月，一女領隊發的一條微信在朋友圈瘋傳。與她同住一室的女遊客，竟然用酒店熱水壺煮「臟內褲」。

195、奧巴馬健保法又一規定生效： 商家必須標明飲食卡路里量這規定要求餐館、電影院及食品商店，在菜單上註明有關飲食的卡路里含量。196、互聯網女皇的2018趨勢報告之隱私矛盾

根據市場調研機構GFK的調查，

中國用戶更願意為了利益（更低的費用、個性化定製等）分享數據（財務數據、駕駛記錄、昵稱頭像等），願意者佔比達38%，位居榜首。197、餓了么推出可食用筷子利用麵粉、黃油、冰糖、牛奶和水為原材料，做出三種口味筷子（麥香原味、抹茶味和紫薯味）。這種筷子可以儲存十個月，而在丟棄後，一周即可降解。198、人工智慧新演算法可預測人死亡時間谷歌新出爐的一項研究報告稱，該公司開發出一種新人工智慧演算法，可預測人的死亡時間且準確率高達95%。199、遊戲成癮被世衛組織列入精神疾病世界衛生組織（WHO）七月決定將遊戲成癮列入精神疾病，WHO也將通知世界各國政府，都將遊戲成癮納入醫療體系。200、京東眾籌新上線，稻田長出的筷子：

十四、討爭議喜創意

產品極致與否沒標準，但不合常理一目了然——就玩引起爭議的傳播，讓媒體與受眾討論你。2019可以引起爭議，借鑒2018這些案例：201、H&M疑似暗諷黑人是猴

瑞典服飾品牌H&M在其購買網站上，

讓非裔兒童穿上有猴子字樣的衣服，此舉遭到消費者的譴責和集體聲討。202、摩拜單車「戴」上安全套 摩拜單車為慶祝進駐杭州一周年，聯合網易成人用品品牌網易春風，將安全套放在浙江省內11個城市的10000輛摩拜單車上，並提出了「不只是出行安全，更提倡健康的生活方式」……

203、德國超市推出「蟲子漢堡」德國企業Bugfoundation生產由水牛蠕蟲製成的漢堡。創始人?zel表示，漢堡賣相誘人，看不出蟲子的痕迹：

204、俄羅斯製藥公司Akrikhin把高潮發往太空他們邀請用戶使用手機錄製高潮聲，官方把收集的高潮聲二進位壓縮，用歐洲的無線電天線發往太空……205、GoBee.Bike撤出法國香港共享單車平台Gobee bike宣布，由於投放的共享車輛被盜、損壞嚴重，公司決定從即日，起全線退出法國市場。206、宜家推出垃圾椅宜家與Form Us With Love推出一款名為Odger的椅子，就是用70%塑料垃圾和30%木屑做的，這款新產品是真垃圾……

207、PUMA 包下了一條路取名為「彪馬路」「彪馬路」由許多潮酷路標和路障組成，並且彙集了來自各網友的「彪馬路規」。

208、有史以來最長的網址酒店預定平台Hotels.com拿下了一個號稱有史以來最長的網址，證明有各種房型：城堡、小木屋、湖畔小木屋......這個總共 2083 個字母的網址里嵌入了Hotels.com提供的各種房型，最終還是會鏈接回 Hotels.com 這個網址。

209、夏威夷頒布法令禁用防晒霜為了拯救夏威夷瀕危的珊瑚礁，夏威夷政府成為第一個對特定防晒產品頒布禁令的州。科學家發現當防晒產品從人類身上被沖洗到海水中，有兩種化學物質會導致珊瑚白化。210、俄羅斯病毒走紅中招後電腦畫面被替換成雙眼發光斯大林，並播放蘇聯國歌。如果不在10分鐘內輸入密碼就清空全部硬碟數據，密碼是你的感染日和蘇聯成立日的差…

211、瑞幸咖啡起訴星巴克壟斷已立案瑞幸咖啡副總裁郭謹一在朋友圈發布了法院受理案件通知書。通知書顯示瑞幸咖啡訴星巴克咖啡壟斷糾紛案，已在法院正式立案並進入司法程序。212、法國隊奪冠退產品全款華帝公司發出公告，2018年6月1日至6月30日，凡購買華帝奪冠套餐的消費者，若法國國家足球隊2018年世界盃奪冠，華帝將按所購奪冠套餐的產品發票金額退款。

