爲了轉型數字化，買買買成了各大廣告集團的重要路徑之一，就在今天，陽獅集團再下血本，宣佈將以44億美元收購 Alliance Data 旗下數據營銷公司艾司隆（Epsilon）。

　　這是陽獅集團93年歷史上最大的併購，也是近5年廣告業內最大收購。

　　Epsilon隸屬於IT技術公司Alliance，主要業務爲會員項目系統管理（比如消費者加入的各種品牌和商場百貨的線上會員積分計劃）、郵件營銷（諸如消費者定期收到的品牌折扣郵件），以及包括交易管理、地理位置定位、消費者數據分析在內的各種業務。

　　據eMarketer稱，美國數字廣告支出預計今年將首次超過傳統廣告支出。該分析機構還預計，到2023年，數字廣告支出將佔到所有媒體支出的三分之二以上。陽獅集團如此下血本收購Epsilon，自然與數字廣告的巨大增長密不可分，而通過此次收購不僅可以讓Publicis獲得Epsilon的數據能力，還能爲陽獅集團帶來必要的技術、專業知識和人才。

　　對此，陽獅集團首席執行官Sadoun也表示，此項交易將有助於加速陽獅集團對數字營銷業務的加速轉型，並通過爲他們的客戶提供端到端的解決方案，幫助他們更快地發展。

　　陽獅集團首席執行官Sadoun

　　其實，這並不是陽獅首次收購數字營銷公司，早在2014年陽獅集團就曾以37億美元收購數字營銷機構 Sapient，希望自身從一家傳統廣告公司轉換爲一家數字化公司。

　　不光陽獅，近年來，WPP集團、電通集團、IPG集團也都在通過收購增強集團整體的數字營銷業務能力，提高數字廣告收入。而此次陽獅能否通過收購Epsilon推動業績增長，還言之尚早。