體育營銷Top10｜CBA9隊換新logo4隊更名卡爾美贊助武漢軍運會

體育大生意第1807期，歡迎關注領先的體育產業信息平臺

全球體育營銷事件TOP10，我們對一週來全球範圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細緻、高效的梳理，並盤點出一週以來國內外體育營銷事件TOP10，爲大家提供專業的參考意見。

歡迎您關注並提出寶貴意見，可以給我們的郵箱（[email protected]）留言或垂詢。以下是2019年5月13日-5月19日全球體育營銷TOP10及未入選事件彙總。

10.保底25億美金！NBC與洛杉磯奧組委、美國隊達成一站式招商模式

5月15日消息，近日，NBC通過與2028年洛杉磯奧組委和美國隊達成三方合作，將在2021-2028年期間通過一站式招商方式來吸引贊助商，從而最大限度地提高贊助商的贊助額度。目前，NBC評估通過這一模式至少要完成25億美金的招商額度，他們已經對洛杉磯奧委會做出了相關承諾

在這種一站式的招商合作中，NBC不僅承擔部分招商職責，而且還負責播出官方贊助商的廣告。據瞭解，NBC在2016年裏約奧運會期間獲得的總廣告銷售額爲12億美金，2018年平昌冬奧會期間的廣告銷售額爲9.2億美金，這分別創造了夏季和冬季奧運會的廣告銷售紀錄。

9.南安普頓簽約中國胸前贊助商將展開全方位合作

5月13日消息，南安普頓足球俱樂部與專業體育媒體平臺樂動體育（LD Sports）達成合作協議，後者成爲南安普頓未來三年一線隊及各級梯隊球衣胸前廣告贊助商。據悉，這是俱樂部134年歷史上金額最高，規模最大的贊助合同。

樂動體育是一個全新的集體育內容、營銷和娛樂爲一體的專業體育媒體與球迷平臺，今夏他們將面對中國市場全面開放。在未來三個賽季，樂動體育會出現在球隊主客場球衣胸前陪球隊徵戰各項賽事。除了爲樂動體育提供胸前廣告位外，南安普頓還將幫助他們在中國建立和發展品牌形象。據悉，樂動體育今夏將會上線全新網站，南安普頓足球俱樂部和南安中國也將與樂動體育展開全方位的合作，爲中國球迷帶來更多豐富的資訊、活動與福利。

8.阿爾卑斯成爲世界羽聯飲用水合作夥伴 5月19日正式亮相蘇迪曼杯

5月19至26日，2019年蘇迪曼杯世界羽毛球混合團體錦標賽(以下簡稱蘇迪曼杯)將在中國南寧開賽，除了東道主中國隊之外，頭號種子日本隊、衛冕冠軍韓國隊以及傳統強隊印尼、丹麥、馬來西亞等31支國家和地區代表隊將匯聚南寧爭奪總冠軍。阿爾卑斯天然礦泉水將作爲羽毛球世界聯合會(以下簡稱世界羽聯)全新飲用水合作夥伴，以官方指定用水身份正式亮相。

與湯姆斯杯賽和尤伯盃賽齊名，蘇迪曼杯是代表羽毛球整體水平的最重要的世界團體大賽。自1989年舉辦起，每兩年一屆，蘇迪曼杯已經成功舉辦了15屆，而南寧也成爲了繼北京、廣州、青島、東莞之後的第5座舉辦蘇迪曼杯的中國城市。

7.UFC與微博達成戰略合作進一步深化中國佈局

5月14日，UFC官方宣佈與微博簽署戰略合作伙伴關係，微博成爲UFC官方社交媒體平臺。UFC表示此項合作將幫助UFC穩固在亞洲MMA市場的主導地位，並進一步深化在中國國內的佈局。

今後，微博和UFC將以短視頻爲主的形式向中國MMA粉絲傳播選手採訪、賽事亮點、實時賽況、選手資料、官宣對陣等精彩內容，此項合作將有助於UFC在新的主流平臺上宣傳簽約選手和賽事新聞。

