最新市場營銷複習題含答案
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單項選擇題: 1、在市場增長率和相對市場佔有率矩陣中，高市場增長率和高相對市場佔有率的戰略業務單位稱為 [ A ]
A、明星類 B、問題類 C、瘦狗類 D、現金牛類
2、商品包裝的最基本功能是 [A]
A、保護商品，便於運輸 B、美化商品，促進銷售 C、提供方便，易於使用
D、辨別商品，刺激需求
3、對消費者的購買行為具有最廣泛、最深遠影響的因素是 [D]
A、心理因素 B、社會政治因素 C、經濟制度 D、文化因素
4、批發商最主要的類型是 [A]
A、商業批發商 B、經紀人 C、代理商 D、製造商銷售機構
5、企業如採取拉式策略，一般選擇下列哪種促銷手段 [D]
A、宣傳 B、營業推廣 C、人員推廣 D、商品廣告
6、品牌中可以被認出但不能用語言稱呼的部分叫做 [A]
A、品牌標誌 B、商標 C、品牌名稱 D、品牌延伸
7、在產品生命週期的哪個階段促銷顯得十分重要 [C]
A、成熟期 B、引入期 C、引入期和成熟期 D、成長期
8、在產品整體概念中最基本最主要的部分是 [A]
A、核心產品 B、形式產品 C、附加產品 D、潛在產品
9、市場細分的概念依據是 [B]
A、顧客需求的同質理論 B、顧客需求的異質理論 C、營銷目標的同質理論
D、營銷目標的異質理論
10、產品銷售增長減慢，利潤增長值接近於零時，此產品已進入產品生命週期的 [C]
A、導入期 B、成長期 C、成熟期 D、衰退期
11、企業對各種可能的渠道方案進行評估，其中最為重要的標準是 [A]
A、經濟性 B、靈活性 C、適應性 D、控制性
12、自己進貨取得商品所有權後再批發出售的商業企業稱為 [D]
A、商品經紀人 B、商品代理人 C、商品零售商 D、商品批發商
13、出口商在國際市場上選用兩個或兩個以上環節的中間商為其推銷商品，這類渠道策略是 [C]
A、寬渠道策略 B、窄渠道策略 C、長渠道策略 D、短渠道策略
14、直接出口和間接出口的本質區別在於 [C]
A、直接出口成本高 B、直接出口渠道短 C、直接出口，企業要獨立完成出口管理任務
D、直接出口對海外營銷控制程度高
15、顧客購買某種商品100件以下的單價為10元，100件以上的單價為9元，這種折扣屬於 [D]
A、現金折扣 B、季節折扣 C、功能折扣 D、數量折扣
16、下列哪一個變數與盈虧平衡點銷量無關 [B]
A、總成本 B、工人工資 C、產品價格 D、單位變動成本
17、企業公共關係的最終目的是 [D]
A、刺激中間商熱情 B、擴大產品銷售量 C、滿足顧客需求 D、搞好公眾形象
18、大規模促銷的最主要渠道是 [D]
A、公共關係 B、營業推廣 C、人員推銷 D、廣告
19、市場營銷學對市場進行劃分的依據是 [D]
A、購買者 B、購買行為 C、購買目標 D、購買者及購買目標
20、在原有產品的基礎上，採用或部分採用新技術、新材料、新工藝研製出來的新產品叫做 [A]
A、換代產品 B、改進產品 C、仿製產品 D、全新產品
21、綠色市場營銷在80年代初先出現於 [D]
A、日本 B、美國 C、東南亞 D、歐洲
22、最富有靈活性，但成本較高的市場調查法是 [A]
A、人員訪問法 B、郵寄問卷調查法 C、電話訪問法 D、現場問卷調查法
23、企業開始走向國際市場最常用的方法是 [B]
A、直接出口 B、間接出口 C、來料加工 D、來樣定製
24、市場營銷學是一門建立在經濟科學、行為科學、現代管理理論基礎上的 [A]
A、應用科學 B、理論科學 C、宏觀經濟學 D、管理心理學
25、當企業預測現有產品銷售額和利潤額在未來可能下降時，就考慮 [B]
A、增加廣告費 B、產品現代化 C、產品差異化 D、擴大產品組合
26、「吸煙有害健康」是屬於 [C]
A、塑造廣告 B、內容不健全的廣告 C、影響廣告 D、激勵廣告
27、人員推銷的主要特點是 [B]
A、效果差 B、成本高 C、靈活性差 D、針對性差
28、直接市場營銷渠道主要用於分銷 [C]
A、消費品 B、工業品 C、產業用品 D、耐用品……
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