「這麼大了，誰還要看故事？」很多人總覺得，只有小孩子才愛看故事，但是事實上真的是這樣嗎？

其實，成年人往往比小朋友更容易被故事吸引！

這就是為什麼咪蒙老是會這麼寫：

「我有一個朋友……我有一個實習生……」甚至是她自己老公都不放過，哈哈哈。

如果你想在朋友圈裡講道理，大家往往對「道理」的真實性心存懷疑，但是一旦「成為」了一個故事，便更少有人懷疑它的真實性，這就是故事的魅力。

為什麼要用故事化套路寫文案？因為——

「在所有的寫作形式中，再也沒有任何一種方式，比一個故事更能抓住人的眼睛了。」

我們拍電影拍視頻，需要有鏡頭語音的敘事邏輯，我們寫文章，無論載體是什麼，也同樣需要用敘事的方式來增加情境的代入感。

因為只有故事，具有鮮活的生命力，帶著人物的衝突，情節的張力，任何時候都能強烈引發大家的好奇和共鳴。

你可能會說，短短几行字的朋友圈，咋能寫出一個複雜的故事？

其實，故事並不等於超長字數，相反，掌握了套路，短文案的故事性反而更加具有令人意想不到的衝突性！

所以呢，今天就來粗暴地說說寫朋友圈文案，如何更高更快更強地寫出一個亮眼的故事文案。

1.目的性

2.傳播性

3.情緒性

4.關聯性

5.故事性

一、人物設定

當我們在寫作一個故事的時候，我們一定需要有一個具象化的人設。

人物是一個故事的靈魂，一個完整的人物形象，能幫助大家帶入這個故事之中，跟隨故事線索前進。

那麼想在朋友圈創作故事文案，在人物的設定上，肯定跟寫小說或者歷史故事也是有所不同的：

1.人物的貼近性

你如果發一個愛迪生髮明某個奇妙小東西的故事，那麼我們就會覺得沒有那麼親近，顏真卿去練書法的故事，大家也覺得很遙遠……怎麼破？

同學、班花，你一定不陌生

朋友圈裡，你的讀者都更願意看身邊人的故事，他們身上真實的憂愁和快樂，這樣更容易引發群體的共鳴。

2.人物的獨特性

也許你會說，這不是和上面矛盾了嗎？咋貼近了又獨特呢？

在中國創業的老外，很多人不認識吧

沒錯，我們都對自己平凡無奇的生活不再感興趣，但是我們更關心的是身邊那些看起來特別不同的群體。

例如50後微商達人、95後入殮師、在中國創業多年的老外等等，這些在身份上、訴求上引發差異的人設，特別吸引眼球。

場景搭建：

場景的搭建，你也可以簡稱理解為，故事主角當下所處的背景。

通常，一個場景就意味著一個故事線索。在朋友圈故事中，這個背景可以簡單，只要能交代出當下人物的狀態和關係就好了。

一個好的場景，能讓你的故事在情感上更加容易引起共鳴，也能更好地進行信息的傳遞。

在場景的設計里，你重點要關注的是，場景的貼近性。

一般來說，熟悉的場景+陌生的人，我們會對人引起注意；陌生的場景+熟悉的人，我們更可能對場景背後傳遞的信息感興趣。

熟悉的相親場景+陌生的美女

陌生的城市+常見的計程車司機

矛盾衝突：

我們都喜歡看精彩的故事，那麼，什麼叫「精彩」呢？

一般來說，精彩，意味著矛盾的產生，就預示著這個故事的高潮來了。

1.目標的衝突

女人目標是解決情感困惑

老禪師的目標是勸她買房

矛盾的戲劇性，讓人忍俊不禁拍案叫絕。

2、情感的衝突

本來是小兩口的磕磕碰碰

母親上升到兩個人情感的衝突

情感的衝突往往能把人從故事的明線帶到暗線，回味無窮。

轉折呈現：

轉折點的效果是四重的：驚奇、增強好奇心、見識和新方向。

鴻溝出現時，會令讀者大吃一驚，立時因為好奇心，讀者想知道「為什麼？」。為滿足好奇心，讀者會飛速回溯自己鬧鐘的故事，調取記憶，力圖找到答案。在一個設計得漂亮的故事中，打破思維常規，往往能獲得出其不意的效果。

所以，轉折也會尤其令人印象深刻。

衝突和轉折，總有一款適合你

情感呼籲：

最近把上海人民都逼瘋的垃圾分類，這一條關於「豬」的朋友圈火了！

作為一套野生教材，雖然不能說完全靠譜，但是它通過設定場景和主角，調動大家聯想，做一個簡單的區分思路，其實更像是一個生動有趣的小故事，結尾以比擬的形式做了情感呼籲，畫龍點睛。

以情感結尾的故事文案，就是這麼給力，你學會了嗎？

推薦閱讀：