6.東風公司成爲武漢軍運會汽車類合作伙伴賽事贊助企業或達到20家

5月17日上午，第七屆世界軍人運動會汽車類合作伙伴簽約儀式在武漢舉行。東風汽車集團有限公司（下稱“東風公司”）成爲“第七屆世界軍人運動會汽車類合作伙伴”。

值得一提的是，前一天卡爾美KELME正式宣佈成爲第七屆世界軍人運動會體育服裝合作伙伴。此外據體育大生意瞭解，除了東風公司外，武漢軍運會還將與中國移動等簽訂協議，贊助企業可望達到20家。

5.溫網之後再籤法網！OPPO成爲法網全球合作伙伴

當地時間5月14日，OPPO廣東移動通信有限公司（以下簡稱：OPPO）與法國網球公開賽（Roland Garros）在巴黎羅蘭·加洛斯球場共同宣佈，OPPO正式成爲法國網球公開賽（以下簡稱：法網）全球合作伙伴。這是OPPO繼成爲溫布爾登網球錦標賽（以下簡稱：溫網）全球合作伙伴之後，再次拿下全球網球四大滿貫賽事之一，成爲法網唯一手機類企業全球合作伙伴，也是法網第一個中國合作伙伴。

OPPO將與勞力士、阿聯酋航空及軒詩尼等品牌同時亮相法網紅土賽場。今年4月26日，OPPO剛剛和溫網官方宣佈，OPPO成爲溫網全球首個智能手機合作伙伴，同時，也是首個來自亞洲的合作伙伴。

據悉，此次合作是OPPO拓展體育營銷全球版圖的最新實踐，也是OPPO滲透與融入體育圈層的最佳方式。OPPO將以此打破與全球用戶的溝通邊界，致力塑造體育營銷行業新典範。此外，兩次國際體育賽事將繼續豐富OPPO “Glocal”全球化策略的探索與升級，驅動OPPO的全球化品牌建設，展現品牌自信和科技實力。

4.姚明、科比之後諾維茨基成爲2019籃球世界盃全球大使

5月16日，FIBA官方宣佈，繼姚明、科比後，前德國、NBA超級巨星德克·諾維茨基正式成爲2019年國際籃聯籃球世界盃全球大使。

諾維茨基說：“高興能成爲2019年國際籃聯籃球世界盃的全球大使。與姚明、科比·布萊恩特這些和我同時代的偉大對手一同擔任如此重要的角色，我感到十分榮幸。在過去的20多年裏，我親眼見證了國際賽事的規模發展壯大。擁有32支球隊參賽的籃球世界盃會將國家隊級別的籃球競賽提升到前所未有的高度，相信本屆賽事的競爭也將是史上最激烈的。”

諾維茨基是2019年籃球世界盃第三位全球大使，前面兩位分別是中國籃協主席姚明和美國傳奇球星科比。

3.萬達體育和田協戰略合作！成都馬拉松成爲中國首個世界馬拉松大滿貫候選賽事

5月14日，雅培世界馬拉松大滿貫聯盟（AbbottWMM）、中國田徑協會、成都市人民政府、萬達集團共同在北京召開新聞發佈會，宣佈成都馬拉松成爲世界馬拉松大滿貫聯盟的候選賽事並正式啓動。作爲中國首個被提名的世界馬拉松大滿貫候選賽事，將對中國馬拉松的未來格局發展帶來深遠影響，大幅提升成都市的國際影響力。

萬達體育與中國田徑協會在現場舉行了戰略合作簽約儀式，除了打造雅培世界馬拉松大滿貫賽事，雙方今後還將在賽事品牌經營和國際賽事交流及培訓等方面開展合作，從賽事品質、賽事傳播推廣、商業開發能力等維度充分實現優勢整合、互取所長，提高馬拉松產業及相關賽事運動的整體品質和水平。

2.卡爾美正式成爲第七屆世界軍人運動會體育服裝合作伙伴

5月16日，第七屆世界軍人運動會體育服裝合作伙伴新聞發佈會在武漢舉行，發佈會上，第七屆世界軍人運動會執委會正式向體育服裝合作伙伴卡爾美KELME頒發牌匾，並贈與吉祥物“兵兵”。同時，以“田獵迷彩”圖案爲核心圖形的賽會運動制服正式亮相。

