減速前行的中國市場中，消費升級和追求品質逐步成為剛需，只有優質的品牌方纔可獲得消費者的溢價購買;隨著中國新中產階級的不斷出現，產品的創意、品質及體驗感成為比價格更容易主導人們消費行為的因素。

誰能掌握和影響都市白領、中等收入人羣的消費趨勢和變化，抓住主流人羣的媒體接觸習慣進行精準化傳播，將是未來十年品牌引爆的關鍵。

城市主流消費人羣是消費升級的風向標人羣

重視商品品質和個性的高端人羣、勇於嘗試新事物的網路新經濟人羣、樂於分享的意見領袖和口碑冠軍是積極推動消費市場發展的三類人羣，他們不僅代表了消費的潮流，也是未來消費傾向和趨勢的引領者，這三類人羣將構成中國新消費市場的風向標人羣。

電梯媒體的覆蓋人羣貢獻了70%-80%的都市消費力

隨著城市化進程加速，新建築不斷出現，房地產的迅猛發展給社交媒體提供了越來越豐富的載體，電梯媒體等社交媒體的比重持續上升，城市主流人羣生活場景媒體的價值日益凸顯。中國有四億城市人口，基本都居住和工作在各大社區及寫字樓內，接觸社交化新媒體的比重極高，而這些白領，金領，商務人羣，中等收入人羣是引領消費升級的核心人羣。

研究表明廣告至少要出現7次才會被記住

德國心理學家艾賓浩斯在1885年根據人類的記憶行為研究繪製了人的七次記憶曲線圖，經過反覆的科學驗證，七次記憶理論得到認證。在移動互聯網時代，最突出的特點就是傳播模式的多元化和信息的碎片化，信息的爆炸使得品牌要在海量的資訊中給消費者留下印象變得極其困難。從知名、理解，到喜歡、偏好、最後產生購買，廣告出現的次數和消費人羣產生反應的數字聯繫也是7次。廣告只有做到高頻次的接觸，品牌信息反覆多次與消費人羣進行傳播交流，強化受眾記憶，才能促進購買行為。而中高收入的城市主流消費羣幾乎每天都至少會乘坐電梯2-4次，使電梯媒體恰恰滿足了這一條件。

以電梯媒體為代表的必經的封閉的生活場景媒體是幫助品牌高效直達主流消費者的最快速的通道

被動化的場景營銷成新趨勢，電梯媒體作為基於物理空間的信息強入口，處在用戶必經的封閉的生活空間中的媒體以其強制性和不可選擇性在移動互聯時代受到了更多廣告主的認同。比如電梯因為相對封閉的空間，更易於消費者被動接受信息，電梯媒體強制性、無幹擾、高頻的特性，能夠使受眾的注意力更加集中。這樣的承載環境，促使傳播能高效到達。

現如今，我們已經看到越來越多的品牌客戶開始放棄傳統投放方式，而選擇電梯廣告等社交媒體大比例投放。電梯媒體已成為品牌信息直達主流人羣的高速的通道，品牌可以通過這一個有效的戶外途徑來鎖定消費者的互動參與，這將是一個關鍵性的成功策略。

推薦閱讀：

相關文章