乾貨 | 想開始一物一碼營銷，你需要知道的8件事

隨著一物一碼營銷價值的認可和行業的不斷發展，許多企業開始認真思考並嘗試起一物一碼營銷的方式，如芬達邀請劉昊然打造「神碼樂園」和粉絲一起暢玩，農夫山泉聯合熱門遊戲IP「陰陽師」玩起收集贏好禮，小茗同學發起」花式狂掃碼,逗比有新招「的互動等等。

但同時也有很多企業剛開始做一物一碼營銷的時候，有些摸不著頭腦，不知如何開始。尤其在市場不是很成熟的情況下，如何選擇合適的合作方來完成工作，你需要知道這8件事。

1、從結果導向來說，一物一碼可以做到什麼：

產品促銷、新品推廣、防偽、實體店引流、微商引流、智能禮券和品牌傳播等一物一碼營銷的功能，瞭解這些才能在有需求的時候選擇合適的一物一碼營銷方式解決問題。

2、明確企業的需求是什麼

消費者在掃碼參與活動的時候，往往時間較短，因此第一時間就傳達出營銷的核心內容變得非常重要，例如想要促銷就用抽紅包這種簡單粗暴的方式，想要傳播品牌就通過互動講故事。

3、企業願意投入什麼來吸引消費者掃碼，從經驗上來看，一定的獎品投入會帶來更高的掃碼率和活動參與度。

4、瞭解一物一碼營銷活動的週期

在沒有大量傳播活動的配合下，建議一個一物一碼營銷週期設置為三個月，第一個月往往處於緩慢增長階段，消費者在逐漸適應參與活動；第二個月是活動爆發階段，更多人參與活動，會出現更多的重複掃碼，並且在數據上會呈現出幾何式的增長；到了第三個月數據將會逐漸回落。

5、一個完整的一物一碼營銷互動應該包含三大部分：

產品賦碼（激光或者貼標，需要看產品本身決定）

消費者互動（抽獎、遊戲、各種類型的互動H5）

數據報告（包含活動上線週期的掃碼、獎項、人羣分析等綜合報告）

6、確認運營平臺的開通

一物一碼營銷的掃碼動作大部分都是基於微信平臺，因此企業需要確認是否已經開通了所需配合的服務號、商戶號或微店這些運營平臺，方便後續用於給消費者發紅包、引流微商等操作。

7、一個完整的一物一碼活動後臺應能為企業提供實時獎項的調整，不同區域、時間、人羣分開管理的功能。

8、如何選擇合適的一物一碼營銷公司進行合作

由於市場尚未健全，並且是一個全新的領域，因此一物一碼營銷公司的能力參差不齊，這就需要企業擦亮眼睛，好好挑選。目前行業內的一物一碼營銷公司大致分為三類，做營銷出身的公司、做包裝賦碼出身的公司以及做傳統防偽技術出身的公司。企業需要先了解好自己的需求在哪個方面與合作公司的擅長範圍，再選擇合適的公司進行合作。