【藍科技】張欣

全球媒體再次將目光鎖定海爾。

1月16日，海爾集團發佈業績數據顯示，2018年海爾集團實現全球營業額2661億元，同比增長10％；全球利稅總額突破331億元，同比增長10％；生態收入達到151億元，同比增長75%。

尤其是在2018年全球家電處於弱勢格局下，看海爾的這份年報，更有深意。海爾代表着內地、引領着全球家電業邁入了創新的時代，他以品牌集羣的方式站在家電行業創新潮頭，獲得了全球用戶的首肯。

解讀這份數據，一個值得關注的現象是，海爾生態收入同比增長75%，這意味着海爾生態系統在“人單合一”模式支撐下，不斷取得新的突破和成果，是海爾在全球穩步增長的根基。

作為內地首次提出“生態品牌”模式的海爾，亦是在全球範圍內第一次明確地提出了物聯網時代的“創牌”方式。

由此形成的良性循環是生態品牌不斷放大，生態體系不斷完善。通過與用戶的交互，洞察商業先知，從而構成具有海爾特色的生態品牌符合物聯網社羣經濟的屬性。海爾通過網器觸點和有溫度的交互觸點形成價值交互，從而獲取生態圈社羣用戶。

海爾生態體系的完善與海爾生態品牌價值息息相關。海爾集團董事局主席、首席執行官張瑞敏表示，不同於傳統企業的產品收入和互聯網時代電商企業的流量收入，生態收入是生態系統各方價值增值，是物聯網三生體系的實現路徑。

海爾物聯網絡徑不斷延伸，2018年的榮耀已經成為歷史。在上述年報公佈當天舉行的海爾集團2019年創新年會上，海爾集團董事局主席、首席執行官張瑞敏提出，2019年，海爾的目標是“為人單合一成為世界級物聯網模式而努力”。

成為世界級物聯網，海爾有足夠底氣的。2018年末，世界品牌實驗室發佈的《世界品牌500強》名單顯示，海爾是內地企業以全球首個物聯網生態品牌入榜，而且品牌的影響力超過華為阿里，在榜單中位列41名。

此前揭曉的2018（第24屆）內地品牌價值100強中，海爾蟬聯榜首，品牌價值達到2092.08億元。榜單顯示，海爾集團主要業務已從傳統的“家用電器”轉型為“物聯網生態”。

一份國際權威榜單和一份內地權威榜單，這兩份榜單是對海爾物聯網最好的詮釋。

在過去的幾年中，海爾已經為物聯網搭建了一條暢通的道路。比如，“食聯網”生態、智慧洗護的“衣聯網”等，這既是生態資源，亦是物聯網的內核之一。因為海爾在社羣經濟和共享經濟方面，已經具有明顯的領先優勢。

而這兩種屬性的經濟模式，是物聯網時代的必然產物。當海爾把與消費者的“交易”關系變為“交互”時，他們贏得了物聯網時代，並且與合作夥伴形成了真正的共贏。

比如，在消費升級趨勢延續下，物聯網技術的發展為用戶追求智能化、品質化生活提供可能。海爾衣聯網率先應用物聯網技術，搭建起匯聚各方資源的生態平臺，實現從單一產品向開放洗護平臺的轉型;同時也通過與服裝家紡領域、洗染行業、衣物物聯技術行業等進行跨界合作，實現開放共享洗護生態圈內各個利益攸關方的共贏增值。

基於“人單合一”模式，海爾在物聯網的成就有目共睹。之故此說2019年物聯網將進入“海爾時間”，是因為在製造端，海爾已經轉型物聯網模式，引領全球；在銷售端，與消費者從“交易”變成“交互”是物聯網的深層次延伸，並且成為對手模仿的對象。

這種現象，將會隨着海爾物聯網技術不斷迭代，而持續存在。

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