213、史上「最無聊」的廣告瑞典品牌Sioo:x就用幾塊木頭建了一塊世界上最無聊的廣告牌。廣告牌上就真的寫上了：「這是一塊最無聊的廣告牌」，並且品牌還和媒介主簽訂了長達 12 年的合約。

214、荷蘭日本料理店紋身免費吃荷蘭安特衛普的一家日本料理餐廳Dim Dining他們推出了一個特別的宣傳活動，讓用戶把菜名紋在身上，那麼去吃飯的時候，這道菜就可以免單，共有19種不同的菜名、六種不同樣式可供選擇，用戶可以在網站上登記預約紋身……215、騰訊回應QQ表情惡意彩蛋稱屬產品Bug最新版安卓版手機QQ中存在惡意彩蛋，輸入菜刀表情和心碎表情中間再加一個特殊的英文符號，發出去以後就會變成罵人的話。

216、羅永浩：堅果TNT工作站惡評如潮羅永浩表示，堅果TNT工作站發布後，整體來講，輿論是惡評如潮，差評不多佔了90%……217、李笑來教你割韭菜內部錄音52分鐘版流出……根據他自己總結，說了以下的好貨：

218、口香糖鞋荷蘭時尚鞋品牌Explicit設計了一款限量版的成人運動鞋，原料是從阿姆斯特丹的人行道刮下來的口香糖。此舉為提高公眾禁止亂扔垃圾的意識……

219、品蝦師年薪30萬品蝦師成為了被媒體炒作的職業，六月有新聞稱，在湖北潛江的某品牌小龍蝦加工廠里，25歲的山東妹子曲雲瀟每天不停地剝蝦、吃蝦，記錄每一批小龍蝦的形態、色澤、口感和辣度，就能拿30萬年薪……220、俄羅斯女孩懷球員孩子就可獲取終生免費漢堡漢堡王世界盃廣告又踩雷了，在俄羅斯當地社交網路VK聲稱，懷上世界盃球星孩子的俄羅斯女性，每人將獲4.7萬美元，及終生免費漢堡……

掀起一場批鬥輿論。

221、美國內衣品牌Fruit of the Loom竟然送錢搞營銷Fruit of the Loom聲稱用戶在穿Everlight內衣時會感覺不到，這家內衣廠商在紐約市各個地點藏了大量現金和免費內衣……222、霸王洗髮水找毛不易代言，只因為要毛~不~易這個名字……

223、58速運改名快狗打車58速運公司要求運輸車輛統一更換車貼為快狗打車。司機們認為新名字雙關，拉活時介紹變成了罵人。且已有客戶在下單時說：快來條狗給我拉貨……224、北京地鐵躺又現霸座男子早高峰脫鞋平躺有網友爆料，在早高峰出行時段，一男子脫鞋平躺在地鐵座位上，而其周圍還有不少乘客站立……果不其然又引起爭議。225、情侶疑為拍視頻拿3個"八萬"麻將牌買車遭店員圍毆一段網傳視頻火了，據說是在某4S店，一對情侶為了拍視頻，買車談了半天要了各種優惠，銷售給他們申請完，等到最後付錢的時候他們拿出來3個八萬麻將牌買車，結果被店員暴打一頓……226、淘集集CEO怒噴拼多多賊喊捉賊拼多多創始人指控天貓逼迫商家二選一的第二天，淘集集CEO張正平朋友圈怒噴：拼多多賊喊捉賊……227、獵人靠男用香水引誘老虎印度官方正在考慮用CK的迷戀男用香水來把一隻食人虎引出來幹掉……一位調香師對華爾街日報說，大貓們迷戀迷戀的秘密可能在於，這種古龍水麝香味的基調含有基於麝貓排泄物的化合物。228、48小時不睡可得兩千元一則來自浙大一院精神衛生中心的睡眠項目招募實驗者文章走紅：參與項目，一天不睡覺可獲1100元，兩天不睡覺可獲得2000元。229、乳酪聽音樂，會更好吃嗎？一家乳酪製造商正在測試各種類型的音樂，以便探知這些音樂是否可以讓自家乳酪的味道變得更好。評委會將於明年3月15日評估各種音樂類型對這些乳酪所造成的影響……230、日本男子娶了初音未來日本一名35歲的男子迎娶虛擬歌星初音未來，兩人在東京舉行的婚禮儀式上喜結連理，有40位嘉賓見證了他們的幸福時刻，其中還包括一位日本國會議員。231、一對情侶把宜家內的照片全換成了自己十二月一對年輕的立陶宛情侶在網上一炮而紅。他們在位於維爾紐斯的一家宜家店待了一整天的時間，將店內超過100多張相框內的展示照片偷換成了自己的合影……

