夢路

　　“縱橫交錯兮天下之局，誰能參悟兮世事如棋？”人的一生是一盤棋局，雖有“一着不慎，滿盤皆輸”的危險，但好在一招棋錯，尚有盤桓的餘地，因爲人生路漫漫，給我們留下了充足的、思考未來的時間，並不會產生所謂“死局”的情況。

　　但是對於車企來說，情況就有所不同了，它們的這盤棋局猶如戰場，“不是敵死就是我亡”，殘酷程度“更勝一籌”，尤其是在市場大環境不好的情況下，“生局亦如死局”，車企們需要“破局”，求得“一線生機”。

　　華晨汽車的“破局之路”

　　縱觀華晨汽車歷史，有過大起也經歷過大落。

　　華晨汽車的“前半生”有很多輝煌的歷史戰績：在中國汽車行業起步時期，華晨汽車便在市場上進行了深度佈局：在商用車市場，金盃牌客車曾經產銷量連續5年居於全國輕型客車市場榜首，有着非常高的保有量，走在馬路上，幾乎總能看到“金盃”的蹤影；在轎車市場，中華牌轎車曾經推出很多令人印象深刻的車型，比如駿捷、尊馳等，向高端轎車市場發起衝擊，讓人們對中國自主轎車有了很高的期待，同時華晨中華還出口到歐洲市場，成爲登陸德國的首箇中國品牌，華晨汽車還是首個在國外上市的自主品牌......

　　也正是有了此前輝煌的歷史功績，才讓人們感到惋惜。都說2018年，對所有車企都不友好，銷量下滑、面臨陣痛，而對於華晨汽車來說，一直都是“磕磕絆絆”，銷量上沒有“太大起色”，以2018年銷量爲例，華晨中華只有8.9萬輛的銷量入賬，已經釋放出一個非常“危險”的信號。

　　正是如此，華晨汽車走上了“破局之路”。

　　其實這是我第二次參加華晨汽車的活動，上一次印象很深，是中華V7的亮相發佈，在發佈會上，華晨汽車的重點不只是放在了中華V7這一款車上，還表明了自己轉型升級、向上發展的決心。

　　轉眼間，一年的時間過去了，在面對越來越緊張市場局勢，華晨汽車“破局”再深一步：在3月8日，由華晨汽車攜手蘇寧集團舉辦的“國民精品車 愛我大中華”中華萬里行活動，在延安、遵義、井岡山、華西村、瀋陽五地齊發，其中延安作爲活動的主會場，宣佈了此次活動正式啓動。

　　這次活動，是華晨汽車一次關鍵“破局之棋”，總結來看，主要有以下幾點。

　　抓住“汽車下鄉”的關鍵節點

　　時隔十年的時間，“汽車下鄉”政策再次重啓，這是一個令市場和車企“都能受益”的利好政策。

　　對於汽車市場來說，“汽車下鄉”政策能夠有效刺激汽車消費，有助於改變汽車市場下行的低迷狀態，並且還能加快汽車更新換代、促進老舊的汽車報廢、新能源汽車也能藉此機會快速普及，對車市的良性發展有很大的積極促進作用。

　　而對於車企來說，同樣有着非常明顯的好處，有了政策上的支持，人們又有了“購車換車”的慾望，或將迎來新一輪的“購車換車”熱潮，將有助於車企們的銷量增長。

　　所以政策一出，立即就有很多車企積極響應，長安歐尚、一汽-大衆、海馬汽車、吉利汽車、奇瑞汽車等很多車企，已經針對“汽車下鄉”政策，推出相應的補貼優惠。

　　華晨汽車則是通過此次“中華萬里行”的活動，集結190輛中華車，從延安出發，覆蓋三十一個省級行政區域（不包含港、澳、臺地區）、近千個縣市、上萬個村鎮，二百多個日夜、逾萬公里、過億人口......通過這次活動，有助於人們更好了解華晨汽車，“將中華全系精品汽車和‘三心’服務承諾帶到城市街頭和田間地頭”，真正實現“汽車下鄉”。

　　“牽手蘇寧”，發展線上零售

　　同時，華晨汽車還與蘇寧建立合作關係。

　　據悉，雙方將基於產業縱深平臺，在渠道互補、品牌推廣、產品銷售、B2B合作、系統研發、科技產品及開發、物流車、公益事業等領域開展深度戰略合作，打造以品牌推廣、產品銷售、用戶體驗、數據整合、會員運營等爲一體的全方位創新營銷模式。

　　對於蘇寧來說，從最早的國內家電零售連鎖品牌，到如今的線上線下雙線並行，全品類發展，蘇寧集團已經初步完成了轉型，並已經把業務拓展到汽車行業，與華晨汽車合作，有助於自己深耕這塊市場。

　　而對於華晨汽車來說，蘇寧的加入，能夠豐富自己的銷售渠道，對比傳統4S店銷售模式，新零售更容易被消費者熟知，符合新時代的消費需求，有助於華晨汽車的銷量提升，同時蘇寧還是“家電下鄉”政策的直接受益者，在“下鄉推廣”方面有着更加豐富的經驗，這對華晨汽車開展“汽車下鄉”活動，有着很大的幫助。

　　素有“中國寶馬”之稱

　　當然，“響應下鄉”+“牽手蘇寧”，是華晨汽車“破局”的主要手段，而想要實現“破局”，關鍵離不開實力強勁的汽車產品，這是一切的基礎。

　　得益於華晨汽車與寶馬汽車的合作，華晨汽車產品也享受來自寶馬汽車的技術支持，以中華V7爲例：與寶馬合作研發的M8X底盤、寶馬授權生產的1.6T“王子發動機”還有格特拉克提供的7DCT溼式變速，基礎三大件中，其中兩個都有着“寶馬的影子”。

　　M8X底盤由華晨和寶馬合作研發，未來還將在此基礎上誕生更多車型；1.6T“王子發動機”曾多次獲得“沃德十佳發動機”的稱號，是寶馬汽車最得意的發動機之一；而作爲全球最大的變速箱廠商之一，7DCT溼式變速箱被廣泛運用到其它合資車型中。

　　所以在產品方面，華晨汽車有着很深的底氣。

　　寫在最後

　　在活動現場，華晨集團黨委書記、董事長祁玉民曾說道：“延安，是一座具有革命意義的歷史名城，孕育了光照千秋的延安精神。我們把中華萬里行的起點設在延安，正是希望可以傳承“星星之火可以燎原”的精神，將中華的情和愛，奉獻給每一位中華兒女。”

　　華晨集團黨委書記、董事長祁玉民

　　從這句話中，可以感受到華晨汽車對於此次活動的深深期望，希望其能夠取得成功、順利“破局”。