2017年平台廣告被Adblocker屏蔽掉的比例上漲了30%,傳統廣告戰鬥力的減弱讓各位營銷人紛紛把目光投向了實力崛起的海外網紅圈。說到紅人營銷,大家最在乎的莫過於投放ROI的估算,Invespcro的數據告訴我們,論起ROI,紅人營銷比傳統廣告營銷高了11倍!更不用說紅人合作帶來的信任背書以及品牌好感度提高等附加技能。上次為大家講了YouTube平台上網紅們的操作手法,今天就來再給大家扒一下Instagram平台的網紅使用守則。
提到紅人營銷,Instagram必然是第一個不得不說的陣地。數據告訴我們,92%的海外營銷人把Instagram選為最首選投放的社媒平台。不僅營銷人最愛,Instagram也是眾多海外網紅的心頭好。87.1%的海外網紅表示Instagram是他們2018年度首選的內容發布平台。這樣的熱愛大概要歸功於Instagram在各大社媒里獨特的內容風格和多樣化的內容形式。除了主要用高質感的圖片去即時記錄生活以外,還可以做各種短視頻、最近大熱的Instastory,以及Instagram Live(直播)——各種玩法都讓用戶刷到停不下來。
現在的Instagram每月有超過8億的活躍用戶,日活躍用戶僅僅用了幾個月時間就從2個億增長到了現在的5個億,僅次於社媒老大哥Facebook。當然,對營銷人來說,用戶量僅僅是一個數字,真正對投放效果影響最大的還是用戶互動率,而這一點上Instagram用它平均每個用戶2.2%的互動率完勝老大哥的0.2%,就也就不難理解為何該平台近年已然成為海外營銷人最愛。
不僅是用戶活躍,該平台投放成本在各大社媒平台里也比較低,84%的海外中小網紅只用不到$250就能達成一個發圖贊助,贊助圖片的質量還非常之高。所以如果你是出海第一輪試水,又想要低成本高質量的投放圖片形式合作,Instagram就當之無愧是你打響海外第一戰的最佳陣地。
那Instagram x KOL到底怎麼玩呢?下面幾個技能快快get起來。
NO.1 品牌 x Influencer合作發產品圖
隨著Instagram的崛起,海外86%的品牌都已經創建了自己的賬號。可賬號有了如何漲粉呢?最好的方法自然就是藉助平台上已經幾十,幾百萬粉絲的KOL幫你迅速拉粉。拉粉最通用的方式就是由品牌贊助的紅人發圖,紅人頁面發完一波,品牌頁面還可以二刷,二次吸流量。所有網紅頁面的合作發圖都可以加上品牌tag (標籤),點擊就能直接導向品牌頁面,而在品牌頁面就可以詳細的寫明商品的價格,購買鏈接。品牌聲望提高、頁面引流、購買轉換全部一氣呵成!