當初說好要一起幹倒微信的，如今怎麼一個個都走了呢？

把時間倒退回2019年1月15日，馬桶MT、多閃、聊天寶選擇在同一天發佈，來勢非常兇猛，從匿名社交、視頻聊天、社交賺錢的不同角度入手，以此從微信口中搶食社交這塊大蛋糕。

然而，僅上線不到半年的時間，聊天寶團隊早已解散，這邊的王欣也盯上了內容電商的生意。

王欣踢館電商

此前，原快播CEO王欣在談爲什麼要做馬桶MT時表示“我想挑戰大家不敢做的，用戶有這個需求，我關心的永遠是用戶需求”。

現在結合他近期的動作來看，他的確是在用實際行動踐行了這句話。

就在五一假期期間，有消息傳來，王欣此前所推出的匿名熟人社交APP馬桶MT已經更名爲“好記”，定位轉變爲互動式內容電商平臺。

根據“好記”自己的介紹，其內容覆蓋護膚、彩妝、美食、黑科技、旅行等多個方面，用戶可以通過好記獨創的互聯網生態邊討論邊掙錢，商家也能以最小成本促成交易。

換言之，便是提出一定的獎勵鞭策內容創作者輸出優質的內容，由此形成一個平臺、商家、用戶三方互利的良性生態。

實際上，這個操作和馬桶MT的羣發紅包服務非常相像。此前，馬桶MT設置了羣聊模式，話題管理員或組員可以設置一定的紅包，吸引更多用戶加入到話題聊天當中。

木易查詢相關資料發現，“好記”這一平臺安卓版的確在內測當中，並且是出自於王欣控股的深圳市雲歌人工智能技術有限公司之手。不過，“好記”的IOS版本尚未上線。

另外，在App Store、豌豆莢、百度手機助手、小米商店等應用市場裏，已經看不到馬桶MT的身影。就連在馬桶MT的官網上，其Android版和iOS版的下載鏈接都已經清除。同時，馬桶MT的官博也更名爲MT-MagicalTruth，並且已經清空了過去發佈的微博。

種種跡象都表明，王欣是要在電商江湖大幹一場的節奏。

但有阿里、京東等巨頭珠玉在前，王欣選擇在這個節點入場，“好記”真的能讓用戶記住它嗎？

內容電商是下一個風口？

不得不承認，在互聯網人口紅利逐漸消散的大背景下，獲客難度進一步增加，以往簡單的營銷方式，已經很難再適應這個時代的潮流。因此，各路英雄都在尋找新的路徑以求新一輪的增長動力。而在這場大浪中，內容電商則是成爲大家爭相佈局的一大方向。

所謂的內容電商，其實也就是平臺爲消費者提供更高效的決策輔助信息，由此幫助消費者買到自己“心水”的產品。對於商家而言，也能進一步實現精準投放。

具體到現實生活中來，便是李佳琦在抖音中高喊一句“這也太好看了吧”、“Oh my GOD”等充滿感情色彩的詞彙之後，便會有無數女孩高喊“我要買買買”！

同樣的，各大種草博主在一些平臺上所發佈的產品測評，使用心得等筆記也能形成新一輪的帶貨，滿足用戶與商家的需求。

說白了，區別於傳統電商的直接搜索模式，內容電商則是在消費者迷茫的基礎上，給予一定的導向，告訴用戶應該買什麼才能提高生活質量。尤其是在人們精神物質文化要求提高和碎片化時間越來越多的前提下，內容電商能直擊用戶需求。

以當前熱門的小紅書爲例，便是從一個大人分享購物經驗的內容平臺，轉變成一個“內容+社交+電商”的購物平臺，爲平臺帶來增長動力的同時，也能發揮優勢給自己導流。

憑藉着這套打法，截至2019年1月，小紅書用戶數已超過2億  ，其中70%用戶是90後。

由此可見，儘管電商江湖已經一片紅海，但發力於內容電商不枉一個大招。只不過，迴歸到王欣的這款“好記”身上來看，它未來將要面對的挑戰非常之多。

巨頭都在“種草”

入局一個新的領域，“好記”將不可避免的這條賽道的選手正面交鋒。

首先，繼小紅書之後，阿里、京東、今日頭條等巨頭已經把目光放到了內容電商上。以京東爲例，在三月底之時，就開啓了超級合夥人計劃，計劃孵化出一批購物圈“種草達人”，建立起京東自己的達人種草內容社區平臺。

而淘寶的時間則更早，去年3月26日之時，抖音就上線了淘寶的入口，在短視頻直接帶貨，而且淘寶本身也已經有了自己的內容社區。今日頭條則是在自身的APP中上線了一個“值點”商城，通過其資訊吸引用戶購買。

其次，“好記”背後沒有一個巨大的平臺去個自己引流。這就好比微信前期依靠QQ引流獲得巨大的流量，由此形成穩固的關係鏈。

而剛剛出生的“好記”更像一張白紙，背後沒有一棵大樹好乘涼。相對於競爭對手淘寶、京東等都是一個個超級電商平臺，“好記”的優勢其實並不明顯。沒有了更多優勢，這就要求“好記”在內容質量和商業模式上更勝一籌，才能贏得用戶青睞。

所以，“好記”到底能不能殺出一條線路，還需要時間和市場的檢驗。不過，對於那些一直說“欠王欣會員費”的小主們來說，是時候可以行動了。