如何分析別人做的廣告和營銷案例呢？
我是廣告系的學生，非常苦惱於自己如何從好的案例裏汲取養分，想請教各位營銷高手大神們，看到別人做的營銷案例，應該如何去分析它做得好的和做得不好的地方，並且如何從中汲取到知識和經驗呢？
假期時有讀者問了我一個問題：
大致意思是如何對一個廣告案例進行評價，應該怎麼入手，來進行分析？
簡單溝通後，瞭解到她對案例的分析過於單一、片面，試圖套用每個知識點來進行單獨解讀，而且對概念的理解也不是很透徹。於是我簡單舉了個例子：
比如第一個P，產品。產品不是指「產品」這倆字，產品是滿足消費者某種需求的實體產品或服務，那麼就會延伸出對消費者需求的分析（馬斯洛層次需求）；
其次是產品對於需求的滿足程度，即具體表現，如產品的包裝設計、產品定位、產品體驗等；還有產品的生命週期、產品的符號意義……
短暫交流後，稍稍解答了她的疑惑。我想還有很多同學對這個問題依然感到苦惱，恰好自己有些思考總結，那就寫出來跟大家說說：
# 如何對廣告案例進行分析？ #
一、練好基本功，知識學通透
學好專業知識是理解案例的基礎，如果連基本概念都不知道，就想理解得非常透徹，無異於癡人說夢。
另外，知識點雖然是單個的，但他們是構成認知系統的因素，相互之間是有聯繫的。對於單個的概念理解之後，要找到他們之間的關聯與相互作用。
就比如說上邊提到的「產品」，一個產品背後有多方面的理解，其中包括傳播學、心理學、廣告學、設計等多個領域的知識，只有把這些內容全部貫穿起來，才能更全面理解產品是怎麼回事。
請參考這個例子，對其他概念進行知識串聯，不再贅述。
二、如何著手對一個廣告案例的分析？
普遍來說，一次傳播活動怎麼也離不開拉斯維爾「5W模式」的範圍：
Who （傳播者）Says What （說了什麼：內容、形式表現）In Which Channel（通過什麼渠道、方式）To Whom （受眾）With What Effect （有什麼效果、反饋）。
但每一個要素拆開來都有大量篇幅可以研究分析，對於一次簡單的廣告campaign，不可能能把所有要素都涉及完全。因此，蘇佬師總結到，通常你可以從以下三個方面來入手：
1、廣告活動的目標是什麼？
做傳播，首先要確定目標。大方向來講，廣告的目標無非兩個：① 產生曝光；② 促進銷售。
但細化到具體活動上，還可以細分出很多，比如：是為了強調新品特點，在人們心智中佔位，還是為了持續曝光，強化消費者記憶；是為了與消費者建立情感共鳴，增強對品牌的喜愛，還是為了短期促銷，儘快賣貨……
在對廣告活動進行分析之前，你得首先知道他這麼做的目的。
2、實現目標的手段是什麼？
即傳播主題和形式，所有表現出來的可感知的廣告信息。
舉個例子，如果為了增強消費者對品牌的喜愛，使用了感性訴求的方式，那麼就要分析下面幾點：
a、廣告洞察（insight）是否準確？
她為什麼對你無感，她真正在意但是沒看到的東西是什麼？
b、內容的切入點是否妥當？
你在跟她講什麼內容？這個內容她是不是感興趣？
c、表現形式合適嗎？
是用文字、圖片，還是視頻、H5？這種形式能承載你想表達的東西嗎？
d、她有沒有看到？
用的什麼渠道？找誰說的？這個渠道給人的印象怎麼樣？和你的內容調性是否匹配？
e、她看到後什麼感覺？
她有沒有產生你預想的反應？如果有，那你接下來該繼續怎麼做？如果沒有，你該怎麼應對？
這樣一遍下來之後，對廣告內容的理解程度，基本八九不離十。也就可以知道，這個手段對目標的達成程度是怎樣的。
3、對目標的實現程度如何？
經過前邊的分析，就可以找到是否達到目標的原因。
若達到了，甚至超出預期，那是什麼原因？用了什麼營銷手法？哪個環節起了關鍵作用？和其他相比，有沒有獨特之處？哪些方面是可以借鑒的？
若沒有達到，是哪裡出了問題？回推到那個環節，再展開具體研究。
綜上，通過「目標→手段→結果」三個方面的分析，對一次廣告活動的表現就可以瞭解大概，接著也就可以找到其中的關鍵點進行立論，進而展開論述。同樣的，所有分析要形成整體，而不是單獨割裂開來。
可點擊右側文章，做個參考：《人傻錢多！給酷狗做出這個鳥創意的人，應該拖出去槍斃五分鐘》
三、如何鍛煉這種分析能力？曰：工夫在平常。
我喜歡喫美食，也喜歡做。在外邊喫到好喫的飯菜時，會自然琢磨這道菜是怎麼做出來的？從進入口腔的那一刻，就會腦補這道菜用了什麼調料，製作的工序是什麼，有沒有獨特的沒嘗試過的烹飪手法？自己能不能在家裡做？
同樣，在看到地鐵廣告、站牌廣告，甚至街邊傳單的時候，你不妨這樣想：這個畫面的呈現效果怎麼樣？我從中得到了什麼信息？為什麼要這麼做？背景、策略是什麼？有沒有達到它想要的傳播目的？如果讓自己做，怎麼做到更好……
