我個人是對葉明桂先生是有崇拜的，原因來自於我曾經接觸到它提出的「三乘三定位組模」，從產品定位到市場定位到傳播，得出最後的消費者洞察，指導後面的創意。

這是一個偉大的工具，看似簡單的三個三角形，裡面蘊藏著及其嚴密的策略思辨能力，具體的精妙之處需要在使用的過程中慢慢體會。所以當我女朋友送給我葉明桂先生的《品牌的技術與藝術》這本書時，我是很開心的，翻開後，大師就是大師，裡面的內容都是實實在在的乾貨，毫不誇張的說，裡面的內容比我看過的任何一本創意類書籍都要實用，對創意人有著絕佳的指導和啟發。

下面我便列舉100條我從裡面摘錄的分享給大家（牆裂推薦大家買一本），有些是原話，有些是我自己理解的。1、永遠要清楚商業的生意從哪裡來。2、創造新品牌，一定要給品牌一個前所未有新鮮感，只有新鮮感還能快速有效的切入市場。3、塑造品牌，不要盲目的追求新廣告，堅持一致的風格和語調才能讓品牌有靈魂。4、一旦遇到了一個big idea，要好好珍惜，持續保有，遇到了一個small idea，要好好培養，將其變成一個big idea。5、有的時候提案不需要太複雜，只需要講清楚是什麼，為什麼。6、定位的核心是，對誰而言？我是什麼？給你什麼？7、一個小小的差異化遠比一個大大的需求，更具銷售力。8、產品定位是定義產品的競爭優勢及生意範圍，即對什麼羣體，做什麼類別的生意。9、市場定位，是定義市場區隔及生意的來源，即做什麼人的生意。10、傳播定位，定義部分品牌元素，導出品牌主張，如何讓目標人羣形成偏好。11、策略的基本精神，就是選擇一條路，沒有選擇，就沒有方向。12、生意的來源，有時和我們要將產品當做什麼用途來使用有關。13、具有溢價能力的產品纔是品牌，擬人化讓產品升華為品牌。14、偏好完成交易，偏心產生忠誠度。15、五個方法建立品牌：①一個動人的品牌主張②保持一致的品牌個性③創造不凡的品牌風格與語氣④投射品牌背後的善意⑤提供一個人們願意參與的品牌故事。16、品牌主張不是社會公益和美好生活暢想，而是與產品類別的利益制高點相關。17、真正佔領人心智的，不是差異化利益點，而是一個動人的價值觀。18、在社會化傳播中，也不應該丟掉品牌的態度和口吻。19、客戶決策者的更換，是風格維持最大的阻礙，是對人性的挑戰。20、要知道有些領域，品牌絕對不能碰。21、品牌故事應該描述品牌之所以存在的初衷。22、先有交情，後有交易。23、通常代理商只要一心想要讓客戶趕快通過作品，通常不會卓越。24、凡事經由太多層級的審稿所出的作品多半是平庸之作。25、就算創意不好，也不要用策略的名義說它不好，否則策略就失去了方向。26、業務最重要的角色就是將客戶真正的需求帶回來，然後拿客戶真正需要的賣給他。27、不只應明白客戶的需求，還要了解其為什麼有這樣的需求。28、如果我們不瞭解客戶真正的商業課題，太多的洞察都是枉然。29、客戶的需求是問出來的。30、和客戶建立信任感，即對客戶承諾的事情，百分百實踐。31、絕對不要犯客戶的禁忌。32、客戶不在乎你懂多少，知道客戶瞭解你多關心在乎他。33、不要把客戶當成客戶，要向客人一樣對待，這會改變你的相處方式。34、口碑的重要性，誰的消費者最會說故事，誰就擁有最強健的品牌。35、社會化傳播時代，在思考傳播策略時，將目標聽眾改成參與者。36、口碑營造的內容，越接近真實世界的生活場景越好。37、口碑營銷的策劃：①神跡，品牌大理想②聖經，品牌與產品故事大綱③儀式，溝通語言、身體語言、吉祥物、視覺藝術④教堂，討論區、部落格、社羣、分享平臺⑤傳教士，忠實使用者、品牌粉絲、類別達人38、渠道，消費者是如何找到我們的？是誰介紹來的？39、傳播源，禁忌、極娛樂、祕密、對抗權威、新發明、真情。40、創意人員的管理原則，要他就全力支援，無條件保護他。41、好策略不只是邏輯的推演，而要有創新的見解和洞察。42、就算內心不滿，也要相信團隊的創意力和創造力。