一、用戶畫像

陌陌用戶整體非常年輕，男性用戶較多，愛表現、愛美並具備高度的表現慾望以及活躍度，對新鮮事物的接受程度很高。

人群屬性：64%的用戶是男性，36%是女性。普遍來說，男性遊戲用戶多，而且普遍回收比女性好。

年齡分布：絕大多數用戶集中在30歲以下，超過52%的用戶經常參加線下O2O的活動，對新事物的接受能力很強，如果遇到合適的產品，嘗試的意願比較強烈。

所處地域：主要分布在沿海省份以及中部經濟強省，以一線城市以及蘇州、東莞、鄭州等外來人口較多的強二線城市為主。

付費能力：根據官方的數據，陌陌的直播付費用戶一個季度人均付費在500元左右，陌陌用戶的付費意願以及付費能力還是比較強的。

二、廣告資源

陌陌的廣告資源受到客戶的充分肯定，目前整體的流量填充率接近100%。陌陌的廣告位分為附近的人、附近動態以及關注三大類別。

附近動態以及關注廣告位展示的信息比較全，支持視頻、三圖、大圖三種表現形式，附近的人支持圖標廣告。

1、附近的人廣告位

2、附近動態廣告位

3、關注廣告位

除了廣告位資源外，數據以及人群屬性同樣非常重要，AdBright平台陌陌資源提供了非常豐富的人群定向，包括人群屬性、地域屬性、用戶環境等。

不僅如此，還可以為指定的產品提供精準人群包功能，通過人群包可以大大提高投放效率。

人群屬性與用戶環境

包含性別、年齡段兩個基本的人群屬性和操作系統、WI-FI環境兩個用戶環境定向。

地域屬性

提供省市、指定商圈以及自定義區域三種形式，可根據需求靈活定位到任一地點，如學校、商場、高端小區等精準區域，高效選定目標用戶。

精準數據包

AdBright平台可提供指定設備碼或排除設備碼進行投放，對於用戶量級極大的產品通過指定/排除設備碼可以實現召回老用戶或找到新用戶的目的。

同時平台可為產品專門定製指定人群包，找到與產品最契合的用戶，通過精準人群包，產品激活成本可以降低30%～40%。

三、投放案例

陌陌的用戶比較適合什麼樣的用戶呢？根據官方大盤數據顯示，陌陌的用戶比較適合遊戲、金融、汽車以及電商用戶。

1、金融客戶

小貸類以及信用卡類的產品和陌陌用戶屬性匹配度很高，目前在陌陌上面投放的此類產品也非常多，卡牛貸款、融360、招商銀行都是長期投放的大客戶。信用卡的投放成本約為60元，小貸產品的激活成本在15～30元。

2、遊戲客戶

遊戲客戶一直是廣告投放的大戶，陌陌上長期投放的吃雞遊戲成本低於60元一個激活，傳奇類的遊戲註冊成本在是140～160元區間。

3、電商客戶

根據陌陌用戶愛美、愛表現、消費慾望比較強的特點，電商尤其是美妝、服飾類的電商是比較適合在陌陌上進行投放的，目前陌陌上電商類的APP激活成本大約在10～20元這個區間。

四、總結

陌陌作為國內第三大社交平台，其泛娛樂化社交場景及用戶群體具有很強的營銷價值，結合AdBright獨家的數據+創意+服務三大優勢，幫助客戶實現真正的品銷合一。

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