好的文案，反叛一切！

好的創意最關鍵作用就是增加廣告文案的吸引力，我們千方百計想辦法在文案中加入各種吸引人的創意元素，爲得就是能夠引起消費者的注意。

一、文案爲什麼需要創意？

簡單來說，文案創意的作用就是讓文案看起來，更有趣更具吸引力，以便使讀者更輕鬆，更暢快的接受文案內容。

由於消費者從來都不願意，主動去看廣告文案，所以我們纔要加入各種吸引人的創意元素，來爭奪消費者的注意，讓他們讀我們的文案，看我們的廣告。

創意的最關鍵作用，就是增加廣告文案的吸引力。

二、所謂創意，就是在人們的習慣裏造反

慣常出現的現象或者行爲，很難吸引人們的注意力，這就是所謂的“習以爲常”。

和相聲中的“理不歪，笑不來”一樣，想要吸引讀者的注意，就要跟常理和習慣反着來，比如反邏輯、反常規的信息，都會讓人們加大投入的注意力。

在一個文案創意中，文案的精彩程度，要大於語法的規則，也就是說爲了文案創意的精彩，我們可以犧牲各種規則。

當然，反規則的文案，一般常出現於報廣的標題，或者海報的標語等部分。因爲這些文案的主要作用，並不是具體的去傳達產品信息，而是吸引目標人羣的注意力。

所以在標題等文案部分，我們可以忽略一些規則，來達到吸引消費者注意的目的，然後把傳達信息和轉化消費者的任務，放到內文。

三、字義上的反叛

在《創意之道》中，某位創意大師說過這樣一段話：

寫作文案不僅僅只是寫文字，而是創作一幅有力傳達訴求的圖片。
好的廣告大多都是圖片和文字的結合，有的只是一幅畫，有的甚至連文字也能構成一幅畫。

也就是說我們在寫文案時，不要以爲僅僅是在寫文字，經典的文案几乎都是文字與視覺設計的完美結合。

而更牛的文案創意，甚至可以把文字當做美術。

比如MINI這組文案，就是把文案本身當做圖案來設計，並且在傳達上比單純的文字，更加有效率。

杜蕾斯之前的勞動節文案，也是讓文字起到了視覺設計的作用。

還有這則經典的保險廣告，也是一樣：

四、詞義上的反叛

在之前的文章中談到過：

過於流暢的信息會讓人熟視無睹，因此想要使文案精彩和易記，可以加入一些不和諧的詞語元素。

這裏所謂的“不和諧詞語元素”，就是要在人們的用詞習慣裏進行反叛，去重新審視詞語本身，去重新解讀它的意義，甚至解構它的意義。

比如，我們習以爲常的一個詞“愛過”，如果當做標題，它毫無亮點可言，因爲太普通了。

但是如果我們去重新審視，完全可以將這個詞重新解構，讓它在形式上更新鮮，在意義上更有味道。

愛。過。
——定江洋某退訂客戶語錄

再比如“私房”這個詞，很少會有人將它和“書”聯繫在一起，但是如果我們如果進行的重新思考和定義，那麼它完全組合爲“私房書”。

女人私房書票選：

女人上桌壓軸，驚豔食慾的寶貝菜，叫做私房菜。
女人祕密壓箱，未雨綢繆的寶貝錢，叫做私房錢。
女人睡前壓枕，取悅自己的寶貝書，叫做私房書。
十二月十日~~一月七日，誠品祕密舉行“女人私房書大公開”，
請您將回味多日，壓枕的寶貝好書泄密給誠品，
我們的目標，是將一百零一位以上的女人私房書集結公開，包括您在內！

還有“早高峯”一詞，大家習慣的用法是指“上下班”的高峯期，但是我們在創意時，可以轉化一下的意義，把他當成真正的“山峯”。

也就是mini的最經典文案之一：別說你爬過的山，只有早高峯。