專訪張曉魯：北京廣電融媒體中心首次組成報道團隊集中作戰

傳媒內參導讀：時下短視頻傳播火爆，特別容易吸引年輕用戶的關注，此次兩會報道，我們的一個重要突破口就是深耕短視頻製作，推出了一系列爆款產品，取得了較好的傳播效果。——北京廣播電視臺融媒體中心、今年兩會報道的帶隊負責人張曉魯

來源：《電視指南》雜誌（國家廣播電視總局主管）

文/張穎

今年的兩會報道是北京廣播電視臺融媒體中心成立後迎來的一個重大戰役。兩會召開之際，正值北京廣播電視臺推進融媒體中心建設，堅持守正創新之路，着力打造“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”的重要關口。此次兩會報道也是北京廣電整合隊伍、全員練兵、全面嘗試的一次重要契機。

統一隊伍

整合內容打造“中央廚房”

“這次兩會報道，最大的亮點就是第一次整合了北京電視臺、北京人民廣播電臺、北京新媒體集團的三方資源。北京廣播電視臺融媒體中心首次組成了由臺領導在前方統一指揮的，由33名精兵強將組成的融媒體報道團隊，從以前的單打獨鬥、各自爲戰向統一指揮、集中作戰轉變。實現了北京廣播電視臺融媒報道的縱深化實踐，對今後我們北京廣電的融合轉型打牢了重要的基礎。”北京廣播電視臺融媒體中心、今年兩會報道的帶隊負責人張曉魯告訴《電視指南》記者。

統一隊伍採集的統一內容向三個渠道進行分發，每一種渠道又包含多個頻道、多個頻率和新媒體矩陣。

北京廣播電視臺融媒體中心在北京新聞廣播、交通廣播的7檔節目及北京廣播網、聽聽FM共播發報道636篇，總點擊量超過350萬餘次，推出音視頻現場直播3期，觀看量爲18萬人次；在電視臺發稿120餘篇，採訪代表委員超過600人次。北京電視臺北京新聞微信公衆號推送兩會相關短視頻120餘條，BTV新聞新媒體在微博設置的“跟BTV一起看兩會”話題閱讀數近600萬，相關視頻播放量全網超過3000萬。

北京新媒體集團北京時間網站和客戶端搭建兩會專題，對北京時間原創、轉發中央和市屬媒體重點稿件進行集納，專題稿件數量近1000篇、總訪問量5298萬頁，專題集納原創220多條，其中短視頻120多條，採訪代表委員超過400位，集納北京人民廣播電臺稿件17條、北京電視臺新聞稿件44條，北京時間全網總點擊量超過2億次。

新媒體傾斜

重視移動端產品傳播

張曉魯表示，“北京廣播電視臺格外重視向新媒體傳播方面的資源傾斜，此次兩會報道更是突出移動優先，北京電視臺融媒體中心、北京人民廣播電臺、北京時間新媒體平臺都做了大量內容產品創新，我們的主創團隊對採編內容的呈現意識特別強，絞盡腦汁在想怎麼更適應移動端傳播、更適應年輕人喜愛的方式，同時我們不忘守正，保證主流媒體信息的絕對權威性”。

該H5用微信朋友圈的形式，回顧了1949年首屆全國政協會議上確立國號、國都、國歌、國旗等歷史。這一作品以權威歷史文獻爲重點內容，將珍貴的歷史視頻、音頻、文字資料融入微信聊天記錄中，增強了可視性、互動性、參與感。BTV新聞新媒體團隊還推出“快閃”視頻《2019年政府工作報告快閃來了》，用70秒的快閃視頻解讀政府工作報告。

北京人民廣播電臺推出多組文字、影像、現場口述、微博微信等全媒體聯動報道產品，並且還嘗試“跨界”，拍攝了《不同民族的語言正在傳遞國家的聲音》《中外媒體記者席地而坐，研讀政府工作報告》《徐滔談疏解整治促提升》《工商聯界別委員送三八婦女節祝福》等短視頻在北京電臺官方微博、北京廣播網以及北京時間客戶端上呈現，受到了網友的關注。

有網友留言表示：北京電臺對全國兩會宣傳的“微創新”“微服務”，改變了傳統的宣傳模式，促進了媒體融合，不僅權威、快捷、可信，而且較好地滿足了不同類別、不同層次聽衆羣對兩會最新信息關注的需求。

北京時間作爲北京新媒體集團的重要平臺，將此次兩會的突破口放在深耕短視頻製作上，不斷推出爆款產品。系列微紀錄短視頻“追夢路上，中國力量”，由《他是中國版生活大爆炸裏的男主》《船沉了，貨沒了，那又怎樣，我要繼續走》《修的不是寂寞，我愛修文物》等10條短視頻構成。

