今天凌晨蘋果舉行了主打軟甲服務的「Show Time」發布會，主打New+電子雜誌、Apple Card信用卡、Apple Arcade遊戲訂閱以及最重要的Apple TV+原創電視內容這四項軟體服務。雖然沒有萬眾期待的iPhone SE2、Air Power、iPod Touch等硬體產品的發布，但是這場發布會江湖傳聞蘋果準備了五年之久，所以也可以被看做是未來蘋果轉型的一場重要的發布會。但是國內廠商不甘寂寞，依舊準備「蹭」一下蘋果的熱度。而小米電視營銷副總裁就在大清早上發微博稱「蘋果學小米，也來鐵人三項了。移動互聯網2.0真的來了。而華為也說這是為今天晚上的發布會暖場。

小米最近高管輪番出動為自家產品做宣傳，從年初的Redmi note 7開始，到小米9，甚至在品牌拆分之後高管之間相互稱「友商」，通過這種「奇葩」的方式為自家產品做宣傳。而此次小米電視營銷副總裁高雄勇也親自上陣說此次蘋果特別活動是學習小米鐵人三項。而根據高雄勇貼的三張圖來看，甚至說現在蘋果是學習的2012年雷軍提出的「小米鐵人三項」。而「新鐵人三項」是「硬體+互聯網服務+電商及新零售」。

無獨有偶，華為也在其國外的社交媒體上稱「感謝暖場，接下來纔是正戲」的話，並貼上了「重新改寫規則」的標籤，將於北京時間今天晚上9點在巴黎召開P30系列的發布會。

蘋果這次發布會主打軟體生態及媒體生態，其中重點是蘋果的原創劇，真正的對手是Netflix、Amazon Prime等服務，而小米、華為這些廠商在這些方面並沒有過多的建樹，只是齣電視盒子，通過版權接入並不是蘋果在視頻領域的真正做法，而華為僅僅是因為今天晚上推出P系列全新手機就宣稱只是暖場，這種做法難免會讓人感覺是為了營銷而營銷。國產廠商的硬體產品這兩年在產品力上逐漸增強，但是服務等方面依舊需要加強，同時營銷方式也在不停地為自己產品拉低分數，希望這些廠商能再繼續增強產品力，在營銷方式上多加註意，讓產品「叫好又叫座」。