從「場地出租」到「科技化服務」——關於聯合辦公空間的進化研究
來源: 浪潮資本(ID:langchaocap)
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一、國內生活、住宿領域都不斷有商業創新和業態更迭,唯獨辦公領域還是一成不變
二、看向國外:IM 技術、觀念、職業工種革新,催生新一代智慧辦公市場
三、國內處於 1.0 到 2.0 時代的過渡狀態,供需兩端共同推動共享辦公崛起
1. 寫字樓市場供過於求、收益率低——拿地成本低
寫字樓空置率逐年提升;地產粗放式增長時代結束,大量存量資產需要精細化運營盤活
2. 萬眾創業推動小微企業需求持續提升
四、未來辦公:企業需求從純物理場地,向更加綜合的「空間+科技+服務」升級
1. 空間:場地本身的優化,場地之間的網路化,實體空間與虛擬空間的拓展性
場地設計+裝修
┃更多樣的功能:辦公區、會議區、活動區、休閑區
┃更合理的布局:8㎡/人(常規辦公場所)、4㎡/人(分散式辦公)
┃更靈活的安排:站立式、坐卧式桌位;空間大小可調節;會議室、活動室可迅速轉換
場地與場地之間的網路化
┃核心區域密集布點——滿足便捷性。例如核心 CBD、副中心 CBD、地鐵上蓋等
┃遍布各類場景的純移動辦公點——滿足商旅短暫停留需求。例如商業區、商圈、機場、高鐵、產業園等
┃多城市設點——便於出差、外駐、開設分公司。例如北京、新加坡、紐約、上海、巴西利亞等
實體空間與虛擬空間的拓展性
┃線上 OA、存儲
┃遠程視頻直播會議
2. 科技:IoT+AI 驅動,以「客戶」為中心的數字一體化辦公
門禁、燈、空調、暖氣、會議室預定、WiFi、印表機、咖啡機、社交等所有智能網關一體化控制、連接
┃以前:分散的供應商,分散的控制系統
┃
未來:一體化集成,一個 ID/一套控制系統可以管控連接所有系統和資源
3. 服務:與公司經營發展相關的一切職能保障+業務合作
以自營或平台的形式,
為公司提供便捷的法律、財稅、後勤、團建、孵化/投融資、項目對接、招聘/靈活用工、企業培訓等服務
五、多樣化需求的多樣化解決方案:靈活工位、獨立辦公室、定製...
六、近期,未來辦公再次迎來了一波小風口
1. 國外典型:WeWork
基於會員體系,提供全方位的多套解決方案
打造會員體系/品牌
:線下社區+APP。促進會員之間的合作,加強用戶對 WeWork 的認知及忠誠度
優秀的增長表現,盈利能力初顯
根據 WeWork 公布的數據,2018 年上半年,其營收實現翻番,入駐率進一步上升,不計擴張已經盈利
2. 國內,優客工場暫時領先,部分強有力的新進玩家迅速追趕
優客工場運營面積已達到 46 萬㎡,方糖小鎮、辦伴、夢想加也在迅速追趕,半年增速均超過 150%
優客工場致力於打造全要素、社區化的聯合辦公空間
。以聯合辦公空間為核心,由 20 余家企業構成的生態社群
投資布局了 20 多家企業,累計投資金額近 1 億人民幣。涉及 FA 平台、人力資源、文化傳媒、國際共享醫療平台、互聯網+體育旅遊、知識產權保護、智能硬體、金融服務、創業加速教育等行業
在全球北京、上海、深圳、南京、西安、天津、青島、廈門、武漢、中國香港、中國台灣、新加坡、紐約、倫敦等多個城市運營聯合辦公空間。涉及 35 個城市、46 萬㎡運營面積、3000 家企業、3 萬會員,2017 年營業收入為 1.67 億元人民幣
3. 快速追趕中的方糖小鎮和夢想加
方糖小鎮——立志成為聯合辦公界的「蘋果」
夢想加——「OaaS」:以空間為基礎的企業全服務
七、存量市場尚未飽和,新一代智慧辦公變革已經開始醞釀
1. 聯合辦公空間未來潛在市場規模將超過 3,000 億,國內共享辦公尚處於早期競爭格局
國內以互聯網和專業服務從業人員為主體,現在 4,000 萬目標人群 1,000 萬潛在工位需求;預期未來互聯網從業人員增加 1 倍,
潛在工位需求 2,000 萬+
2. 辦伴——不止於辦公,多模式為客戶提供全要素、全生命周期服務
在辦伴科技打造的智慧辦公全產業體系里,共享辦公只是組成環節
3. 辦伴——極佳的運營能力,留存、增長、利潤處於行業前列
4. 辦伴——基於地產+技術優勢,最具線上+線下的全球化擴張的勢能
地產背景優勢:
國內特殊環境:常規簽約年限短、物業集中度高。對比中美,中國 1-3 年/簽,物業集中度高。美國 10 年/簽,物業集中度低
辦伴可以做到 10 年簽,且以合理成本拿到優質地段
技術、IT 優勢:
「全辦」與頭部客戶打造行業標杆,總收入過億元人民幣
「箏際」已實際創造收入,這在智慧辦公領域是少有的
辦伴正在加速成為行業領軍者
5. 多元化金融工具,提升資產流動性,促進行業發展。例:辦伴的城市更新基金——地產+資本跨界帶來的巨大想像空間
多元化募資方式:ABS
國內積極推進,住房租賃領域已有案例
:2017 年以來,市場上相繼推出 10 單 ABS 產品,資金合計超¥500 億
多元化退出機制: REITs
在美國,REITs 是常見的退出方式
:截止 2017 年末,美國共發行 REITs 產品 222 支,總市值 1.13 萬億美元
REITs 在逐漸變的更加全球化
:37 個國家已推行 REITs,包括我國在內的 9 個國家正在 REITs 發行的準備階段
辦伴的城市更新基金——地產+資本跨界帶來的巨大想像空間
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