從小切口、小人物來展現當下中國精神；用新媒體、融媒體的方式傳播正能量，在衆多兩會報道中獨樹一幟，證明了新型主流媒體的影響力。

張曉魯表示，“時下短視頻傳播火爆，特別容易吸引年輕用戶的關注，此次兩會報道，我們的一個重要突破口就是深耕短視頻製作，推出了一系列爆款產品，取得了較好的傳播效果。”

保持品牌欄目品質

深挖駐地採訪價值

此次兩會報道，北京廣播電視臺將多年全國兩會報道形成的品牌欄目，如《全國兩會報道》《全國兩會特別報道》《讀懂兩會——政府工作報告解讀》《共話“京津冀”》《兩會海外朋友圈》等固化下來，保持其品質水準，尤其是注意權威媒體信息的準確度和嚴謹性。張曉魯表示，“我們作爲主流媒體，既要創新更要守正，守住我們的權威陣地。”

此次兩會採訪，北京廣電團隊一方面持有人民大會堂的採訪報道權限，另一方面重點關注的是對北京代表團的駐地採訪。《北京新聞》《新聞晨報》《整點快報》《主播在線》《新聞2019》5檔節目開設“全國兩會報道”專欄，重點關注北京代表團審議政府工作報告，側重於政策解讀、代表熱議和北京市民反響強烈的問題等。

報道團隊抓住了人大代表走出走入會場的短暫時刻，進行採訪並快速編輯回傳，在報道呈現上也格外注重新媒體產品的創新與傳播。北京時間獨家原創新聞短視頻《全國政協委員李健：建議給大專學生增設副學士學位》發佈不到24小時，一度排在微博熱搜榜第二名，新浪微博總點擊量達到1384萬，微博話題閱讀量達到1.8億。

短視頻《張凱麗談劣跡藝人：觀衆看你這張臉都覺得假》，視頻發佈24小時內，一度排名微博熱搜榜第一名，在新浪微博上總點擊量達到2835萬，微博話題閱讀量達2.9億。短視頻《三八節男委員送祝福馮遠征：願家暴越來越少》在新浪微博上點擊量達773萬，並登上當天新浪微博熱搜榜，《環球時報》《中國新聞週刊》等多家媒體微博轉載，微博話題閱讀量達1.3億。

全新技術，提升用戶視聽體驗

此次兩會報道，北京廣播電視臺首次採用網絡雲盤，將所有記者的採訪第一時間上傳到雲盤，廣播、電視、新媒體記者根據自己的需要進行抓取，再根據各媒體特色進行後期加工，實現了採訪資源的共享和互通。此外，還試用了北京聯通提供的5G傳輸技術，實現高清信號的實時採集、實時傳送、實時分享，並以5G技術爲基礎，進一步探索採編流程的優化途徑，提高新聞採編時效和質量。

BTV新聞新媒體團隊與兩會前方報道團隊的記者一起，運用最新5G技術，製作了一款VR全景視頻，將人民大會堂的幾處焦點地帶以VR全景的方式呈現給觀衆，在網上引起了年輕觀衆的好奇和圍觀。

京津冀三地廣播電臺在直播間也開通5G信號，北京電臺利用5G回傳測試成功，這也是北京電臺在全國兩會報道中的一次有益嘗試。

張曉魯表示：“北京廣播電視臺非常注重對當下廣電黑科技的學習和了解，我們與中國聯通就H5的使用與建設進行了合作，下一步將利用5G更快速地實現報道素材的實時傳輸，節省時間，提升報道的時效。對於VR、AR等虛擬現實技術，我們更多的還是在某些新聞畫面的全景呈現上進行嘗試，提升用戶的視覺觀看體驗。H5在我們移動端產品傳播的使用上已經十分普遍，新聞可視化我們將進一步探索，從原來的圖文爲主，走向現在的視頻化，可以說文字、圖片、視頻是我們掌握運用新媒體時都會製作的全面呈現方式。”

媒體聯動緊密

外部合作再創突破

今年，北京新聞廣播再次聯合天津新聞廣播、河北新聞廣播採用三臺並機音視頻直播的方式，於3月9至11日在《新聞天天談》欄目中推出三期《對話京津冀》特別直播訪談節目，節目內容聚焦三地交通一體化、公共服務共建共享、產業疏解與創新協同。

《對話京津冀》節目已經持續開辦6年，今年節目除了在三地廣播平臺同步播出外，還在津雲客戶端、北京廣播網、北京時間網站、客戶端，以及冀時客戶端、河北廣播電視臺各頻率頻道微博微信公衆號同步進行視頻直播，其中，僅北京時間觀看人次就突破18萬，央視新聞、知河北矩陣號播放量近3萬，形成了一波波傳播熱潮。