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作者：梁嘉烈

又到了一年一度的“520”，且不谈朋友圈刷屏的“秀恩爱”，今天就连上线的新歌也都充满了浓浓的“虐狗”气息。张碧晨联手陈伟霆为电影《阿拉丁》献唱的中文主题曲《新的世界》唱到：“我们一起出席，未来回忆，只愿和你分享这天地。”吴青峰与李宇春合作的《作为怪物》“虐狗”指数也不输前者：“姗姗来迟，正好就是，就是你的同类，只为与你匹配。”

不止新歌，“520”这天观众看个电视剧都要被撒狗粮，就如《筑梦情缘》，剧中虐了观众20多集的傅函君和沈其南这对CP终于勇敢说出了爱，两人连婚礼都火速举办了。但根据预告来看，这对CP还是没逃过“甜不过两集”定律，虐心的剧情已经在后面等着观众了。

不过，《筑梦情缘》最让观众欲罢不能的，恰好是剧中傅函君和沈其南这对CP的虐恋，虽然意难平，但正如该剧女主情感主题曲《无念》所唱一般：“那些海誓山盟已经化为乌有，别一再追究。”

近期，《筑梦情缘》热播的同时，该剧影视ost在音乐平台上的表现也很是“火热”，其中毛不易演唱的男主情感主题曲《逆风》更是一度霸榜。除了《筑梦情缘》，《致我们暖暖的小时光》《我只喜欢你》等剧影视ost的热度也居高不下。看来这届观众不仅爱追剧，对影视ost也是钟爱有加！

在观众日益重视影视音乐以及影视剧与影视音乐互推作用日益明显的当下，行业对影视音乐的重视程度也已经不可同日而语。早在去年，腾讯音乐娱乐集团便开启了“影音+”计划，致力于以一站式宣发服务打破影视剧与音乐之间的壁垒，挖掘行业更大潜在价值。

如今，“影音+”战略开启不足一年时间，就已经成功与不少影视公司、音乐制作公司联手推出了众多爆款影视ost，如《延禧攻略》影视ost《雪落下的声音》以及《知否知否应是绿肥红瘦》影视ost《知否知否》等。

虽然国内影视音乐长久以来发展滞后，产值规模似乎也不值一提，但当行业从业人员意识逐渐改变、创作流程日益规范化、商业模式走向创新，未来的影视音乐产业无疑值得期待。如今，“影音+”战略下《雪落下的声音》及《知否知否》等影视ost的成功，已经向市场证明了影视音乐的潜力。

影视ost成“筑梦”新阵地

为影视宣发带来新渠道

《筑梦情缘》中，傅函君和沈其南这对CP的爱情线让很多剧粉都大感揪心，青梅竹马曾相伴，却被家族仇恨隔在了两端，后逐梦路上成为了彼此的坚守与依靠，可情路依然分外坎坷。《筑梦情缘》的男主情感主题曲《逆风》和女主情感主题曲《无念》，都将剧中这种虐恋的酸甜苦辣阐述得淋漓尽致。

QQ音乐上《无念》的互动评论中，有网友表示：“歌曲细腻忧伤，搭配婉转的旋律，一字一句诉说着乱世之中相爱之人的幸福过去和无奈放手，让人们戏里戏外都不禁潸然泪下。”毛不易演唱的《逆风》，也让网友感慨仿佛让自己看到了一出乱世悲欢离合，看到了一个有情有义、有担当、坚守信仰、铁汉柔肠的男主。

《筑梦情缘》相关影视ost发布后，在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐上均取得了不错的成绩，QQ音乐上互动评论最高者达到了6000多。此外，《逆风》一度登上了QQ音乐和酷我音乐的热搜、酷我音乐新歌榜第一、酷我音乐影视金曲榜第一、酷狗音乐飙升榜第一；《无念》一度也冲入了QQ音乐新歌榜以及内地榜前十。

ost先行，热度持续发酵下，《筑梦情缘》开播第二日收视率就破了1%。

影视ost金曲年年有，今年特别多。除了《筑梦情缘》，《致我们暖暖的小时光》《我只喜欢你》等近期热门剧集的影视ost也在QQ音乐、酷狗音乐等平台掀起了热潮，如《暖暖的小时光》《两人份美好》《我只喜欢你》《最相爱的朋友》等都是近期的高人气影视ost，几首歌曲在QQ音乐的互动评论均突破了1000+。

翻看这些影视ost下面的评论不难发现，如今音乐平台已经成为了剧迷讨论剧情、交流感想的重要阵地。《小时光》的互动中，不少剧迷表示自己被剧情甜到齁鼻，酷狗音乐《暖暖的小时光》下就有网友“傲娇”称：“看了《小时光》，觉得世界欠我一个懂我，疼我，又带点可爱的顾未易。”此外，也有剧迷在互动里探讨对顾未易、傅沛等主角人设、爱情观的看法，畅谈自己对理想型的期待，也有人表示希望今后能多看到这种没有霸道总裁的清新校园剧。

