根據網貸之家的統計數據顯示，在今年上半年就有14家金融科技平臺進入到互聯網體育產業，體育金融也由此颳起一股新的旋風。

一方面，當前金融科技平臺們正在向各個領域滲透，諸如農村金融、校園金融、教育金融、汽車金融、房產金融等，但是在體育金融領域，目前還沒有哪家公司能夠佔據絕對的市場領先地位，這個領域對於所有的金融科技公司來說是一個全新的市場機會。

另一方面，國家給整個互聯網體育產業畫了一塊五萬億的大餅，在這塊大餅中，體育金融將會佔據非常重要的一部分，很多金融科技平臺都看好體育金融的未來潛力。在互聯網的推動下，互聯網+體育+金融的碰撞將會讓這個領域誕生更多的新機會。

於是這些金融科技平臺紛紛湧入到體育運動產業當中，並形成了兩種主要的模式：一類是以京東金融為代表的運動變現模式，還有一類則是當前大多數金融科技平臺都採取的方式，諸如蘇寧金融通過足球贊助涉足體育產業等。

一京東金融推出卡路里銀行，獨創運動金融新模式

日前，京東金融首家卡路里銀行在火辣健身APP上開設，通過將金融切入到運動場景，參與活動的用戶通過完成火辣健身內的訓練便可獲得卡路里，而用卡路里消耗值就可以在「卡路里銀行」兌換總價值超過500萬的京東權益，比如京東白條免息券、京東商城折扣券、現金紅包等。卡路里銀行剛在火辣健身APP上推出不久，便受到了火辣健身體育運動愛好者的歡迎。

對於運動愛好者們來說，這種卡路里銀行成功地把金融切入了運動場景，只要用戶堅持運動就能夠獲得更多的京東權益，這對於運動愛好者來說是一種激勵。

而對於整個體育金融行業來說，卡路里銀行通過把京東金融與運動APP的會員打通，能夠充分挖掘出用戶的運動屬性、消費屬性、愛好屬性、信用屬性、金融屬性等特點，這些關於用戶的運動金融大數據對於體育金融的發展起到至關重要的作用。

二多數金融科技平臺則紛紛湧向體育賽事金融

與京東金融獨創的卡里路銀行不同，大多數的金融科技平臺還是選擇了大家都會想到的賽事金融，通過藉助體育賽事活動從而綁定金融理財產品。比如蘇寧通過足球俱樂部的佈局，推出了進球加息的理財產品，當投資人支持的球隊獲勝或者進球後，通過加息的方式使得投資人獲得額外的收益。

這種體育賽事金融的方式對於提升體育賽事的趣味性、提升用戶的賽事參與度確實起到了一定的促進作用，同時也能夠幫助體育賽事獲得更高的用戶關注。但是這種活動會有一定的時間間隔性，同時金融科技平臺也不太可能針對每一場體育賽事都進行贊助。

此外，對於用戶本身而言，這種體育賽事金融的方式並沒有真正推動用戶的體育運動，對於用戶的身體健康也就無法起到一定的促進作用。

三運動變現是否會成為體育金融的新趨勢？

從運動變現金融模式與體育賽事金融模式的對比我們會發現，運動變現金融模式不僅僅只是讓用戶在運動過程中享受到了更多的物質財富，它真正的意義也並不在此，而是用戶通過這種運動變現的激勵方式，督促著他們每天不斷堅持運動，對於他們的身體健康起到了積極的促進作用。

當前整個國內的國民整體身體健康素質都不高，很多人整天忙碌於工作，身體長期處於亞健康狀態。很多人也想著要去鍛煉身體來提升自己的身體體質，但是卻始終沒有動力堅持下來，往往都是三天打魚兩天曬網最後不了了之，卡路里銀行運動變現的方式則無形之中成為了他們堅持鍛煉的動力所在。

從目前來看，京東金融的這種卡路里銀行首家銀行才剛剛推出不久，在不久的時間裡還會有越來越多的體育運動APP推出卡里路銀行，那個時候運動變現就會成為一種全民受歡迎的體育金融模式。如果每天有1億用戶都在通過運動來變現，這種金融的未來前景可想而知。

與此同時，當其他金融科技平臺看到京東金融的這種卡路里銀行模式時，也一定會效仿學習，將會有越來越多的平臺推出運動變現的金融模式，運動變現成為體育金融的主流發展模式只是時間早晚問題。

互聯網體育在未來十年正在迎來全面的爆發，體育金融也因此成為了金融科技平臺們的香餑餑。這種創新體育金融模式在給用戶帶來收益的同時，也提升了用戶的提升健康，推動了整個全民體育運動的發展，它也將推動整個體育金融的發展，最終成為體育金融的主流模式。

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