十五、討業者喜的創意

今年的經營環境是非常糟：苛政多，監管緊，受眾窮……所以用平台、服務、產品，給各行的從業者一點信心，換業者自傳播與媒體傳播；或者用平台、服務、產品，多快好省完成你營銷任務。2019可以玩的信心，借鑒2018這些案例：232、大件會獲3000萬融資大件會是一個大型商品團購平台，彙集有同樣需求的用戶，組織建材、傢具、汽車、房產等大宗團購。一月完成3000萬元A輪融資。233、眾引傳播第六年打造「正經」系列網紅筆記本眾引傳播每年都會出一本特定主題的「正經」系列筆記本，今年已是第六年，吸引不少同行與甲方的眼球來預熱明年。

234、

快遞寶獲1200萬元天使輪融資共享快遞盒品牌快遞寶共享包裝箱已完成1200萬元天使輪融資。快遞寶共享包裝盒主要在以下幾方面進行了改善：使用束帶替代泡沫填充物固定貨物，使用電子面單替代紙質面單，使用環保材料作為盒體，使用拉鏈替代膠帶，等。235、51贊獲千萬級 Pre-A 輪融資幫電商賣家運營微信好友的51贊，服務對象為電商大賣家和品牌電商賣家，提供SCRM培訓，以及面向第三方的開源平台。236、前阿里旅行創始人加盟鄰匯吧前阿里旅行創始人翁利軍正式宣布加盟鄰匯吧，出任運營合伙人，負責運營和市場版塊。提供快閃場地的一站式租賃服務。（linhuiba.com）237、SEE小電鋪獲C+輪投資SEE小電鋪創始人及CEO表示，微信內電商運營的模式已經跑通，接下來重點放在服務更多的公眾號、加快市場滲透以及電商團隊的搭建上。

238、米畫師獲數百萬元的Pre-A輪融資一個第三方畫師接單平台：mihuashi.com

239、阿里發布鹿班系統在第七屆UCAN用戶體驗設計論壇上，阿里發布AI設計應用「鹿班」；能自動改圖片尺寸，能一鍵生成海報，還能智能排版。240、百度圖騰區塊鏈版權登記證書出爐：採用自研區塊鏈版權登記網路，配合可信時間戳、鏈戳雙重認證，為每張原創圖片生成版權DNA，可真正實現原創作品的可溯源。241、京東推出莎士比亞系統一秒可生成上千條文案。

生成的文案就像是這樣：

242、產品原型設計平台xiaopiu獲得天使輪融資xiaopiu.com是一個在線平台，打開瀏覽器即可隨時使用，快速設計出產品方案：

243、即速應用獲5000萬元Pre-A輪融資「即速應用」把相應的功能標準化、模塊化，只需根據相應行業屬性拖拽可視化組件，即可生成專屬於自己公司的小程序，使企業在生成小程序時無需編程……244、阿里AI出2萬條文案阿里媽媽在戛納國際創意節發布「AI智能文案」，可基於商品自動生成高品質文案，速度達到一秒兩萬條。下圖是示例：

245、閃電配音完成1500萬元融資目前閃電配音已在新媒體內容音頻化、知識付費、短視頻、有聲書、智能硬體、人工智慧的語音交互等多個移動互聯網應用領域，收穫了眾多頭部知名付費用戶。網址：http://soundems.com246、阿里雲發布眾包平台該平台業務支持包括：

