尼爾森最新數據顯示，目前消費升級和新品成爲拉動母嬰消費的主動力，其中母嬰產業迭代加速，在各個細分領域，越來越多新品牌成爲備受矚目的黑馬玩家，各個平臺也越來越重視與這些潛力巨大的品牌的深度合作。

4月15日消息，在第二屆天貓金嬰獎現場，天貓母嬰總監杜宏宣佈，今年將引進2000個新銳母嬰品牌，並加深與品牌在新品研發上的合作，推出500個天貓定製新品，未來三年還將打造50個年銷售十億品牌。此外，天貓將攜寶寶樹等母嬰生態圈力量，實現三年業績翻番的目標。

據瞭解，目前天貓母嬰用戶規模已經超過2億，在過去12個月中（2018年4月-2019年3月）淨增用戶超過了3000萬，其中90後用戶佔比頗高。同時可以看出，90後父母對母嬰產品的需求出現了明顯的智能化趨勢，智能餵養設備在天貓整體增速高達56%。此外，天貓精靈等智能陪伴玩具、電動搖椅、一鍵收攏手推車等也成爲新手爸媽們的新寵。

根據凱度和第一財經聯合發佈的數據報告顯示，在2018年中國母嬰快消品消費市場金額增長率爲11.0%，其中線上渠道達到24.0%，成爲拉動增長的動力引擎。例如拉拉褲品類年增速達61%，代表品牌大王增速更是高達150%；此外，國產奶粉也在高速增長，飛鶴年增速高達110%。

除此之外，天貓母嬰自2018年成立了新銳品牌孵化團隊，針對中小品牌給出定向運營和扶持。以潮流玩具品牌泡泡瑪特爲例，2016年12月入駐天貓，並不斷進行品牌產品創新，在2018年5月跨界聯名公仔Hello Molly，僅3分鐘賣售罄6000件，產品創新驅動泡泡瑪特2018年在天貓銷量同比增長達90倍。

同時，在2018年，天貓母嬰與寶寶樹、樂友、優酷、口碑、UC、微博等合作伙伴探索了內容電商全新模式。2019年，天貓母嬰生態圈繼續擴大，加入支付寶、飛豬、阿里體育等，繼續探索內容達人電商、IP微綜藝、親子領域共建等，深耕母嬰人羣和細分場景，爲品牌賦能。

文章綜合自億邦動力網