近幾年，「國漫崛起」無疑是振奮人心的好消息。從《大聖歸來》到《一人之下》，這些植根於傳統文化的動漫IP，在藝術加工創新後散發著讓人無法抗拒的魅力！

動漫與傳統文化，一個像是年輕充滿活力的少年，一個像是沉穩滿腹經綸的老者，擁有著共同的血脈，而傳承和創新成為了他們之間的文化紐帶。

一、動漫傳承文化，新時代發展戰略下的新使命

近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了關於動漫產業發展的指導意見，開啟國內動漫發展的全新篇章。

動漫作為年輕人最集中的領域之一，也在呼喚著更多充滿傳統文化基因的作品，讓兩者相互賦能，是高速發展的中國動漫產業在市場選擇中必須承擔的責任。

新年伊始，《東方可兒 摩登學園》、《草本家族》、《太姥娘娘與白茶仙子》等一批有內涵、高品質的動畫作品紛沓而至，京劇、圍棋、刺繡、武術、道家文化......越來越多中華經典被再次解讀，重新煥發出了光芒。

相比以往，製作方功夫動漫再次升級經營理念，提出超級IP生態平台，將更加重視文創生態布局，更強調動畫IP的文化價值，追求文化價值與商業價值的良性循環。

二、傳統文化融入動漫，觀眾喜聞樂見的新嘗試

2017年，整個動漫市場的用戶規模已經達到3.3億，趨近於網路文學3.7億的用戶規模，其中，65%的動漫用戶是年輕人。

越來越多的年輕人不僅沒有遠離傳統文化，反而越來越渴望和熱愛傳統文化，最突出的表現是他們會穿古風服裝、看文物紀錄片，還會發表評論彈幕、創作國風歌曲、繪製國風同人畫，用他們的方式表達對傳統文化的喜愛。

近期，功夫動漫製作的大型3D動畫片《草本家族》聚焦中華草本知識，迅速在年輕人的世界中走紅，在微博上刷出熱話。

其成功的秘訣就在於，這部作品以年輕化、趣味化的鏈式傳播方式迅速接入年輕人的世界，利用動漫場景還原了廣袤的大自然，並將深奧難懂的草本知識改編成小故事，利用萌趣可愛的草本精靈進行演繹，在傳承的同時，更講述了新的故事，賦予了新的意義。

而在更早之前登錄央視少兒黃金檔的國內第一娃娃IP《東方可兒 摩登學園》則在故事內核中滲透了自信樂觀、積極進取等傳統東方文化價值，並融入武術、算盤、剪紙、佛山刺繡等諸多中華傳統文化元素的創造，形成了整部動畫片濃厚的藝術基底和文化厚度。

豐厚的優秀傳統文化給動漫創作提供了無限可能，用動漫打開傳統文化，最根本的，是要破譯傳統文化與當下生活的關係，回歸文化本源需要。

三、城市超級IP，打造文化傳承的新出口

千載光陰的沉澱，百代人的添磚加瓦，可以說在中國的歷史版圖上，每座城市都有著自己獨特鮮明的文化符號，這些最有「中國味」的古老城市文明，是城市發展和動漫創作的重要寶藏。

通過城市超級IP的孵化打造，不僅能將這些古老的文明激活，起到弘揚傳統文化的作用，更能為城市文創生態產業鏈的建設注入全新的動力。

就拿近期福鼎市太姥山管委會、福鼎市茶業發展領導小組攜手功夫動漫聯合打造城市超級IP《太姥娘娘與白茶仙子》為例，它以國家AAAAA旅遊景區太姥山以及福鼎白茶為製作背景，將福鼎市濃厚的人文底蘊搬上動畫銀屏，極大的促進了福鼎市文旅產業的發展。

僅在剛過去不久的國慶假期，福鼎太姥山景區便迎來旅遊高峰，10月1日至7日共接待遊客22.47萬人次，實現旅遊收入1664.22萬元，分別同比增長19.89%和22.42%，創下歷史新記錄。

此外，隨著《太姥娘娘與白茶仙子》動畫片的持續熱播，甚至沿著「一帶一路」戰略向海外推廣，其IP效能將進一步擴大發酵。

未來以此為依託，福鼎市政府可以加速多功能城市綜合體的布局。旅遊、餐飲、主題樂園、文創藝術、娛樂運動.......等多重業態組合有了落地基礎，除了助推本地產業的發展之外，城市將吸引來更多元的消費者、更優質投資者、更高層次的人才。

城市更新的意義，就在於此。

推薦閱讀：

相关文章