網址：https://zhongbao.aliyun.com

247、橙工場獲千萬級人民幣融資：橙工場是家快閃營銷服務平台，目前場地是最全：

248、品牌庫存分銷平台「愛庫存」獲5.8億元B輪融資從2017年9月上線至今，平台已有代購近10萬，及合作品牌1000+，月GMV已破億。249、兼職貓完成1.6億C輪融資兼職貓成立於2013年8月，是一個對接B端招聘企業招聘需求，與C端的高校在校求職學生兼職需求的平台。250、樂搖搖完成2億元B+輪融資線下自助類設備智能平台樂搖搖完成億級B+輪融資；樂搖搖將接入更多的線下設備，服務好更多的商戶。

251、雲工廠完成數千萬A+輪融資在線製造服務商雲工廠，獲得數千萬元A+輪融資：http://www.yunmoxing.com252、支付寶這免費為中小商家設計海報登錄支付寶，打開「創意海報」小程序，就能找到相關素材DIY精美海報。未來還有招牌、桌貼、易拉寶等物料上線……

253、企業在線考試平台考試星獲600萬元Pre-A輪融資考試星是一家面向企業的在線考試雲平台，可用於企業培訓後考試、招聘筆試等，滿足企業培訓考試信息化的需求。254、互聯網保險平台量子保完成A+輪融資（liangzibao.cn）投資方有拍拍貸、西電天朗創投聚卓資本、阿里創業元老等量子保依託多年保險行業經驗和互聯網基因，幫助各類企業連接保險服務。255、深圳出現蜻蜓智能廣告車矽谷自動駕駛初創公司PerceptIn推出蜻蜓智能廣告車，該公司擁有由10輛智能廣告車組成的車隊，每輛車、每天租金為3000美金。

256、今日頭條開放商品搜索功能今日頭條APP上線商品搜索功能。用戶在頭條搜索框內輸入「女裝」、「男裝」、「廚具」等品類關鍵詞後，將出現相關的二級類目商品信息。257、阿里雲牽手海底撈千人千面APP上線海底撈聯合阿里雲上APP千人千面：包括排號、訂位、點餐等基礎功能，短視頻分享、智能語音等交互功能，以及遊戲、社交、娛樂等增值服務。258、小紅書測試接入淘寶：部分筆記的內容同步小紅書宣布，在手淘開啟新一輪內測，實現淘寶商品與小紅書內容的同步：小紅書近40個品牌的部分筆記內容同步給淘寶……259、支付寶蜻蜓發布支付寶宣布推出了刷臉支付產品：「蜻蜓」，設備可接入線下實體店收銀台，刷個臉就把錢付了。

十六、討員工喜的創意

關愛員工好處有二：一可以讓員工努力，而可以換媒體報導……就像阿芙當年玩的，《正能量辦公室》。2019可以關愛員工，借鑒2018這些案例：260、順豐×耐克推出快遞制服制服兩肩都配置著類似3M 的反光貼條，來增進配送員的安全性；還包括Nike專為惡劣氣候所研發的SHIELD系列功能，包含防風、防潑水、透氣以及輕量化。

261、小咖獲數千萬元A輪融資以桌面智能咖啡機切入辦公室場景：四月小咖在北京和天津一共入駐了1000個點位，其中90%是企業，10%是教育培訓、4S店、高端美容美髮等場所……262、阿里家書被曝光近八萬阿里小二，每年春節，都會收一份精心準備的家書，這是阿里延續了五年的傳統……

263、五芳齋在勞動節微博刷屏致敬勞動者五芳齋在五一期間24小時連發了100條微博，這100條微博都以文字海報形式呈現，都有五芳齋的裹粽員工的名字：

264、城市超人有了補給站菜鳥網路聯合高德地圖及多個快遞合作夥伴，在18個城市設立了「城市超人補給站」，為快遞員提供免費礦泉水等補給。

265、團購月餅送廣告牌引爆了百餘家企業公司團購月餅送廣告牌是華美月餅2018年提出的全新嘗試，旨在讓企業用一種更直白、溫暖的方式表達對員工的感謝……

266、睡眠報酬制度日本一家婚慶策劃公司CRAZY宣布實施睡眠報酬制度，通過一款手機APP來統計員工的睡眠時間：按下開始按鈕，把手機放在枕邊即可，手機會感知人體睡眠時的身體活動，記錄下睡眠深度、睡眠時間、睡眠效率數據……然後根據睡眠達標天數獲得獎勵積分，可在公司內的員工食堂和咖啡廳等地使用。

