筷子，怎麼又是筷子？

沒想到，繼D&G之後還是有品牌栽在了筷子上面。

截至目前，漢堡王已經將此廣告下架，其市場部負責人表示：「我們對這則冒犯到（亞裔）社區的廣告表示誠摯歉意。它並不能體現我們追求多元化以及包容性的品牌價值觀。」雖然這則是漢堡王在紐西蘭投放的廣告，但其影響力絕對不僅僅停留在紐西蘭，而是覆蓋整全球的亞裔。

根據資料顯示，如果漢堡王沒有更換廣告代理商的話，依然是WPP旗下的DAVID來對他們的廣告和創意營銷業務進行管理。但從這次犯下的低級錯誤來看，汪汪推測更像是漢堡王品牌方市場營銷人員無知而犯下的錯，而非出自於手下的廣告代理商。倘若真的是DAVID操刀的廣告，那估計WPP離末路也不遠了。

回到正題，為什麼又是筷子？為什麼總會出現這些充滿歧視的廣告？

歧視出現在廣告的大部分原因，是因為文化背景差異而導致的無知，極少有品牌真的傻到去diss任何不應該的對象，從而惹火上身，自取滅亡。文化背景的不同，直接導致了思維方式和行為習慣的不同。好比說，有些文化對性十分開放，有些卻十分保守避而不談。所以，一般在創意巨頭進行跨國業務的時候，必定喜歡招攬一些擁有不同文化背景，以及熟悉當地文化習俗的創意人。這樣既能為點燃絕佳的創意增加摩擦的火花，又能為這些創意是否能真正融入當地文化、成功按正確的路徑影響當地的受眾起到重要作用。但是，品牌方和廣告公司很容易會忽略，某些點上，受眾會比你想像中的更加敏感。

最著名的例子就是當年盛世長城為豐田霸道做的這則平面廣告。

海報上的石獅子向著形式過來的豐田敬禮，乍看沒有問題。但其中眼尖的受眾就發現這石獅子和盧溝橋上的石獅子非常相似，而豐田本來又來自於日本。這樣一來，輿論在當時便不斷發酵，讓盛世長城和豐田都承受了巨大的壓力。

同樣充滿歧視意味的，還有這則國內某洗衣珠廣告。

廣告中一亞洲女子將一名形象邋遢的黑人放進洗衣機中，用其洗衣珠清洗後，黑人搖身一變成為了乾淨的亞洲男子。黑人，就一定邋遢？當然不是。任何創意在試圖開關於膚色的玩笑時，都必然得到沉痛的教訓。

如果是品牌方或廣告公司能夠細心一點，考慮到這些細節和背後的意味，就不會出現如此大的問題。但事實上，極大多數公司為了追求利益而罔顧了很多本應注意的原則問題。更有一些公司為了利益挺而走險。這恰恰印證了馬克思的那句：

百分之五十的利潤，它就會鋌而走險，如果有百分之百的利潤，它就敢踐踏人間一切法律，如果有百分之三百的利潤，它就敢犯下任何罪行，甚至冒著被絞死的危險。

筷子，到底是什麼呢？

之前有一則央視出品的公益廣告，已經解釋得非常到位。

對於中國人來說，筷子不僅僅是喫飯的器具和夾菜的工具。民以食為天，而筷子作為其中的必不可少的主角，有著更多深厚綿長的涵義。它代表著濃濃的生活氣，代表著密不可分的深情厚義，代表著家的味道、親人的關懷與從口到心的惦記。

一雙筷子，已經脫離它本身的功能性，我們的文化背景給它賦予了更深沉的意義，成為了能夠代表我們生活方式、文化背景的一個符號。

拿這些文化符號不管不問他人感受進行娛樂玩弄，便是對一種文化甚至民族最大的不敬。

不知者不罪，而無知而不省者，難以被寬恕。

衷心希望品牌爸爸和廣告公司每次創意在出街前，都能三思而後行。嗷嗚~

廣告地:紐西蘭，

廣告媒介:由漢堡王在紐西蘭的官方賬號發布在社交媒體Instagram上，

廣告詞：「帶著你的味蕾一路來到胡志明市，品嘗我們的越南風味甜辣椒嫩脆漢堡，這是我們全球風味的一部分。」

辱華內容:歧視筷子用餐。

備註:漢堡王歷次廣告確實很搶眼，但還是要注意各國風俗習慣和傳統文化，否則將引來大麻煩！

漢堡包做起來很簡單的，但是你要做M的那種，除非你有他們的配料！！

常規的工藝是：

將漢堡麵包分為兩半，並將中心面朝上排在一起，將生菜啊、番茄啊、洋蔥片啊等等的配菜，放在烤好的底層麵包上。注意：塗上黃油並烤好就可以用了。 將肉餅（牛肉豬肉嘛，看自己喜好）放在扒爐上煎至所需要的程度（嫩，五成或全部等）後，放在有蔬菜的麵包上，上片麵包放在上面，就好了。

正宗做漢堡的方法:

1，首先去超市買來漢堡丕，和漢堡餅（超市冷凍處有的賣，回家一炸即可。也可以自己做。方法是：取豬肉或者是雞肉，我認為最好的還是雞肉，雞胸肉，把它先修理成圓餅型，再在上面劃上花刀，注意不要切斷，然後加入洋蔥，胡椒粉，鹽，料酒入味。最後沾上雞蛋液再沾麵包屑入鍋小火炸製成金黃色即成漢堡餅）

2，取一個漢堡丕，切成兩片，準備好生菜，沙拉醬。

3，把一片漢堡上放一片生菜，然後再入漢堡餅，然後再塗上沙拉醬，再放上另一片生菜，最後合上另一片漢堡丕即可。如果不願意放入肉餅，還可以煎一個荷包菜放在裡面，味道也不錯，也可以根據個人的喜好，放入西紅柿片，洋蔥片，火腿片等。試一試吧，你一定行的！並不比買來的差，甚至比它更好喫呢！即營養又乾淨！雞柳漢堡

原料:雞胸肉150克，漢堡胚子2個，雞蛋2個，麵包糠100克，蔥薑末各1匙，鹽1/2匙，料酒1匙，生菜、西紅柿適量

【做法】 1.將雞胸肉切塊，用蔥、薑末、精鹽、料酒醃製。

2.將雞蛋打散，用醃好的雞柳裹上蛋汁，拍上麵包糠壓實後，用平底鍋煎至熟透。

3.在漢堡胚子中夾入雞柳、西紅柿、生菜即可。

【特點】營養特點：漢堡中的麵包可以滿足兒童對主食的需要，保證骨骼及大腦的健康發育成長，雞柳則能提供足夠的熱量。自製漢堡時，注意加大蔬菜的含量，減少肉食比例，以增加對維生素的補充，也可將雞柳替換為油脂含量稍低的雞蛋或火腿片。

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