商戰縱橫捭闔，但丁磊飯局的嘉賓名單，卻分明勾勒出當下互聯網發展正面臨三個大的十字路口

文|波波夫

昨晚八十年一遇的超級月亮，還是抵不過丁磊的飯局更有吸引力。

著名的烏鎮夜宴，流傳最廣的自然是那份網易贊助的菜單。固然味央黑豬美味，石烤饃夾封肉唇齒留香，紹興老酒回味醇厚，但這全然不是重點所在。畢竟，在中文語境里，飯局的重心是「局」，而不是「飯」。

如果說2015年的丁磊飯局覆蓋了中國「互聯網業半壁江山」，那麼今年的飯局出席陣容則把覆蓋範圍擴大到了三分之二，也有人稱這是東半球最有影響力的科技飯局。

昨晚，在烏鎮和丁磊同品美味的，既有騰訊董事局主席馬化騰、搜狐董事長張朝陽、百度董事長李彥宏、寬頻資本董事長田溯寧、聯想集團董事長楊元慶等老面孔，同時也有新美大董事長王興、今日頭條CEO張一鳴等一波互聯網獨角獸新面孔。

世界互聯網大會舉辦了四屆，網易CEO丁磊的烏鎮飯局也攢了四場，場場有大咖、年年有新貴。推杯置盞、觥籌交錯之中，尤其值得玩味的是，每年參加的飯局的大咖們名單，總是帶著一些故事，總是暗含著一些轉折。

今年尤為如此，堪稱五味雜陳：當年3Q大戰的雙方老闆坐到同一張桌子上，百度派來了李彥宏和張亞勤兩位代表，線下殺得死去活來的雷軍和華為高級副總裁余承東也終於相遇於筵席，電商老將劉強東必然也會和電商丁磊聊聊零售的未來。

商戰縱橫捭闔，但丁磊飯局的嘉賓名單，卻分明勾勒出當下互聯網發展正面臨三個大的十字路口。

01 第一個十字路口：人工智慧的風往哪吹？

參加這次飯局的科技大佬，李彥宏、張一鳴、楊元慶等都是今年人工智慧的大明星，他們所在的百度、今日頭條、聯想都發布各自的人工智慧戰略。

過去的一年，幾乎每一家主流科技公司都在升起人工智慧的桅杆，唯恐錯過本世紀最強勁的東風——人工智慧。

李彥宏2015年第一次參加丁磊的烏鎮飯局時，與馬化騰面對面而坐。

彼時，百度正 All In O2O，儘管華爾街分析師無法理解一家搜索公司為何要押注外賣，但百度內部還是要把O2O當作是不惜一切代價都要打下來的孟良崮高地。而騰訊則悄然做大移動互聯網的入口微信，迅速把PC時代的優勢平移到移動時代，提升了在BAT的座次。

三年後，百度調轉船頭，與O2O分手，與新美大休兵，李彥宏請來了微軟的陸奇，開始 All In AI，當年負責O2O的高管如今各奔東西。華爾街看來還是賣人工智慧的賬，自從李彥宏在電視節目中赤膊出境、 All In AI後，在過去一年，百度的股價漲了近40%，擺脫了險些被京東超越的尷尬。

騰訊雖然較早意識到人工智慧的重要性，但在資訊行業，還是眼睜睜地看著今日頭條一點點做大，直到逃離了自身的引力區，成為獨角獸，求併購而不得。可見，在所謂超級公司的陰影之下，競爭依然存在，依然有新的大樹拔地而起的可能，張一鳴和他的龍岩老鄉王興，都有一顆不屈不饒做平台的心，他們在各自的領域，對騰訊和百度都贏得一局。

那些被視為BAT之外中國互聯網第四極的候選者中，也在加大對人工智慧的投入。網易也看到了自然語言識別領域巨大商機，推出了基於神經網路機器翻譯和語音識別的視頻翻譯聚合平台「網易見外」。老牌IT公司也在發力。在今年的聯想全球創新科技大會上，楊元慶第一次提出了「聯想的使命，是要成為這一輪由AI驅動的智能變革的推動者和賦能者。」