43、review創意，不要從細節，而要從整體去判斷是否符合策略的擬定方向。44、如果創意不符合擬定策略，不要立即否定，看創意是否能巧妙的解決商業課題，能回頭修改策略。45、看到作品的優點。46、不冒風險往往是最大的風險。47、社交媒體上，人們只和擬人化的皮那批互動。48、整合傳播，預算先從建立一個idea平臺開始，不要先將預算分別所謂傳統媒體與新媒體兩種預算。49、不要做自己不擅長的領域。50、廣告人的創意，來自不相關的相關性。51、不要試圖用廣告說服消費者，要儘可能的用廣告影響消費者。52、生活片段是創意題材之一，不應該成為策略的限制條件。53、一個有創意的廣告，比一個讓人更大氣的廣告更有效。54、本質是創意行業的廣告，越是檢討越是很難做出好廣告，因為越檢討創意的空間越小。55、廣告可以換，但好點子不要換，持續積累，是品牌最大的財富。56、品位是廣告的靈魂，人類天生有感知品味的能力。57、所有消費者都能意識到在廣告背後那些人如何對待他們。58、品味需要花錢和時間，就算不能創造品味，但千萬別製造低俗。59、品味可以幫助銷售。60、品味會使廣告更有說服力。61、創造者有自己的風格，是道德的。62、處理好每個細節，就能擁有品味。63、品味無法包容雜質，品味是單一訊息的延伸物。64、含蓄，提供品味。65、即使很本土、鄉土的題材，只要加入創新的元素，也能不凡有品。66、有品位的廣告是讓人們知道它在講什麼，並且在吸收訊息的過程中感覺良好。67、好廣告絕對不要低俗，是雖不是主流，但卻有風格的作品。68、持續不斷很重要，包括在代言人的使用上。69、絕對不要讓名人去演另外一個人。70、選擇名人，就要用真正的名人。71、選擇名人也有風險，因為人會變，可能會限制創意的空間。72、開會有三個類別：①分享資訊，交換資料②生產方案，針對課題思考解決之道③決定方案，對已有方案進行決策73、開會並不是人越多越好。74、專業就是讓所有的細節都和目的有所相關。75、準時開會，準時結束。76、消除在會議中的不安，開會一定要鼓勵不同意見。77、開會前做好準備工作，如桌上放好筆和紙。78、開會前向全體參與者說明開會目的，介紹給個人被邀請的理由和各自的角色。79、會前制定好會議的流程，先幹什麼後幹什麼。80、當會議遇到阻礙時，適時暫停。81、會議要有結論，沒有結論等於沒有開會。82、許多時候根本不必開會。83、會議記錄是商業寫作最好的練習，是基層員工最基本的功課。84、商業寫作少用形容詞，只用動詞與名詞。85、商業寫作永遠把重點擺在第一位。86、善用人性的糾結，來讓故事內容更加動人。87、寫作必須言之有物。88、ppt寫作，善用視覺輔助。89、當我們擁有了快樂的能力，成功就將隨之而來。90、要明白什麼性質的工作纔是自己真正喜歡的工作。91、懂得如何與人相處，尊重，學會聆聽。92、懂得如何開會，如果你想開會，記得先想最後的事，你要什麼？93、懂得如何寫作，不是學習如何增加辭彙，而是學習如何刪掉不必要的字句。94、當你的文字刪到只有名詞和動詞，你必須明白要表達什麼。95、懂得如何販賣，一對一的溝通。96、懂得運動和藝術，健康的身體，體會藝術的優越。97、懂得結交一些真心的夥伴，這樣你會有許多額外的靈感。98、察覺自己的弱點，慢慢的改進它。99、要有與時間相關的紀律，準時交稿。100、傑出的領導，不是當成功得勝時，人們第一個想到你，而是當人們沉澱下來時，覺悟到這件事不能沒有你。當然，整本書的價值絕對不止這100條，這只是我個人認為相對比較重要的部分。廣告的創造力這種東西，本該是要個人去經歷、去體驗、去頓悟的，但這一切都需要時間，而時間對於我們廣告人而言，何其珍貴。所以，有人教就珍惜、好好的學，沒人教，就多看看，能接收多少就接收多少，剩下的，只要你有心，都會找到的。
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