實習記者 | 鄭琬頤

　　可口可樂公司宣佈4月將在西班牙和匈牙利推出其首款能量飲料——Coca-Cola Energy，有普通版和無糖版兩種選擇。

　　新產品含有天然提取的咖啡因、瓜拉那（Guarana）提取物和維生素B，每250毫升含有80毫克咖啡因，是普通可口可樂的三倍多。兩款產品主要面向的都是18至35歲的年輕人。

　　可口可樂全球首席營銷官Javier Meza表示，未來還將把Coca-Cola Energy推向其他市場。“計劃在2019年和2020年在其他國家引進Coca-Cola Energy。如果決定在某個市場推出這個新產品，我們會告知確切的計劃和時間。”

　　2015年，可口可樂就已經提出“全飲料”發展戰略，決定開發非碳酸飲料業務以分散發展風險。爲迎合市場需求，它曾推出過有機茶、果汁、水、即飲咖啡。

　　目前，健康化、個性化、功能化已成爲消費者的主流需求，功能飲料、包裝水和蛋白質飲料是最受年輕消費者青睞的三大品類。根據研究公司Market Research Hub的數據，到2022年，美國的能量飲料市場將達到169億美元的規模，可口可樂自然不會放棄這個商機。

　　跟那些對可口可樂新能量飲料翹首以待的消費者不同，魔爪（Monster）對可口可樂此舉非常抵觸。後者認爲可口可樂違反了2015年的最初協議，雙方將產生直接性競爭關係，並申請了仲裁。

　　可口可樂於2015年收購了魔爪（Monster）母公司怪獸飲料公司（Monster Beverage Corp.）16.7%的股權

　　，雙方還在2016年聯手爲魔爪飲料開拓中國市場。

　　按合作協議，可口可樂擁有魔爪飲料在不同地區的市場分銷權，可利用公司的渠道幫助其銷售；雙方也進行了業務轉移，可口可樂將旗下Ultra、Relentless等能量飲料產品線轉移給魔爪，而魔爪則把旗下的檸檬茶、蘇打水等非功能飲料品牌轉移給可口可樂。但這份協議同時規定，可口可樂不能推出與魔爪產生直接競爭的功能飲料來搶奪市場；除非是直接隸屬於可口可樂產品家族下的產品——像零度可樂與健怡可樂那樣。

　　而引發爭議的地方在於：可口可樂將新功能飲料命名爲“可口可樂能量飲料”（Coca-cola Energy），這讓這款產品看起來正是可樂家族的新成員。其發言人也表示，這款新功能飲料的賣點和目標客羣都與魔爪不同，因此不會影響魔爪原本的消費者。魔爪則認爲這一理由並不成立。

　　“我們已經就這個問題在10月31日提交仲裁，可口可樂表示，它已經暫停了這類功能飲料新品的上市，直到2019年4月。”怪獸飲料公司CEO Rodney C. Sacks在第三季度業績電話會議上說。

　　目前仲裁結果未出，可口可口按照原定計劃在4月份上市此款飲料，若可口可樂將Coca-Cola Energy的銷售市場擴大到歐洲以外、比如美國和中國市場，考慮到潛在的利潤和競爭定位，它和魔爪間的矛盾將進一步升級。