2015中國國際旅遊交易會全景掃描之一
中國旅遊 給世界一個黃金市場
——2015中國國際旅遊交易會全景掃描之一
中國旅遊發展
黃金機遇 環球共享
時至今日，中國旅遊已經發展成為世界期待的「黃金市場」。
2015中國國際旅遊交易會今起至15日在雲南昆明舉辦。來自全球105個國家和地區的1000多名買家在春城共尋旅遊商機，共議旅遊合作。他們在接受記者採訪時紛紛表示，過去幾十年，中國逐漸成長為世界上規模最大的旅遊市場，而到中國參加一年一度的國際旅遊交易會，更是讓參會者、讓世界旅遊業界受益。
中國旅遊市場龐大。去年，中國出境旅遊人數突破1億人次，成為全球最大的出境旅遊客源國。聯合國世界旅遊組織亞太部副主任黃海國判斷，未來數年中國旅遊仍然會保持高速的增長態勢。「中國旅遊增長將給世界其他國家和地區帶來正面的外溢效應，將繼續扮演驅動全球經濟發展的重要角色。」
在此背景下，世界各國的旅行商愈發垂青中國市場。作為溝通中國與國際旅遊業界的重要交易溝通平台——每一屆中國國際旅遊交易會都會吸引眾多境內外參展商。記者獲悉，本屆交易會展覽面積近7萬平方米，展位總數3087個，創在雲南舉辦的歷屆旅交會新高。參展國家及地區達105個，超過往年。共有來自韓國、日本、俄羅斯、美國、歐洲及港澳台地區的1000多名買家參加交易會各項洽談活動。
今年共有24家法國旅遊企業和機構到昆明參展。法國房車及戶外度假營地總會主席古特首次來華參加中國國際旅遊交易會。「我格外關注中國的房車及露營地發展。」古特告訴記者，雖然目前中國戶外旅遊市場的發展程度還遠遠低於歐美和其他東亞發達國家。2011年，美國的戶外旅遊市場規模在1500億元，人均消費530元，而同期中國的市場規模僅為107億元，人均消費8元。市場調研顯示，隨著中國經濟的發展和年輕人旅遊觀念的轉變，中國遊客選擇戶外活動比例和花費不斷上升。他透露，這次他將藉助中國國際旅遊交易會，將法國成熟的戶外、探險等旅遊項目介紹給中國遊客。
中國作為世界上最重要的旅遊目的地國家，去年吸引1.3億人次入境遊客，成為世界排名前三位的旅遊目的地，無論是我們的長城、故宮、兵馬俑等為代表的歷史人文資源，還是以長江、黃河為代表的自然資源，都是重要的觀光旅遊目的地。
早在2008年，加拿大金茂旅遊公司總經理周苗宏就來華參加了中國國際旅遊交易會，這一次是她第3次來昆明參會。「對我們公司來說，中國市場是巨大的『黃金市場』。」周苗宏說，雖然她自認為對中國旅遊資源很了解，但每一次參加國際旅遊交易會期間的踩線活動，都會讓她「收穫意外」。比如去年她跟團去了稻城亞丁踩線，「回去我們就把新發現設計成為新線路，很受北美遊客歡迎。」
作為本屆旅遊交易會的主辦單位之一，雲南省充分重視發揮該平台的宣傳作用。昨晚，「美麗中國旅遊之夜」中國旅遊專業推介會在昆明國際會展中心舉辦。國家旅遊局局長李金早出席會議，雲南省省長陳豪致辭。陳豪說，近年來，依託快速發展的中國旅遊業，中國國際旅遊交易會在世界旅遊業界正展示出獨具特色的魅力，為海內外旅遊界朋友增進了解、加強合作、共謀發展提供了重要平台。雲南將以這次交易會為契機，不失時機推動雲南旅遊業的轉型升級、提質增效，在雲南全面建成小康社會中發揮更重要的作用。
推介會以「絲綢之路旅遊年」「一帶一路，互聯互通」為主題，通過宣傳片、宣傳推介、文藝演出等形式向與會嘉賓展示了中國豐富多彩的自然風光和厚重多樣的歷史文化資源。
