春分到了，又是借勢創意的好時機。筆者將一如既往地用各位讀者熟悉的“主題元素+品牌特性”來給大家做一下創意分享。具體如何借春分的勢，輸出極具創意的推廣海報呢？以下，細看筆者娓娓道來。

一、主題元素

我們依舊從名字、顏色等幾個方面盤點一下春分的主題元素：

• 名字：春分、3月21日
• 顏色：春天的顏色，一般是綠色、青色、粉色
• 標誌性物品：風箏、雞蛋
• 習俗/風俗/特點：放風箏、豎蛋、日夜平分、萬物生長

1. 分析

我們觀察春分的主題元素可以得知：實際上標誌性物品與習俗/風俗/特點息息相關。

所以，從標誌性物品或習俗/風俗/特點着手區別不算大，下面我就從習俗/風俗/特點分享：

顏色方面，因爲是綠色，相對其他主題元素來說過於普通——在主題方面可以表達春天、環保、樹木，哪怕是同樣的二十四節氣也可以表達春分、驚蟄、立春、清明、雨水，普適性太強，選擇綠色作爲切入點，主題不夠突出，受衆看到綠色根本很難準確地聯想到春分。

2. 普適性

這是一個我反覆提到的概念，這裏再次解釋，指的就是：自由度強，是適用於任何品牌或主題。

一般分爲兩種類型：

突出主題元素，但品牌元素不強。

比如：在春分當天，選用詩句“春分雨腳落聲微，柳岸斜風帶客歸”作爲文案，確實能突出主題元素（春分）在自由度強，適用於任何品牌。但這也就意味着，無法與專屬品牌特性切合，無法凸顯專屬品牌特性，受衆對品牌的記憶點不足。

突出品牌元素，但主題元素不強。

假設保暖衛衣品牌南極人，立冬當天的文案是“寒冬有南極人，暖心你我”，確實凸顯了品牌特性，但是用寒冷作爲立冬主題元素的切入點，卻不夠突出。因爲這句文案無論是立冬、大小寒、冬至甚至是聖誕節都適用。

（蘇泊爾電器，突出了品牌特性，但沒切合主題元素）

創意離不開圖文並茂，以上僅是文案上的舉例，另外還有圖片上的，此處就不展開講。

二、創意分享

我們根據以上的主題元素，決定從名字、習俗/風俗/特點着手，切合品牌特性，至於方式當然還是拆字、諧音等。

名字1：春分

“春”、“分”二字拆開，或者“春分”一詞拆開。

例子：一汽豐田——春字拆分組合爲豐田

春分，分爲：三人日，八刀

• 陽江十八子刀具：十八子刀具，陰陽割昏曉：春分昏曉
• 盼盼：一日平分，盼盼零食爲你充能

具體的創作需要與品牌特性相結合，此處不詳細展開講。

（品牌特性怡寶的瓶蓋logo與春分的“日”字融合）

（聯想手機化成“分”的一捺）

春分，也可以將“春”字、“分”字分別組成文案：

• 快遞/外賣：春風得意馬蹄疾，爭分奪秒想見你
• 理財類：一年之計在於春，一分耕耘一分收穫
• 江中：綠江流水中央，平分春色兩岸
• 聯想：十分之一電量，任你聯想春光

（江中集團將春分二字拆開）

名字2：3月21日

3月21日，可以拆分爲3、2、1三個字，或者聯想到321倒數的情景：

• 視頻類APP/手機：記錄春分時光，一起倒數321。
• 一加手機：從挑三揀四，到二話不說，只選這一加。
• 百貨類：哪怕糾結性格挑三揀四，或者像丈二金剛沒有頭緒，別擔心，XXX一應俱全。

習俗/風俗/特點1：放風箏

首先我們明確一點，放風箏的主體有兩個：一個是放風箏的對象，一個是風箏。

一般來說，放風箏是孩童的活動，也就是說放風箏的對象意味着“青春、活力”。

這時候，將品牌特性（比如消費羣體、產品形象圖）融入到放風箏的對象中，展現品牌的青春活力，比如：賣點爲能量、活力的飲品，可以結合緩解春困的點，融合到放風箏的對象上；又比如腦白金這種賣點爲年輕態的，可以結合到放風箏的對象上。

（知乎劉看山是放風箏的對象）

而風箏本身的話，可以結合風箏的特點：輕、薄、遠在天邊有線牽着。

我們從這些特點就可以知道：輕、薄之類的比較適合衛生巾品牌，將衛生巾比喻成風箏一樣輕、薄，文案方面加入“自由”、“輕鬆”等字眼；遠在天邊有線牽着，則比較適合用在打親情牌的品牌，比如電信運營商，文案可以提到“再遠，我們的心一直牽在一起”。

以下是幾個用風箏作爲切入點的海報：

習俗/風俗/特點2：日夜平分

日夜平分意味着兩者相等，也能延伸爲和諧、和平相處、平等：

• 通訊類：春分，信號暢通，日夜同等。
• 傳統文化類，茶、酒等：可以用到和諧的延伸義。

習俗/風俗/特點 3：豎蛋

可以用到蛋的形象，配合品牌特性來宣傳。與蛋相關的品牌就很多了，奇趣蛋、蛋糕類、早餐類等。此處就不展開講，大家可以看看以下品牌的海報：

作者：fat c，一名腦洞奇葩患者，微信公衆號：“奇葩的腦洞”，專注於專業知識分享、節點文案創意分享、各領域知識分享。歡迎關注和吐槽，行內大佬見笑~

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