就像互聯網對傳統行業的改造一樣，人工智慧也將深入到每一個在線領域，從線上的搜索、資訊，到線下的零售、交通未來都將掀起人工智慧改造的浪潮，在這一過程中，勢必還將貪生一批獨角獸，而傳統企業也有可能藉此迎來第二春。

02 第二個十字路口：消費升級，究竟要升級的是什麼？

除了人工智慧，消費升級恐怕是年度第二熱詞，在電商領域尤為如此。劉強東、雷軍出現在丁磊飯局上，原本也是意料之中。

繼「多快好省」的定位之後，劉強東今年又舉起了「第四次零售革命」的大旗，只不過這個提法的宣傳顯然需要再加一把火，畢竟還是有許多人搞不清楚前三次分別革了誰的命。今天，當京東變得更像是線上沃爾瑪時，他當初或許不會想到丁磊會另闢蹊徑切入電商市場。

低調的丁磊如今也大大方方地聊起了「新消費」。丁磊顯然是有這個底氣的，網易考拉不過幾年時間做到了跨境電商行業老大的位置，網易嚴選也迅速打響了ODM的新模式。這次飯局中按慣例大量食材都來自網易味央，就連餐具、給嘉賓的伴手禮都來自網易嚴選、網易考拉。

另一方面，網易系電商的走紅，也印證了丁磊此前的判斷：中國網民的數量紅利也許見頂，但在消費紅利遠遠沒有見頂。

首先，海淘的火爆證明了中國消費者安全感的缺失，從產品安全到服務安全均如此，這就要求製造商擁有良好歷史和聲譽，最好有為國外大牌生產的經歷，證明其掌握高品質生產的能力和品控經驗。因此，把中國製造的優質商品高性價比地開放給中國本土消費者將是一個歷史性的過程。

其次，粗放、粗鄙、炫耀式消費觀念已經過時，集約、審美、有內涵的消費正得到越來越多的人認可，所以未來的電商，不僅僅是把柴米油鹽醬醋茶搬到線上，而是要成為生活提案商，幫助他們提升審美、理性消費，才有可能迎得下一代消費者。

03 第三個十字路口：新的流量入口在哪？

就在騰訊高舉「科技+文化」的旗幟、百度 All In AI、網易貼上電商標籤時，中國互聯網迎來了另一個流量的大航海時代，大家對流量的爭奪從線上開始轉移到線下。

在這次丁磊飯局裡，不但包括了過去傳統流量入口——騰訊、百度、愛奇藝等公司的老闆，同時也囊括了近年來的流量新貴，如新美大CEO王興、今日頭條創始人、CEO張一鳴等。

信息流正是過去一年各方激烈爭奪的新的流量入口。

百度把信息流分發重新列為戰略級使命，要從「人找信息」飛躍到「信息找人」，這是對於在移動時代百度搜索地位下降的亡羊補牢；而張一鳴則通過對推薦引擎極致使用部分地實現了這個願景，並且迫使一眾門戶網站群起效仿。

一些意想不到的新流量入口也紛紛湧現。

前不久，網易雲音樂註冊用戶突破4億，網易獲得了繼新聞、郵箱、遊戲之後的另一個戰略級流量入口。同樣的邏輯之下，網易還把業務線延展到了電商、甚至是酒店，這些業務不僅具有擴大營收的價值，更重要的意義在於獲取新的流量入口。

與丁磊一起在昨晚舉杯的小米董事長雷軍，今年也意識到線下渠道的巨大價值，於是制定了三年開一千家實體店的計劃。在物聯網時代，滴滴、摩拜的流量入口價值將被進一步放大。

大佬們的布局也預告了未來的流量源泉——「線上+線下」，這也預示著中國的互聯網將進入一個截然不同的新時代，在線科技公司不再局限於比特世界，它們已經把一隻腳邁入了線下的原子世界，一場從線上到線下的新長征即將拉開序幕。

天下沒有不散筵席，毋庸置疑，PR自家產品並不是丁磊的初衷，打造中國互聯網的交流圈也許才是真正的用意。一如中國互聯網圈的著名老資格、元老級人物的張朝陽在參加飯局前對媒體所說：「飯局是互聯網大會的重要特色。在這種飯局可以聊一聊，還是很有價值。」

平日里習慣了刀光劍影的大佬們，終於有個機會，溫和地走入烏鎮的良夜。

推薦閱讀：

相关文章