「今晚的展示，精美絕倫，讓我們了解中國、了解雲南，嚮往這裡的美景。」丹麥旅遊局局長弗萊明說，推介會堪稱一次「完美的旅遊展示」。
中國旅遊研究院院長戴斌在接受記者採訪時表示，中國已經成為亞洲乃至世界旅遊的黃金市場，不僅體現在中國已經成為最重要的旅遊目的地和客源地市場，也體現在中國已經成為重要的旅遊投資目的地和旅遊消費輸出國。中國將以開放和共享的姿態，不斷加大和提升國際旅遊合作的範圍與力度，與大家共享黃金機遇。
年度旅遊主題
一帶一路 互聯互通
漢唐駝鈴，宋明海帆。2015中國國際旅遊交易會展館內洋溢著頗濃的絲綢之路韻味。
記者在旅交會序館內看到，「漫漫絲綢路，悠悠中國行」「遊絲綢之路，品美麗中國」「神奇絲綢路，美麗中國夢」等主題宣傳口號隨處可見，相關的絲路旅遊產品也在集中展示。
習近平總書記曾指出，應該發展絲綢之路特色旅遊，讓旅遊合作和互聯互通建設相互促進。圍繞國家「一帶一路」戰略，國家旅遊局將2015年旅遊主題定為「美麗中國——2015絲綢之路旅遊年」，圍繞絲綢之路主題推出旅行線路、旅遊產品，展開系列宣傳推廣活動。
據了解，今年以來，在旅遊市場工作中，國家旅遊局一方面加強聯合，先後成立了海上絲綢之路旅遊推廣聯盟、絲綢之路旅遊推廣聯盟;另一方面加強推廣，分別組織推廣團赴哈薩克、土耳其和義大利三國進行「絲綢之路」宣傳，赴泰國、馬來西亞和印度尼西亞三國進行「海上絲綢之路」宣傳。
國家旅遊局旅遊促進與國際合作司相關負責人介紹，「美麗中國——2015絲綢之路旅遊年」主題推出後得到了各級旅遊主管部門、旅遊行業和社會各界的積極反響與廣泛好評，在這一主題的統領下，絲綢之路旅遊品牌影響力不斷提升，旅遊國際合作取得階段性成果。當前，「一帶一路」建設已進入全面推進階段，為鞏固既有工作成績，進一步聚焦發展絲綢之路特色旅遊，2016中國旅遊主題年將繼續沿用「絲綢之路旅遊」宣傳主題。
該負責人還表示，圍繞「絲綢之路旅遊」宣傳主題，將在「創新、協調、綠色、開放、共享」五大發展理念的指引下，重點做好以下三方面工作：推出新產品，豐富旅遊市場供給;探索新方式，開拓旅遊推廣工作新空間;採用新手段，提升旅遊營銷工作效果。
「在『一帶一路』旅遊合作等多邊框架下，中國與世界各國的旅遊合作達到前所未有的高度，中國作為旅遊黃金市場的影響力也在不斷彰顯，希望藉助這次旅交會，真正叫響黃金市場的品牌形象，帶來更加廣闊的市場機遇。」戴斌說。
江蘇省旅遊局旅遊促進處處長葉凌波表示，江蘇是絲綢之路和海上絲綢之路的交匯點，也是絲綢的主產地，並以大運河為交通幹線通往西域。接下來，江蘇省旅遊局將積極融入國家戰略，大力支持南京、連雲港、蘇州、揚州等市參與海上絲綢之路的申遺工作，進一步在國內和國際上有針對性地推介江蘇絲路之旅及大運河絲路之旅。
據了解，在對接「一帶一路」戰略，推廣「絲路之旅」方面，江蘇省旅遊局在今年4月份就對外發布了江蘇「絲綢之路」5條精品旅遊線路，主要包括以連雲港市為主打的「重走絲綢路，山水含清暉」——連雲港、宿遷、徐州四日游、
「品運河風韻，看海上絲綢」——揚州、淮安、連雲港四日游線路等，今年下半年還組織了海上絲綢之路的沿線國家的旅遊促銷活動。