第七屆世界軍人運動會官方運動制服包括工作人員、技術官員、志願者等類別，由軍運會服裝合作伙伴卡爾美KELME與北京服裝學院歷時7個月共同設計完成。（詳見：贊助2019武漢軍運會，卡爾美如何借頂級賽事IP撬動泛體育市場）

1.CBA9隊換新logo4隊更名

5月17日，CBA公司正式揭曉CBA第一批9支球隊的全新球隊視覺形象，並更換了四支球隊的名稱，這九支球隊分別是上海大鯊魚、深圳領航者（原深圳烈豹）、山西猛龍、北京紫禁勇士（原北京翱龍）、天津先行者（原天津金獅）、南京大聖、山東王者（山東金星）、浙江金牛、廣州龍獅。

據體育大生意瞭解，此次CBA球隊標識升級是由CBA公司主導的，CBA球隊反而只是配合、負責提修建建議。後續，CBA公司將在2020-21賽季開始前分批完成其餘11支球隊的logo更新工作。（詳見：CBA球隊新logo出現兩點爭議，其實是好事）

國內體育營銷彙總

◆ 金融+體育！光大銀行與光大永明人壽聯合贊助中國國家羽毛球隊

5月17日，中國光大銀行與光大永明人壽聯合贊助中國國家羽毛球隊簽約儀式，在廣西南寧五象山莊舉行，中國“金融國家隊”與中國國家羽毛球隊強強聯手，通過“金融+體育”的合作模式，共同推動中國羽毛球運動進一步繁榮，助力光大金融板塊業務進一步發展。

中國光大銀行、光大永明人壽保險公司是中國“金融國家隊”——光大集團旗下公司，此次與中國羽毛球協會達成合作，主要展現光大雲繳費品牌及光大永明保險品牌。根據雙方合作協議，中國光大銀行、光大永明人壽保險公司正式成爲中國羽毛球協會首席合作伙伴、中國國家羽毛球隊首席合作伙伴，並獲得相關合作權益，雙方將在各個領域展開全方位的合作。

◆ 聯想贊助北美TSM電競俱樂部成爲TSM獨家PC合作伙伴

5月17日，根據外媒和TSM官網消息，聯想（北美）與北美TSM電競俱樂部達成了合作伙伴關係，聯想成爲TSM獨家PC合作伙伴，這也是聯想聯想（北美）首次正式的電子競技贊助。

今後，聯想將爲TSM新建25000平方英尺培訓設施，包括最先進的遊戲休息室，目前正在洛杉磯建設。據悉，休息室將配備時尚、高性能的聯想遊戲電腦，具有身臨其境的視覺和音頻效果。

國際體育營銷彙總

◆ 維珍傳媒與南安普頓籤三年新合同成爲一線隊袖標和女足球衣贊助商

5月13日消息，近日，南安普頓官方宣佈與維珍傳媒延長合作至2022年，雙方簽訂了全新的三年合同。根據新協議，維珍傳媒不再是南安普頓的球衣主贊助商。

從下個賽季開始，維珍傳媒成爲南安普頓一線隊的袖標贊助商，與此同時，其logo也將出現在南安普頓U18和U23隊的球衣袖標上。同時，維珍傳媒還成爲南安普頓女足隊的首位球衣贊助商，下個賽季開始其logo將出現在女足球衣胸前。

◆ 阿迪達斯與精靈寶可夢跨界合作聯名款上市即售罄

5月13日消息，近日，阿迪達斯與精靈寶可夢合作推出的聯名款鞋服上市，此係列一經推出就大受歡迎，目前已經售罄。

據瞭解，精靈寶可夢主題系列鞋子有皮卡丘和傑尼龜兩種款式，鞋子內側一面印有皮卡丘、傑尼龜圖案，鞋舌、鞋帶前端和後跟部位採用相應寶可夢的主題色。

◆ 馬牌輪胎與非洲杯達成五年合作成爲賽事輪胎贊助商

5月13日，國際輪胎製造商德國馬牌輪胎今日宣佈與非足聯簽署了爲期五年的協議，截至2023年，其輪胎部門將成爲非洲國家杯 (AFCON，以下簡稱“非洲杯”) 的官方贊助商。

