【TBSA 企劃競爭力講堂】廣告創意解讀與賞析 上課心得筆記
上課前,先來思考~
透過本課程,Ricky 我會想知道的事情有:
1. 什麼是廣告?
2. 廣告需具備什麼樣的元素?
3. 什麼樣的廣告才具備創意?
4. 什麼樣的廣告才夠吸引消費者注意&激發消費意願?
5. 廣告製作的預算?
6. 廣告曝光媒體的通路及採購預算如何規劃?
講師 JWT 智威湯遜廣告公司 執行創意總監 - 常一飛 老師的
成功案例:
>> 買櫻花送油網(破廣告點擊次數記錄,至今無人能破!)
你知道嗎?! 在臺灣,代表「永恆的承諾」的不是玫瑰、不是燭光晚餐、
更不是你貼心男友的求婚鑽石,想知道是什麼嗎? 快來一探究竟...
>> 彎道情人
【創意廣告講座重點】
※ 目的→啟動中間所需要傳遞的是~
訊息、消費羣、創意、執行、消費羣腦中的印象
※ 你的廣告在啟動消費者?太過廠商導向
(廠商說啥就做啥?但有顧慮到消費者真正的需求心理??)
※ 廣告是要讓消費者.........想看 會看 想行動
※ 要讓消費者產生"我們要"的反應
※ 練習:用三句話向你傾慕的對象介紹自己!
※ 如何培養創意?
是靈感?直覺?右腦思考?打破規則?創意的邏輯?
訊息是用"心"來接收......
※ 李奧貝納 ~ 每一個商品都有它的戲劇性!!
※ 四要:
1. 要新:
>> 昨天的另類,就是今天的主流!
>> 廣告與藝術的不同:廣告是要給普羅大眾看的!
(廣告是要走在消費者前面一兩步)
↑ 工地圍牆真有 246 公分? Who Care ?
↑ 以公益名義,與市政府談!
貼紙一張印刷才2元!
罰單一張300塊!
印2000張派工讀生貼&撕!
【廣告王】2003年4A自由創意獎 Sony Ericsson T100雞蛋篇
2. 要有趣
卡迪那厚切洋芋片瞇瞇眼篇
3. 要創意
Mazda5 - 狗狗篇廣告 (中文字幕)
4. 要簡單、訴求重點
>> 我一輩子都在學習如何當一個孩子~畢卡索
福特Focus TDCi 90秒環臺篇
※ 留下一些空間 讓消費者加入
※ 要能先感動自己 才能感動消費者
※ 在傳統思考中 求創新
3+2=5
但若換成
?=5 勒!
※ 缺少創意 ... 缺少選擇
【創意廣告講座心得分享】
上完這次的課程後,得知一則創意廣告該如何發想及呈現手法,
但依照個人職場工作經驗,
如何說服較為傳統企業的老闆、主管,
去接受較為創新的廣告呈現手法,
這是身為專案經理所需面對的課題,
因此,溝通協調的能力也是得同步加強的,
希望未來的 TBSA 講座課程中也能學到更多關於人際溝通的技巧囉!
此外,需提出來思考的:
>> 除了大企業能出資拍廣告,曝光廣告外,
有沒有其他讓中小企業作為借鏡的省錢廣告拍攝及曝光方式?(哈!我已經有思考到一些點子囉!)
>> 行銷不需大成本,只要有趣、夠創意,
讓網友願意幫你廣宣即可達大非常非常大的成效囉!
如:近來迅速竄紅的 Hold住姊
(什麼!你還不認識她?這樣不夠 Fashion喔!)
資料來源: TBSA企劃競爭力講堂( http://www.facebook.com/plan.tw )