值得注意的是，LVMH集團老闆隨後宣佈，將爲修復巴黎聖母院捐贈2億歐元。兩大時尚巨頭作出了表率，不知道同樣出身於法國的愛馬仕、CHANEL是否會跟進。

開雲集團增長強勁

除核心品牌Gucci外，開雲集團（KER.PA）旗下還擁有Bottega Veneta、Saint Laurent、Alexander McQueen、Balenciaga、Christopher Kane等奢侈品牌，是全球僅次於LVMH的第二大奢侈品集團。

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其中，核心品牌Gucci 在2018年的銷售額同比大漲36.9%至82.85億歐元，史上首次進入80億歐元俱樂部，威脅着LVMH旗下路易威登（Louis Vuitton）的頭號奢侈品地位。

這讓人想起了2018年初，皮諾特曾表示，Gucci在未來將會“消滅”Louis Vuitton——要用20年前從LVMH集團老闆Bernard Arnault手中贏得的Gucci打敗Louis Vuitton。

在財報裏，開雲集團表示，其2018年業績強勁，主要得益於中國消費者需求增長的提振，以及古馳營銷大獲成功。2018年開雲集團在全球所有地區的銷售額都實現了兩位數增長，其中亞太地區銷售額同比增長34%。

隨着奢侈品行業觸底反彈，開雲集團股價上漲，Gucci老闆資產也水漲船高，其於2017年進入《福布斯》公佈的全球最能賺錢的人榜單前十。今年以來，開雲集團股價累積上漲了28.86%，市值破歷史記錄，約爲670億歐元。

開雲集團市值強勁增長的背後，到底有什麼祕密？這個問題，還得去問開雲集團的CEO皮諾特。

少帥改革主攻奢侈品

皮諾特1962年出生於法國雷恩，從巴黎高等商學院畢業後，皮諾特完成了法國軍事服務工作，並於1987年加入家族企業工作。

上世紀90年代末，在Gucci、YSL等品牌業績出現頹勢之時，皮諾特家族準確把握時機進行併購，迅速擴大了規模。

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開雲集團董事長兼CEO弗朗索瓦·亨利·皮諾特

2005年，皮諾特正式成爲公司董事長兼CEO。這位少帥鍾愛技術，1990年代末創立了FNAC，一家網上圖書和電子產品商店，在法國，這個網站的銷售曾一度超過亞馬遜。

此前，公司經營範圍複雜多樣，從建材、零售到奢侈品均有涉及，業務集中在歐洲地區。皮諾特上任後，確立了“純奢侈品集團”的定位。近年來，開雲集團一直在精簡非核心業務，同時剝離了旗下一系列運動類、設計師品牌，主攻奢侈品行業。

皮諾特將公司名字從“PPR”變成更時尚的開雲“Kering”。他還果斷地賣掉了巴黎春天（Printemps）連鎖百貨商店，它正是PPR（開雲集團前稱）中間的那個“P”，他說“過分迷戀一家公司是件很危險的事情。”

2018年1月，開雲集團把所持大部分Puma股份分配給集團股東。同年3月，集團將所持英國設計師品牌 Stella McCartney 50% 股權出售給設計師本人。2018年4月，集團繼續精簡品牌，出售旗下最後一個非奢侈品品牌：加州戶外運動品牌 Volcom。

2018年財報發佈後，皮諾特還表露出收購更多奢華品牌，完善品牌組合的意願。他認爲，除了時裝及皮革製品品牌以外，會考慮收購適合開雲集團的手錶品牌。

線上銷售成爲新常態

除了聚焦奢侈品定位外，在公司內部，皮諾特聘請了具有獨立風格的設計師，通過產品設計、線上線下銷售渠道兩方面的改革，使品牌呈現更加年輕化、多樣化、互聯網化的趨勢。開雲集團主力品牌Gucci、YSL正是通過此類改革，扭轉頹勢，增速領先於其它奢侈品品牌。

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Gucci創意總監Alessandro Michele

2015年，整個奢侈品行業增長放緩，Gucci銷量幾乎沒有增長。在皮諾特的堅持下，公司聘請了當時知名度較低的的設計師Alessandro Michele擔任Gucci創意總監，爲品牌掌舵。一石激起千層浪，反對聲鵲起，大家質疑Gucci創造力是否已經枯竭。

Alessandro Michele全面接管Gucci設計才10個月，便一舉摘得了英國國際時裝設計師獎。對於這個獎項，他受寵若驚，並表示這是Gucci高層的功勞，“他們當初聘用這樣一個沒有名氣的設計師，是他們的勇氣和遠見”。

爲了讓創意總監的工作輕鬆一些，皮諾特試圖將每一位創意總監與一位業務方面的CEO進行配對互補。他在接受採訪時說：“因爲創意總監面臨的風險在於，有創意的人不一定是一個好的管理者。”

“千禧一代”對Gucci的設計更爲推崇。Alessandro Michele時代的Gucci，色彩豐富，復古感十足，被稱爲現實世界的“伊甸園”。曖昧不明（ambiguity）、幻覺（illusion）是 Alessandro Michele 在各類採訪中頻繁提及的關鍵詞。“時尚的目的就是製造幻覺，每個人只要製造屬於自己的幻覺就好了，那很美麗。模糊有種特別的美。”

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經歷兩年低落之後，到2016年第三季度，Gucci的銷售額開始邁入雙位數增長。2017年，Gucci品牌的全年銷售額同比上漲42%至62.1億歐元，佔整個開雲集團總收入的40%。2018年，Gucci 銷售額同比大漲36.9%至82.85億歐元。

皮諾特還非常重視線上銷售渠道，他在接受訪談時說：“線上銷售是銷售的新常態，線上和線下面對的是同一羣客戶，因此線上銷售和線下銷售必須保持一定的一致性，不能做區分對待，這會影響到在消費者眼中，品牌是否足夠有誠意。”

2017年，Gucci和中國時尚博主gogoboi合作，首次在微信上出售商品。不過，因擔心假貨問題，開雲集團和中國電商平臺的合作一直風波不斷。2018年底，開雲旗下奢侈品牌BV正式入駐天貓，開雲阿里關係開始緩和。此外，開雲集團宣佈自建電商，收回旗下奢侈品在線經營權，加快數字戰略轉型。

如何繼續保持強勁增長，是皮諾特需要考慮的問題。

綜合自：時尚頭條、財新網、虎嗅網、華爾街日報等。

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