此項贊助協議的權益將適用於接下來的三屆賽事，即2019年埃及非洲杯（6月21日至7月19日）、2021年喀麥隆非洲杯以及2023年科特迪瓦非洲杯。此次贊助由非足聯獨家市場合作伙伴拉加代爾體育促成。此次贊助權益還包括爲本屆非洲杯“最佳門將”提供獨家獎項贊助。

◆ 雅馬哈發動機成爲2019非洲國家杯聯合贊助商

5月14日消息，雅馬哈發動機株式會社宣佈成爲2019年第32屆非洲杯聯合贊助商，雅馬哈將向包含東道國埃及在內的五個國家捐贈1000個足球，助力非洲兒童足球運動的普及與發展。

在體育領域，雅馬哈最爲大衆熟悉的莫過於世界摩托車錦標賽中Yamaha MotoGP廠隊。在雅馬哈發動機一流技術與賽車開發支持下，雅馬哈車隊在有70年曆史的世界摩托車錦標賽中11次折桂。除了世界摩托車錦標賽之外，雅馬哈發動機還曾贊助美國短道賽車越野錦標賽（TORC）、“濰坊杯”中國青少年足球邀請賽等。此次加入非足聯贊助商陣營，是雅馬哈在全球頂級體育賽事營銷領域邁出的重要一步，有助於進一步提升雅馬哈發動機的全球影響力與行業領導力。

◆ 國際田聯與日本精工的贊助協議延長至2029年

5月14日消息，國際田聯(IAAF)與日本手錶製造商精工(Seiko)的贊助商關係已延長至2029年。在爲期10年的新合同中，日本公司將繼續在國際田聯的比賽中提供計時和測量服務。

在明年正式生效的延長贊助協議中，精工將爲37項世界田徑系列賽事提供官方計時和測量服務，其中包括5項戶外田徑世錦賽。

◆ 助力征戰2019籃球世界盃！卡爾美與科特迪瓦籃球協會達成戰略合作

5月14日消息，近日，卡爾美通過官方渠道正式宣佈與科特迪瓦籃球協會達成戰略合作。未來卡爾美將爲科特迪瓦籃球協會提供專業籃球運動裝備，同時助力科特迪瓦徵戰2019籃球世界盃。值得一提的是，這是繼卡爾美在今年3月簽約土耳其籃球協會後，又增加一支卡爾美贊助球隊。

對此，卡爾美表示：“從國內到國外，從業餘到職業，卡爾美從各個維度深耕籃球領域的發展，並將專注於打造符合籃球市場需求的產品與服務，助力不同類型的籃球愛好者在運動中不斷提升，展現自己獨特的籃球風格。

◆ 蘇迪曼杯在即丹麥羽毛球隊再度攜手皇冠丹麥曲奇霸氣來襲

5月15日消息，近日，丹麥羽毛球隊攜手皇冠丹麥曲奇徵戰2019年蘇迪曼杯媒體見面會即將在廣西南寧盛大舉辦。兩年一屆的蘇迪曼杯即世界羽毛球混合團體錦標賽開賽在即,作爲世界羽壇最高級別混合團體錦標賽,本次比賽的明星球隊和明星球員依然是大看點。隨着蘇迪曼杯的臨近,實力強隊丹麥國家羽毛球隊的關注熱度持續上升。今年是丹麥羽毛球隊與皇冠丹麥曲奇攜手徵戰的第五個年頭,強強聯合,再續前緣,霸氣來襲。

值得一提的是,在已舉行的15屆賽事中,丹麥羽毛球隊獨撐歐洲門面,獲得了兩次亞軍,九次季軍的好成績,成爲唯一一支能在男單、男雙和混雙都打進8強的歐洲球隊。而羽壇格局瞬息萬變,上屆冠軍韓國隊,如今已經淪爲三流球隊,頭號種子隊由國羽隊變成日本隊,丹麥作爲傳統的羽毛球強國同樣想要拔得頭籌,足見這場賽事競爭的激烈程度。

注：本文所用圖片來源於網絡