十七、討弱勢喜的創意

受眾有種刻板印象：不關愛弱勢群體，再好的牌也是渣牌；關愛了弱勢群體，再渣的牌也是好牌。2019要想關愛弱勢，借鑒2018這些案例：A、關愛兒童267、抖音上線防沉迷系統抖音官方賬號發布一則海報，抖音正式上線了防沉迷系統。268、抵制校園欺凌，韓國推出「共享大叔」韓國媒體報道了租賃大叔業務，其內容包括保護兒童免受惡霸侵害、收集欺凌證據以向學校提出正式投訴，甚至前往欺凌者父母的工作單位對峙等。B、關愛老人269、阿里年薪40萬招60歲以上老人 一月，阿里巴巴發布招聘消息，招淘寶資深用戶研究專員，要求60歲以上老人，年薪35-40萬……270、一字情書走紅南湖國旅開啟520 全民表白旅遊節，將「一字情書」搬到了廣州日報頭版，給中老年人提供了用一個字表白的機會，同時還可攜報紙前往線下門店換取抵扣券。

272、日本郵局推出代探望老人服務如果擔心故鄉的父母親人的身體又無法經常回去探望，日本人可以讓當地的郵政工作人員代照顧：從打電話跑腿、到上門拜訪都有，上門拜訪一次才一百多塊，跑腿一回不到六十。

C、關愛女性272、電通研製緩解育兒壓力的新葯電通攜手上海國際醫學中心研製了一種由寶寶第一次啼哭聲製成的能夠緩解媽媽育兒壓力的「新葯」。當媽媽打開它時，會傳出寶寶的第一次啼哭聲，瓶身上的標籤還包含聽力指導和鼓勵支持媽媽的話語。274、騰訊視頻打造101路夜班車專為加班的女孩們準備，從4月20日到4月26日，每晚8點，三條線路夜跨北京5環內外，並且全部免費；此外，電車內充滿了節目元素和101個參賽女孩們的夢想故事。275、少女街頭徘徊存隱憂東京設巡迴巴士護花關注組織Colabo近日宣布與日政府合作，在東京的街道設立夜間巡迴巴士，為有需要的女性提供援助。

D、關愛同志276、裝著芬達的可樂今年的同志驕傲節期間，可口可樂公司在巴西推出了一款裝著芬達的可樂，來鼓勵同志戀愛價值感：寓意是男人的外表下也可以隱藏著攻或受的體質。

E、關愛單身277、中國單身社會的形態初現端倪《中國統計年鑒2017》數據顯示，我國單身人口規模已達到2.4億，已然超過了俄羅斯與英國人口之和。參考同為東亞國家的日本和韓國，按兩國平均單身人口比例計算，未來我國的單身人口可能直逼4億。278、海口現共享男友一月在海口的一家商場出現6名共享男友，單身女性可掃碼支付1元的形式參與搶男友，最先掃碼付款可領走男友，享受一小時的服務。

279、光棍節《穿越火線》出了款辣味狗糧網遊《穿越火線》，在雙十一為單身狗推出狗糧零食餅乾。F、關愛其他280、士力架要飽你回家

士力架與中國東方航空發起，

「春運飽你回家」主題航班。機艙內布置士力架主題、設置了一鍵呼叫士力架、士力架特別大餐等服務……該航班於新年前夕正式起航。281、盲人歌手周雲蓬中行辦卡遭拒盲人歌手周雲蓬髮文稱，中行工作人員以無民事行為能力為由拒絕辦理銀行卡，獲全網聲援與中行道歉。282、KFC × 正念日：每年9月12日是正念日，致力於讓大家了解和體會正念的深遠意義和好處。今年英國KFC發布了一款特別符合這個節日的產品KFChill並拍攝了一部視頻。283、麥當勞世界閱讀障礙日宣傳活動為了紀念世界閱讀障礙日，瑞典麥當勞讓戶外廣告上的字母出現混亂無序，呼喚關愛閱讀障礙症患者。

