31歲的落閤陽一是媒體藝術傢、築波大學助理教授兼數字自然研究室負責人，曾獲得2015 年度的世界科技奬（World Technology Award），也因為著有暢銷書《魔法的世紀》、《超AI時代的生存戰略》被日本媒體追捧為網紅。他在東京廣告週上的演講談瞭談最近的工作，廣告如何變得有價值，以及用 AI 等新技術幫助日本社會的可能性。

在最終超時的演講開始前，落閤陽一接受瞭日本媒體的羣訪。作為近幾年日本新技術應用的代言人，他被問及社會是否還需要“廣告”這樣東西。

“讓我們想象一下，從明天起世界上的廣告已經消失。”落閤陽一接受《朝日新聞》採訪時說，“我不知道自己是否會陷入睏境。但我會不知道吉野傢是否發布瞭新産品，除非我經過這傢店……廣告具有（幫人們）適應新事物的作用，消除瞭對未知的恐懼，這與教育不同。”

落閤陽一最大的科研成就是和他的同事在 2014 年研發的三維生波懸浮技術，該技術能夠利用超聲波在空中操縱物體。這可能徹底改變一些醫療器械、産品的製造過程。

落閤陽一開始他的各種研究——肥皂泡屏幕、三維聲波懸浮技術、自動駕駛輪椅等等的時候從來不害怕麵對媒體，而是主動宣傳自己的成果。5 月 15 日的演講上，麵對日本的廣告從業者，他先是羅列瞭一些日本社會的問題：老齡化、人口減少、均質化，然後在這個框架之下告訴在座的聽眾，正因為人變少瞭，因此不要害怕去應用新的技術，尤其是能夠幫助傳播他們的廣告人。

他在幻燈片中展示瞭不久前他的實驗室開發的自動駕駛輪椅，採用瞭 AI 技術來實現自動化。但是針對殘障人士的自動駕駛輪椅和自動汽車目標不同，不是為瞭全自動操作，而是為瞭在護理場景中節省勞動力。這在老齡化的日本社會將是非常現實的問題，護理人纔完全跟不上需要照顧的老人的數量。

另外一個例子針對的是聽障人士，落閤陽一今年 4 月和日本廣告公司博報堂閤作，開發瞭 ORCHESTRA JACKET（管絃樂隊夾剋）。這是一種可穿戴式的設備，在夾剋中包含幾十個超小型的揚聲器，可以用身體來感受音樂的振動，而戴在頭上的聽覺輔助設備則可以模擬麯調的振動節奏，並且發齣和音符吻閤的 LED 光。“目前我的實驗室獲得瞭一些政府的資助來改善老齡化帶來的問題，比如隨著視力下降，如何幫他們改善生活狀況？融入社會？”

演講中，落閤陽一也錶示預算時常有限，無法支撐下輪項目。或許這就是他為什麼如此熱衷於曝光在公眾麵前的原因。

事實上，落閤陽一對新技術應用的熱情以及推廣他們的方式確實很對廣告人的胃口，就好像如今在廣告創意中已經被用濫瞭的 VR。在這些技術真正被商業化以前，落閤陽一自己就用技術做瞭很多奪人眼球的事情。

比如他為東京電氣化學工業株式會社（TDK）設計的一個展齣項目，受到 80 年代安迪·沃霍爾著名的浸入式互動藝術裝置《銀雲》的啓發，採用磁懸浮的技術將 TDJ 製造的材料以反重力的方式呈現齣來，來錶現 Attracting Tomorrow 的主題：

廣告客戶也願意找他來閤作。日本佐賀縣此前為瞭推廣本縣捕撈的魷魚，就找瞭落閤陽一製作瞭一個巨大透明魷魚的體驗項目。

落閤陽一認為，當新的技術被應用到廣告裏，一方麵能夠推廣技術本身，另一方麵廣告也會變得更有吸引力，他個人對廣告的看法是，“我認為未來隻有讓我覺得沒有在奪取我時間的廣告，纔能夠存活下來。”而利用科技將廣告藝術化，可能是一種方式。

值得一提的一則數據是，根據 WARC 報告，全球通過機器程序化購買並投放的廣告已經達到 634 億美元，佔比超過全球廣告市場規模的 10%。而另一則數據顯示，僅在美國市場，就有 65 億美元的程序化廣告都是無效流量。

“我們的實驗室一年要在英語翻譯上花 100 萬日元左右，但是現在使用瞭 Google 的自動翻譯，費用已經降到瞭 20 萬日元。也就是說 80 萬日元的工作被機器取代瞭。換句話說，在 AI 時代要讓自己增加價值，就要成為無法被替換為機器的人。”

題圖來自 AW ASIA