一个更有意思的现象是，这些在评论里互动的大众，有人是看剧时被歌曲吸引前来单曲循环，酷我音乐《最相爱的朋友》评论区，就有网友是看完剧来搜歌的，有人则是听歌、看评论之后被“变相”安利了剧集，燃起了好奇心。如此来看，如今影视ost与影视剧之间已经不再是两种独立的产品，它们可以“各自美丽”，但同时也在不断相互影响、相互作用。

一首与影视剧完美契合的影视音乐，不仅能让大众听歌时“声”临其境，也能成为一部影视作品的灵魂所在。通过音乐平台，影视音乐与影视剧之间神奇的“化学反应”进一步被放大，而内容呈现与感情表达的融合，也为观众带来了更为绝佳的视听共振，让影视剧和音乐传播达到了1+1>2 的效果。

如今，在影视剧与影视ost之间充当“纽带”作用的音乐平台，也成为了影视剧宣发的新渠道。现在不少影视剧在开播前都会提前上线影视ost“先声夺人”，为影视剧上线预热，让剧集赢在起跑线上。在影视作品播出结束后，影视ost带来的“闪回”效果也能让影视剧的长尾热度更好地传递。曾主控宣发《我的少女时代》的华策影视北京事业群副总裁张灼就曾表示：“主题曲会将一个影视剧的流量拓宽到了更宽泛的范围，也会把传播周期无限延长。”

定制化与大数据双向作用

带影视ost寻找最佳受众

《筑梦情缘》影视ost能在三大音乐平台取得傲人成绩，背后有一个重要推手，那就是“影音+”。

2018年8月27日，腾讯音乐娱乐举办“‘先声夺人’影音合作高峰论坛”，提出“影音+”概念：腾讯音乐娱乐集团将联合影视音乐双方资源，为合作伙伴提供集联合出品、投资制作、整合宣发三种合力为一体的一站式解决方案，打破音乐创作、影视作品、专辑制作等环节之间的边界和壁垒。

“影音+”正式运营后，腾讯音乐娱乐集团成功与众多制片方、艺人合作推出了一系列爆款影视ost，如今年春节档的《带着地球去流浪》《银河系Disco》《一起笑出来》等影片主题曲，电视剧项目上，《延禧攻略》影视ost《雪落下的声音》以及《知否》影视ost《知否知否》两首现象级传唱作品也是腾讯音乐娱乐集团与欢娱影视、正午阳光合作的产物。其实早在2017年“影音+”项目推出前，腾讯音乐娱乐集团就已经推广了《凉凉》《体面》等年度爆款影视ost。

这些项目成功背后的逻辑各不相同。春节档的歌曲风格多元，演唱者齐聚流量派与实力派，实现了多圈层、高范围传播覆盖；《凉凉》《知否知否》《雪落下的声音》三首古风歌曲唯美忧伤，不仅唱出了剧中的虐恋情深，也赋予了作品更多的内涵；《体面》在契合电影故事的同时，也戳中了众多在爱情中受伤的灵魂。

不过，这些影视ost的成功也不乏相同之处，首先，它们都实现了高度定制化。所谓定制化，其实就是根据影视项目的内容、风格、受众年龄段去做一道排除题，最终找出剧迷最喜欢的歌手以及最适合献唱这部影视剧ost的歌手。这对与全球200多家唱片公司达成合作，曲库超3500万首，与音乐制作公司、唱片公司、制作人、歌手等建立深度合作关系，了解近8亿月活用户听歌偏好的腾讯音乐娱乐集团来说，自然不是难题。

以《筑梦情缘》为例，艺恩数据显示，该剧主力受众群体集中在25-35岁的年龄段，而通过《明日之子》走红的毛不易，粉丝群体也很是年轻化，二者匹配程度不言而喻。毛不易极具故事性的声线和温暖、干净的嗓音，也更容易让观众代入剧情，并传达出《筑梦情缘》这种年代剧的浑厚内核。

其次，在用户基础和大数据的加持下，“影音+” 能做的不仅是找到最适合的歌手，还能在宣传推广中反向将影视ost精准推送给目标受众。互联网时代改变了娱乐行业的一切，包括营销模式，如今很多影视剧在宣发上开始青睐互联网平台，也是因为其解决了传统宣发模式资源浪费的弊端，以大数据优势让出品方和制作方更为精准地把握住了消费者的喜好，音乐行业也同样如此。