北京交通大學旅遊系教授王衍用認為，在「一帶一路」國家戰略的帶動下，中國旅遊投資的範圍和領域正在不斷拓展，從陸上絲綢之路貫通亞歐大陸，到海上絲綢之路囊括非洲、南太、南澳等區域，給予了中國旅遊企業「走出去」的更大空間和更多可能。
陝西旅遊局副局長陳夢榆表示，在絲路旅遊推進工作中，要充分發揮旅遊企業的市場主體作用，加強旅遊產品研發、旅遊線路設計、營銷手段創新，而旅交會就是為相關企業搭建的一個世界級交易平台。
推廣交易平台
規模成果 將獲突破
自2001年至今，中國國際旅遊交易會已在雲南成功舉辦7屆、併產生了良好的社會影響和綜合效益。據云南省旅遊發展委員會主任段躍慶介紹，2015年旅交會期間，雲南推介的旅遊招商項目有200多個，簽約旅遊重大項目50個，預計簽約金額800多億元，力求在交易會的交易成果上取得突破性的進展。
2015年是第八次在昆明舉辦國際旅交會，
雲南省藉助本屆旅交會舉辦了7項活動：一是2015中國國際旅遊交易會組委會新聞發布會暨領隊會議;二是中國旅遊專業推介會;三是開館儀式;四是嘉賓巡館;五是2015中國國際旅遊研討會暨中印旅遊合作論壇;六是中國——南亞國家旅遊部長圓桌會議;七是2015中國國際旅遊交易會總結講評大會。此外，還有以雲南省為主承辦的雲南旅遊與航空專業推介會、中國國際旅遊投資洽談會、互聯網+旅遊論壇、房車露營論壇、高爾夫大賽等重要活動。
在展示旅遊形象方面，雲南旅發委將堅持雲南特色與打造國際品牌相統一，在雲南展區展館設計上凸顯雲南民族文化特色。此外，還專門拍攝了一部雲南旅遊宣傳片，製作了一套雲南旅遊畫冊。增加了民族文化展演活動，組織各州市在展館開展各地民族文化表演。
據了解，江蘇展區佔地近540平方米，展位近60個，是除東道主雲南之外展區面積最大的省份。本屆旅交會，江蘇展團更加註重營銷產品的更新、轉型和營銷方式的多元化、國際化。比如，南京江寧就重點推出了剛剛獲評國家級旅遊度假區的湯山及剛開園不久的牛首山文化旅遊區。另外，江蘇還注重場內展銷和場外推介相結合，蘇州市旅遊局與30餘家美國旅遊運營商進行早餐會，讓他們更為深入和直接地了解蘇州產品的特色。蘇州市旅遊局旅遊促進處處長王如東告訴記者，2014年，蘇州酒店接待美國遊客超過11萬人次，僅次於日本和韓國，位於國際客源國第三位。2015年1—9月，蘇州旅行社接待美國遊客同比增長約30%。
旅交會期間還首次召開「雲南旅遊與航空專業推介會」和「中國旅遊投資洽談會」，邀請了港中旅、華僑城、萬達等企業參加。
中國港中旅集團此次矩陣亮相昆明國際旅遊交易會，攜旗下旅行社、酒店、度假景區等50多家公司300人參展，並在現場推出包括香港純玩系列高端品質游、2016中美旅遊文化主題交流活動之重走滇緬公路和史迪威公路產品、「一帶一路」絲綢之路傳奇新疆精品線路、全國聯運迪拜、俄羅斯、南非等諸多豐富優質的旅遊線路產品。
繼去年中國國際旅行社總社有限公司與中國銀聯股份有限公司聯合主辦的「2014國旅—銀聯之夜」活動，為國旅總社的重要海外客戶及合作夥伴提供平台，相互加深了解、增進友誼後，2015年「國旅—銀聯之夜」再次舉辦，雙方攜手策劃推出了眾多營銷推廣活動。同時，雙方藉助旅交會的大平台，結合中國銀聯在金融服務業及國旅總社在旅遊服務業具備的品牌、資源和影響力等優勢，積極促進旅遊業和金融業的融合發展，推動旅遊行業支付的現代化和便捷化，更好地服務遊客，進一步提升了雙方的品牌知名度與影響力。
