從去年三四月開始，視頻網站頻頻推出自製脫口秀、談話節目，如高曉松的《曉說》、朱丹的《青春那些事兒》以及樂視網的《午間道》等等，成為網友新的關注點。第一季創下了1.3億點擊率的網路脫口秀《曉說》日前已啟動第二季。自製脫口秀、談話節目日益成視頻網站搶佔的「制高點」，針對這一話題，記者採訪了相關業內人士，深入分析網站談話節目的優勢、瓶頸以及發展趨勢。

　　現狀 網站加強競爭力的新戰場

　　在資訊、電影、電視、綜藝節目已經成為各大視頻網站「官方標配」的情況下，自製節目成為他們提高品牌價值和核心競爭力的有力武器。樂視網總製片人郝舫認為，在電視劇網路版權逐漸回歸理性之際，網路自製節目和自製劇將成為各大視頻網站差異化競爭的最有效手段，一方面成為視頻網站競爭的「王牌」，另一方面可以將節目賣給電視台，賺得金缽滿滿。

　　鳳凰網高端訪談節目《非常道》六年積累260多期節目，是業內公認的製作精良的網路自製談話節目。該欄目的製片人武鵬認為，自製談話節目因低成本、易強化自有品牌得到空前重視，「這一點從各家不斷加大對自製談話節目的投入可知。」

　　記者梳理影響較大的幾檔網站自製談話節目發現，各家視頻網站的自製談話節目各有撒手鐧和「獨門秘笈」。《曉說》依靠「高曉松體」獨特的侃大山風格和優良的製作水準，自成一派，製作形式極具網路互動性；郭德綱的《以德服人》穿插解說、動漫和影視作品；朱丹的《青春那些事兒》著力營造輕鬆的氛圍，主持人和嘉賓半躺在沙發里聊天，以讓嘉賓能真實地吐露心聲；《午間道》的話題火爆，緊跟社會熱點；《非常道》主打深度訪談及真實表達，拒絕八卦無趣。

　　去年推出《我是傳奇》、《曉說》、《老友記》幾檔節目的優酷網近幾年來一直挖掘自製節目的「潛力股」。在優酷網總編輯朱向陽看來，「網路自製節目靈活性強，不像電視那樣受具體播出時間和篇幅的限制；它有強大的互動性和時效性，還能結合網路特點和網路語言，形成更符合網路生態的節目。」

　　問題 資金與尺度成緊箍咒

　　相比於傳統媒體的談話節目，網路自製脫口秀、談話節目在迅猛發展的同時也有一道道「攔路虎」。不少節目因為資金、內容等綜合因素的影響往往產生「短命」的結局。就像武鵬所說，「《非常道》剛過完六歲生日，算是同類節目的老大哥了。」

　　武鵬認為網路自製談話節目主要有兩大「短板」：「一是資金永遠趕不上節目需要。由於節目壽命普遍較短，使網路平台對單個節目的投入比較謹慎。二是內容上同質化選題嚴重，通告型嘉賓、通告型節目過多，稀缺嘉賓和具有獨特氣質的主持人少。」

　　此外，為了博得眼球效應，不少視頻網站奇招盡出，一味迎合用戶低俗需求，唯流量馬首是瞻、急功近利，出現了大量低尺度、少格調的內容，在尺度方面容易「失控」。比如，郭德綱的節目《以德服人》遭到了網友不同的評價。有網友說，他的這個節目尺度太小，還不如相聲好聽，但也有人覺得他的節目中邀請某些網路紅人錄節目不太妥當。

　　去年國家廣電總局和國家互聯網信息辦就聯合下發《關於進一步加強網路劇、微電影等網路視聽節目管理的通知》，要求「互聯網視聽節目服務單位要肩負起自己的職責，對網路劇、微電影等網路視聽節目一律先審後播。」此舉也引起視頻網站加強自製節目內容的監管。

　　未來 話題與點擊量之間玩平衡

　　正在起步的網站自製談話節目未來的發展方向也成為不少業內人士關注的話題。郝舫認為，長久發展需走高端路線，「品牌前期需要話題性，但長線發展就必須要注重節目的文化性、思想性和知識性，需要在話題和點擊量中間尋求一種平衡。」

　　武鵬用「炮製雖繁必不省人工，品味雖貴必不減物力」這一古訓來代表自己的觀點。他認為，網路自製談話節目要堅持內容為王的理念。在部分節目轉向綜藝化、追求華麗包裝的背景下，紮實做選題仍然是第一位。

　　搜狐視頻CEO鄧曄也表示，搜狐視頻的製作從開始就沒想過停留在網路水準，「我們的製作目標本身包括分銷給電視台進行播出，所以在播出質量上進行了嚴格的把關。」

　　《華盛頓郵報》現任掌門人巴龍說，「新聞報道質量始終是傳統媒體立足之本，現在問題是如何將這些價值延伸到新媒體、新平台上」。業內人士普遍認為，新興媒體同樣要依託好產品，除了要有精準的欄目定位、開放自如的話語環境以及「接地氣」的風格之外，堅守新聞價值和倫理道德也不容忽視。(記者 尹春芳)

　　那些網路 談話節目

　　高曉松《曉說》

　　時間長度：每期20分鐘左右

　　播出平台：優酷網

　　節目形式：單人脫口秀

　　特色：主持人的風格統領節目，定位為「輕娛樂、重文化的漫談式脫口秀」。形式上大膽創新，一些環節設計上符合互聯網的傳播特點，比如方言、漫畫、產品搜索等等，互動性強。

　　《非常道》

　　時間長度：每期一個小時

　　播出平台：鳳凰網

　　節目形式：高端訪談

　　特色：中國門戶網站第一檔傾力打造的優質深度訪談節目。以資深記者的泛文化視角，遍邀娛樂文化圈內重磅名人明星，原生態訪談一刀不剪，呈現明星名人最本真狀態。

　　朱丹《青春那些事兒》

　　時間長度：每期15分鐘

　　播出平台：愛奇藝

　　節目形式：訪談

　　特色：偏娛樂性，關註明星話題。朱丹主持風格鮮明，風格親切、語速快、放低身段自我調侃，很容易就打開嘉賓心扉。

　　《午間道》

　　時間長度：每期半小時

　　播出平台：樂視網

　　節目形式：沙龍

　　特色：不設置主持人，更注重話題效應。除了娛樂話題，《午間道》還涉及熱點公眾議題，包括「狼爸」、「方舟子韓寒之爭」、「醫患糾紛」、「蒙牛毒奶事件」等。

　　郭德綱《以德服人》

　　播出時間：每期20分鐘

　　播出平台：愛奇藝

　　節目形式：脫口秀為主

　　特色：主要是以郭德綱個人的點評為主，嘉賓主要邀請大牌明星，製造明星效應，風格不夠統一。

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