在影视ost以及影视剧宣发推广过程中，腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播等组成的产品矩阵，也发挥着不可忽视的作用。几大平台联合构建起来的集“听、看、唱、玩、买”于一体的生态体系，可以多方位、多玩法助力影视ost宣发，并为其带来更多盈利上的可能性。

如靳东为《恋爱先生》献唱的主题曲《温暖》推广时，酷我音乐专为歌迷们增设“打擂夺礼包”活动；《流星花园》影视ost上架时，乐迷们除了能在QQ音乐评论互动外，还能通过偶像Pick通道解锁应援福利，通过创建专属粉丝公会助力歌手打榜；《延禧攻略》热播时，腾讯音乐娱乐集团不仅在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐上设立了《延禧攻略》专题，还在酷我音乐上打造了《延禧攻略》官方电台，邀请主创与观众一起畅聊影视内容，目前该电台播放量已经达到了360万。

除了音乐产品矩阵，腾讯系所有的社交网络产品，包括游戏、腾讯视频、QQ空间、QQ、微信等在影视ost宣发中都会同步发力。

一站式宣发打破行业壁垒

让影视音乐不再是“附属品”

2017年，中国音乐产业总规模约为3470.94亿元，但影视音乐、游戏音乐、动漫音乐的总产值仅6.65亿元，其中影视音乐总产值为3.48亿元。近几年，国内文化产业发展进入高速增长期，但影视音乐的总产值却仍是“沧海一粟”，究其原因，还是在于国内影视音乐发展较为滞后。

长久以来，不少行业从业人员都将影视ost看做是影视剧的“附属品”或是“一次性产品”，对其不够重视。从资金投入来看，在欧美，电影配乐投入一般能达到总投入的8%左右，但在国内这个比例却仅有1%左右；从合作模式来看，国内没有形成良好的生态，大多都是导演根据自己的风格决定歌手或是制片方对接一些大牌歌手，且不说这在一定程度上增加了制片方的负担，其挑选的歌手也不一定符合观众口味。

从制作过程来看，行业并没有形成规范的流程，且大多是“快餐式制作”。窦鹏在采访中曾提到赵薇找到他为《致青春》作曲时距影片上映仅剩下21天，为《欢乐颂2》定制了14首歌曲的董冬冬也曾透露，有11首是在电视剧定档后的两个月内创作的。影视音乐的创作本就建立在创作者对故事的透彻理解上，如此仓促之下，创作者的理解、灵感、专业又从何谈起？又如何产出精品？至于影视音乐的宣发，自然更不受重视。

在这样的大环境下，行业显然亟需连接影视公司、音乐制作公司、唱片公司以及艺人的第三方出现，腾讯音乐娱乐集团正是这样的角色，其不仅为影视宣发以及影视ost推广带来了新渠道，“影音+”战略三位一体的一条龙服务也打破了音乐与影视剧之间的壁垒，让二者的联动效应发挥到了最大化，并带来了商业模式的创新。

在好莱坞，影视剧ost销售周期可长达1-2年，但国内影视ost付费率并不高，行业此前虽有尝试，可成功的并不多，利润也比较微薄。不过，现在用户的版权付费意识已经养成，《流星花园》影视ost在QQ音乐上的专辑总销量就达到了232万张，以16元的售价计算，该专辑收入已近4000万。

不过，专辑销售也仅是最基本的盈利模式，借助酷狗直播、全民K歌两大平台以及线下演出、版权授权等多元变现方式，“影音+”计划还可以长线挖掘影视音乐的长尾价值。《前任3》的影视ost《体面》曾在一段时间内引发了翻唱热潮，在全民K歌上，《体面》仅好评人数就达到了959.6万，其后续能拿到的版权分成极为可观。

如今，“影音+”战略联盟已经吸引了华策影视北京事业群副总裁、华策经纪总经理张灼，新丽传媒制片人、新有灵犀影视文化有限公司总裁黄澜，空中银河影业副总裁、制片人白宇，耀客传媒副总裁姜艳，音乐制作人、词曲作者谭旋，以及深蓝影业副总经理、制片人江敏昊等众多知名从业者，市场联动与行业联动共同作用下，何愁不能持续产出优质的影视音乐？

“影音+”战略的推出，对整个行业而言有着深远意义。它助推了影视剧与音乐之间“不平等地位”的矫正，让影视音乐的价值逐渐被重新认识且让其价值得到了最大程度发挥，而并非仅仅充当一个附属品。此外，“影音+”战略也从“企、制、宣、发”各个环节出发，推动了行业流程走向规范化，对产业链的完善起到了至关重要的作用。

迄今为止，“影音+”项目在市场的成功实践，想必也会为行业带来信心。如今，行业从意识层面到产业层面对影视音乐的重视程度都在加深，良性循环下，未来影视音乐成为国内影视产业的重要收入组成部分，并不是空想。

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