據悉，2016中國國際旅遊交易會將在上海舉辦，受到上海市委市政府的高度重視，並成為2016上海市重點工作之一。上海旅遊局局長楊勁松透露，2016中國國際旅遊交易會將於2016年11月11日至13日在上海新國際博覽中心舉辦，總展覽面積將達到近6萬平方米。
世界旅遊盛會
成功精彩 圓滿可期
世界級的展會，必然會提供世界級的服務。自1998年創辦以來，中國國際旅遊交易會已經發展成為亞太地區規模最大、影響最廣泛的專業旅遊展會之一，交易會的服務保障能力越來越強，越來越多的海內外參展商對交易會的服務保障能力豎起了大拇指。
中國國際旅行社總社有限公司總裁助理張凌捷表示，與德國柏林展、英國倫敦展等世界知名旅遊交易會相比，中國國際旅交會的服務保障工作絲毫不差，無論是細緻化程度還是專業化水平，都已經躋身世界一流水平。
據了解，國家旅遊局及雲南省委、省政府高度重視2015國際旅交會的服務保障工作。國家旅遊局局長李金早、雲南省省長陳豪等領導多次開會研究籌備工作，並提出了明確要求和指示。在國家旅遊局和雲南省委、省政府的領導下，組委會按照「成功、精彩、圓滿」的辦會目標，根據「高標準、嚴要求、早謀劃」的要求，制定了全力做好會期環境營造、道路交通、安全衛生等工作，進一步改善環境條件，全面做好交易會服務。
為凸顯服務保障工作的專業性，2015國際旅交會組委會委託北京興旅國際會展有限公司負責交易會主場搭建工作，指定北京金翼泰捷國際物流有限公司為展品運輸商及現場運輸操作代理公司。北京興旅國際會展有限公司相關負責人表示，主辦方與主場公司將為參展商、來賓及觀眾提供更加安全、便捷的服務，做好服務保障工作。
展會服務保障工作中最重要的是保障買賣雙方的順暢交易。據介紹，本屆展會延續並開拓新的交易服務內容，為創造更好的交易環境，做了大量細緻的工作。諸如在展場內提供銀行、支付、郵政、託運、租賃、印刷等多種便利的服務內容;增加了場內的餐飲、便餐、休憩、衛生等方面的設施和保障服務等。
安全服務也是本屆交易會的一大重點。組委會堅持「安全第一」的指導思想，繼續秉承提供優質服務、保證參展效果的理念，在參展、布展、撤展、運輸、租賃、廣告等方面提供各種優質、細緻的服務，保證交易會安全、有序、高效運行。在主場搭建工作中，嚴格執行各項規章制度，提前制定安全預案並做到安全工作責任到人;組織管理好展覽的搭建、撤展，杜絕任何質量與安全事故;做好展覽期間的檢查、管理工作，杜絕安全隱患;配合當地公安、消防、衛生等相關部門，做好展覽期間的安保、消防及衛生工作，嚴防火災、踩踏、擠壓、沖館、哄搶等重大安全事故。
此外，為做好宣傳報道工作，不斷擴大旅交會的影響力，組委會邀請中央電視台、新華社、人民日報、光明日報、中央人民廣播電台、中國國際廣播電台、經濟日報、環球時報、中國日報、大公報、中國旅遊報、旅遊衛視、人民政協報、新華網、人民網、央視網、中國網、鳳凰網等中央媒體以及國內外各省市媒體的新聞記者參與宣傳報道。為方便各位記者朋友工作，今年組委會在展會現場2層54號會議室安排了新聞中心，配備了電腦和網路等設施和服務。一場以「一帶一路，互聯互通」為主題的新聞大戰，已經在組委會的周密策划下，徐徐展開。
(本報記者 吳俊 沈仲亮 徐萬佳 通訊員 郭香玉)
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