說起日化消費品，在日常生活中，我們常用到的有飄柔、舒膚佳、潘婷、海飛絲等生活用品，而這些產品竟來自同一家企業，它就是全球最大的日用消費公司寶潔，要說每行每業都有其強勁的競爭對手，如飲料界的可口可樂對標百事可樂，快餐業的麥當勞對標肯德基，而寶潔最強勁的對手則是聯合利華。

　　公開的資料顯示：聯合利華成立於上世紀20年代，是全球最大的日用消費品公司之一，旗下涉及食品和日化品兩大領域，食品包括，立頓黃牌、和路雪和家樂等，則日化品包括，旁氏、力士、夏士蓮、奧妙、中華牙膏等等耳熟能詳的品牌，旗下有超過400個品牌，每天有近20億人口在使用他們的產品。去年銷售收入達到509億歐元，約合人民幣3800億。

　　聯合利華在中國其實將近百年，它的前身叫利華兄弟公司，是由一家英國公司與荷蘭公司組建，當年他們在上海生產“力士”牌子的香皂，直到現在這個牌子依舊是銷量榜前幾名的香皂。當時憑藉其運營理念在市場上佔領一席之位。在成立之初時，其創始人在無意間發現了商機，在一次偶然的機會下，他看到人們還在用黑肥皂洗滌衣服，當時這種肥皂的洗滌效果並不是很好，洗起來十分的費力，而且還傷手，爲了能解決這個問題讓人們能夠輕鬆快速的洗乾淨衣服，他提出應該製造更好的肥皂理念。

　　除了我們熟知的日用品以外，聯合利華也是全球最大的茶包生產商，旗下的品牌有立頓和BrookeBond在全球茶葉細分類飲料中處於明顯的競爭優勢是全球第一大茶葉品牌。其中立頓更是全球消費者選用最多的第三大非酒精飲料，僅次於可口可樂和百事可樂。

　　隨着企業規模變大，聯合利華想到了擴展產品，使產業品線更豐富，於是便開始擴展新的產業鏈，像我們熟悉的，食品領域有，立頓茶包、和露雪冰激凌，日化領域有，奧妙、力士、多芬、舒耐，還有家樂品牌系列的各式調味料，如，家樂雞粉雞精、家樂濃湯寶、家樂番茄沙司等，這些產品後來有不少成長爲銷售額超過百億的品牌。

　　爲了拿下更多的市場佔有率，這些年他們不惜花重金在廣告上，據統計，聯合利華每年在全球營銷總支出超過50億歐元（約合380億人民幣），因此經常能在電視上或網上看到清揚、力士、奧妙、多芬等品牌的廣告。而在這些產品的背後，其年研發投入近8.91億歐元，現如今他們在全球設立了六大研發中心，通過不斷的創新來鞏固自己的地位。

　　有業內人士這樣分析：儘管聯合利華在傳統零售上表現出色，但在移動互聯網迅速發展的大環境下，傳統零售業卻遭遇了前所未有的巨大沖擊。消費升級使日化行業的消費者越來越趨於年輕化，如何打通線上線下增強消費者和品牌的聯繫是各大傳統快消品牌的營銷關鍵。