當你真的把心思放到日常去觀察這些事物的時候，不會發愁沒有好的案例學習，而且還會發現其實市面上很多出街的作品，都有或多或少的瑕疵存在。找出來積累總結，當你自己做的時候，避免就好了。
以上是我對「如何做好廣告案例分析」的簡單總結，希望你能從中有所思考。
最後再說兩句：
像「內容營銷」、「跨界營銷」這樣的詞，你理解就好，別被這些詞搞迷糊，這是寫公關稿時纔用到的。
如果你致力於做廣告、傳播，最好遠離這樣的辭彙。沉迷於這些概念，對你的實操不會有任何好處，甚至還會起到反作用，反而更不知道廣告是怎麼一回事兒。
希望你能從日常生活中去感悟學習，找到萬事萬物間某種本質的規律與聯繫，感受一下眼前的世界頓時豁然開朗、更加清晰的那種感覺。
廣告營銷，歡迎交流：微信yongjie0324
這個問題是一個比較寬泛的問題。
第一，廣告和營銷本質上不是同一個問題，做營銷一定程度上需要廣告，廣告是為了做營銷。
第二，分析廣告和營銷案例，需要從不同的角度來分析：
1、廣告：廣告是從受眾、傳播的效果等來評斷的。（本人對廣告方面瞭解較少，學藝不精）
評價一個廣告，要從：廣告投放的目標受眾；廣告的投放效果；廣告自身的意圖等等
2、營銷案例分析：
首先，分析它的目標消費羣體
其次，針對目標消費羣體採取怎樣的營銷策略
再次，在具體的營銷策略下，如何去執行，執行在營銷過程中同樣重要，再好的營銷策劃案，沒有一個好的執行，終究是難以做出市場效果
然後，需要看消費者對於這個營銷活動的感知度、認可度等
最後，根據最後的營銷效果、市場影響力等來進行一個準確的評價。
可以關注WX公眾號：日常知識庫；有很多的市場營銷案例可供分析、瞭解、參閱，需要營銷方面電子書籍也可回復「營銷」自取
【營銷人最基本的素質：必須學會深度思考】
普通人懶得思考
高手是隨時隨地思考
頂尖高手是一直都在深度思考
1，思考的廣度，深度，頻次，換時間，空間，角度，資源，條件反覆死磕思考，生髮出自己的東西。
2，舉一反三，舉二反六，舉三反二十九。
3，從全局思考，多維度思考：點——線——面——框——體——形——全局：局外
4，務必瞭解了，通透了，領悟透了任何事物背後的本質規律和運營原理。
因為高手與小白最大的差別，就是他提前看透了背後的本質規律。
5，不斷繼續反省，反思，歸納，總結，與經驗結合，與實事結合來落地
6，直到自己理解了，通透了，領悟了，能落地為止，不然思考就不要停止（不要睡覺，不要喫飯），不然思考毫無意義。
記住：你所有的深度思考，在某個時刻一定投射回來給你巨大的回報。
謝謝邀請。關鍵還要看案例中市場分析，消費者分析是否跟你想像的一樣，案例中又是如何通過這些分析找到廣告定位的。第二步就要看產品名稱，定位，廣告語等策劃的內容是否與分析中找到的空間和定位一致。第三步跳出案例本身，如果自己是消費者是否會被打動，在哪些地方調整可能會更好。不能僅看案例，一定跳出來體驗。
謝邀！
*廣告的傳播基礎是品牌定位*品牌定位的基礎是產品品類*品類定位的基礎是產品技術*產品技術的定位是基於市場的不同需求所以，深入研究一個產品的案例:
1.需要先深入的瞭解這個產品的在同等價位下的使用的技術上的區別,才能明確差異化.
2.進一步瞭解產品間針對目標市場需求的優劣，將優勢包裝纔有的品牌定位.3.最後根據品牌定位創意出傳播的定位.第1是難點，因為它涉及到工程類的知識，後兩部屬於純營銷類知識。總之，深入淺出才能舉一反三！你能看到的案例都是經過MAKE-UP的案例，看個思路和樂子就完了，國內沒什麼可以參考的好案例，國外有些案例很不錯但是在國內很難落地。做營銷這行，還是先把基本功學紮實了再看案例，否則看一萬個牛逼案例也沒有毛用。
廣告和營銷的本質是信息傳播及資訊擴散，通過現象看質的意思其實可以從兩方向去看，一是廣告和營銷案例策劃，通過他們的策劃可以分析出他們傳播策略。二是渠道的分析，成功的廣告和營銷是離不開渠道的推動的，任何商業化的廣告都是人為的結果。因此通過搜索渠道分析，社交媒體渠道分析，新聞媒體分析，付費廣告分析，社羣渠道分析通過多渠道的信息檢索可以基本瞭解到一個廣告案例的情況
先從你熟悉的「框架」入手，對號入座後找到別人的案例的機會點和亮點！
當然，前提是，換位思考，看清楚別人的案例思維方式由來、取捨的方向！
大部分營銷目標都有偏重點，同時也會受到企業原有的文化、權力架構、項目發展方向等制約！
別往完美去考慮，找到最有力出彩的那個點！
我亦無它，惟手熟而。
做有效的方法是你需要作為消費者或者現在消費者的角度體驗它的整個營銷流程
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