低調的MMO鉅製？切中下沉市場，高清顏值背後藏着S級數據

從端遊時代開始，MMO一直是斬獲營收和人氣最具分量的品類之一。以2018年爲例，根據伽馬數據《2018年度移動遊戲報告》顯示，34款破10億流水的移動遊戲中，MMORPG/ARPG佔比超過三成，比重最大。

市場上常見的MMO題材基本可以劃分爲兩大類：一是西方魔幻，二是具有東方幻想特色的武俠和仙俠。仙俠作爲其中的熱門題材，雖然競爭呈白熱化狀態，但有實力的廠商依然在不斷撬動這個市場。

3月1日，由成都斧王網絡研發的仙俠MMO手遊《九州飛凰錄》開啓了安卓測試，以自創的九州世界觀切入這個市場。據筆者瞭解，該遊戲在測試階段，留存和付費數據都達到了S級產品標準，是今年需要重點關注的仙俠MMO之一。

在競品扎堆的MMO市場，《九州飛凰錄》究竟憑藉什麼殺出重圍？在不少行業人士看來，一方面歸功於產品品質，另一方面則是他們抓住了下沉用戶。

2019流量破局：借勢“九州年”自創仙俠新世界

一款品質上乘的產品如果輔以“天時”往往能收到事半功倍的效果，而今年可以說是“九州年”。

九州，有代表古代時期中國的含義，對很多80後而言，也代表着一個龐大的東方奇幻架空世界，其中以江南的小說《九州縹緲錄》最具代表，當然這也催生了各式各樣原創的九州作品。

讓“九州”迷們激動的是，根據《九州縹緲錄》小說改編的同名電視劇定檔今年播出，這無疑會掀起了一波九州熱。而這正好成爲《九州飛凰錄》的突破口。

斧王網絡從《山海經》這些中國神話故事中取材，爲該遊戲自創九州世界觀：五千年前，天庭叛亂，蚩尤偷襲昊天，將昊天擊落凡間，紫薇星滅，衆仙隕落。一千年前，昊天驅逐天魔族，一統九州，渡化衆生，歷億萬劫，終爲千古一帝。

這爲玩家打造出一個宏偉的仙俠世界，環環相扣的故事脈絡給用戶更強的代入感。

只爲抓住下沉MMO玩家，內外兼修凸顯俠骨柔情

有了完整的世界觀，接下來是如何將其完美的呈現出來，這就離不開“皮相”與“內核”的相輔相成。

進入遊戲後，滿屏的國風仙俠氣息鋪面而來。擁有4K高清畫質的《九州飛凰錄》，無論是大氣磅礴的場景，還是時尚個性的人物角色，都讓用戶感受到置身於一個浪漫唯美的仙俠世界。飛行玩法的設定則進一步給該遊戲添加了仙俠的韻味。

更可喜的是，《九州飛凰錄》在低配置機型中依然能夠顯示高清的畫質。我們知道，很多產品在低配置的機型中，畫質就會大打折扣，極大影響用戶的遊戲體驗，但《九州飛凰錄》所呈現出來的效果着實“驚豔”了不少用戶，而這也幫助該遊戲觸達到下沉用戶羣體。

除了顏值之外，《九州飛凰錄》在競技和情感社交上做出了自己的特色。

隨着競技遊戲成爲全民遊戲，用戶的競技屬性得到不斷加強。研發商爲了順應這個趨勢，在遊戲中打造了多元化的競技內容，除了Boss戰（十方鬼王、幽冥鬼蜮、蚩尤來襲、專屬挑戰），公會戰等，最具特色的是大荒演兵場，這是跨服的千人戰場，實力相近來自不同服務器的玩家將匹配進入同一個戰場，單個戰場可以容納高達2000個玩家。

而在對抗中，遊戲中特色的“美人”系統可以助玩家一臂之力，不同的美人擁有不同類型的被動技能，可以直接加成玩家的屬性，並可與玩家一同作戰。更有趣的是所具有的“陪伴”屬性，美人不僅可以跟玩家共同騎乘坐騎，攜手飛行，還會主動聊天，調節氣氛。

顯然，從顏值到核心玩法再到情感社交的設定，《九州飛凰錄》構建了一個仙俠味十足的九州世界。

S級產品背後，透露出過硬的研發實力和對用戶的精準把握

雖然仙俠類市場競爭激烈，但用戶在這方面的需求是巨大的。衆所周知，自1995年的《仙劍奇俠傳》遊戲和2005年的同名電視劇獲得巨大成功後，仙俠題材的影視劇、遊戲，亦或是網文小說，對用戶一直有很強的吸引力。

自然，在仙俠產品林立的市場環境下，品質是突圍的根基。在筆者看來，《九州飛凰錄》無論是世界觀的設定、遊戲畫質、還是多樣的玩法，都可以看出研發商在MMO領域有頗深的積累和沉澱。比如移動MMO痛點之一就是多人PK，而《九州飛凰錄》的千人戰場——大荒演兵場，如果研發團隊沒有過硬的技術實力是無法實現出來的。

更難能可貴的是他們對於用戶的精準把握。據瞭解，測試階段，這款遊戲的用戶主要集中在二三線甚至是四線城市。經過這幾年的洗禮，一線城市的MMO市場基本飽和，反觀二三四線城市，很多用戶的需求卻未得到滿足。而很多產品不願或不能打入這些市場的一大阻礙是複雜的低配置機型。我們知道，機型適配是一件費時又考驗技術的工作，但《九州飛凰錄》團隊卻花費了不少心血攻克這個難題。

最終證明，心血沒有白費，這款產品的數據達到了S級產品的標準。在筆者看來，以高品質切入下沉市場才正是《九州飛凰錄》突圍的核心。

上線在即，多元異業合作打造長線品牌

除了遊戲本身帶給人娛樂的享受外，《九州飛凰錄》同時在現實生活中尋求給用戶帶去更多的樂趣體驗。據瞭解，該遊戲將從“吃喝玩樂”這四個方面“侵入”用戶的生活：

在“吃”“喝”方面，遊戲與知名巴蜀老火鍋小龍坎合作推出“九州美食季”活動，玩遊戲到店免單打折優惠季春季美食狂歡活動；還有古風桃花釀美酒配美食的活動。