284、會咳嗽的Toby熊在倫敦引起圍觀空氣質量監控應用BreezoMeter在倫敦空氣污染最嚴重的街道設置托比熊 Toxic Toby。當空氣污染達到危險水平時就會觸發咳嗽，並自動發送推特，將污染數據發給當地議員……

285、星巴克在開設首家手語店星巴克的第一家全手語分店，店內員工本身全都是聽力障礙人事，不懂手語的可使用櫃檯平板電腦與之溝通。

十八、討屌絲喜創意

據中國互聯網中心的數據，80%網民月收入低於5000……所以得照顧到他們，恨人有笑人無心理，玩喪了吧唧的創意；還有那癟癟的錢包，也玩一把消費降級——2019要想關愛屌絲，借鑒2018這些案例：A、屌絲狂歡：286、有洋節可抵制……山東大學威海校團委網站上發布一則「關於振興中華傳統節日，抵制西方宗教節日」的通知，號召同學們發揚傳統節日，不參與各類洋節慶祝活動；而之後《環球時報》刊評：西方節日在中國城市大體火到頭了。287、梁詩雅，我花208萬祝你新婚快樂！四月幾十家自媒體紛紛發布《梁詩雅，我花208萬祝你新婚快樂！》，一張底部署名為飛的告白書，稱在前女友梁詩雅結婚之際，用39個比特幣買100個城市微信號頭版版面，並祝福梁詩雅新婚快樂。

288、耿哥走紅專門發明廢品的「手工耿」，用機械零件製造一些匪夷所思的不實用物品，在快手快速攢了幾百萬粉絲。289、京東花一百萬找王元代言京東全球好物節發起「一百萬找王元做代言」活動，將主打的「玩所未玩」品牌理念中「玩」字拆開為「王元」，希望尋找真實姓名為王元的京東用戶參與活動平分100萬元的獎金……

290、

王思聰微博抽獎熱潮為慶祝IG戰隊LOL總決賽奪冠，王思聰發微博稱將抽取113人各送1萬元現金。給自己漲了近1700萬粉絲，每個粉絲的成本只有不到1毛錢……291、Acfun老婆票選結果出爐提名馬蓉的被封號777分年底A站舉辦了，2018AcFun老婆，的總選與投票活動，投各種票的都有獎勵：

B、消費降級：292、淘寶推出特價版手淘淘寶在三月，悄悄在各應用商店，上線了一個淘寶特價版APP：

293、ZHO共享紙巾獲3000萬港元投資ZHO在安徽的學校、工廠和餐飲店，布點了100多台共享紙巾設備，掃碼每天免費領一包紙巾……

294、Cluno獲700萬歐元A輪融資在Cluno只需月付就能夠訂閱汽車，代替了原有的買車或者是租車的方式。295、拼少少閃亮登場

296、唯品會3折廣告被吐槽「1，2，3，3，3，3，3，3.」廣告刷屏微博。回憶專用小馬甲、 快遞員吳彥祖、楊紫、貼吧君、李鐵根、LORI阿姨、魏澤楷……原來是唯品會在12.8特賣大會預熱。

總之，

以上18類創意分類：
  1. 探索宇宙類創意
  2. 智能時代類創意
  3. 感官盛宴類創意
  4. 新式背書類創意
  5. 接地氣類的創意
  6. 愛國主義類創意
  7. 討顧客喜的創意
  8. 討情侶喜的創意
  9. 討青年喜的創意
  10. 討富人喜的創意
  11. 討鄉民喜的創意
  12. 討寵物喜的創意
  13. 討過敏喜的創意
  14. 討爭議喜的創意
  15. 討業者喜的創意
  16. 討員工喜的創意
  17. 討弱勢喜的創意
  18. 討屌絲喜的創意

與296個案例的借鑒，

是2018營銷案例總結，以及2019營銷創意建議……在新的一年裡，做案例想創意，記得翻看這篇。最後祝你，長有創意，活有勇氣，做出案例。

收錄自知乎 @波旬 作者：波旬 鏈接：zhihu.com/question/2817


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