紅牛200億、東鵬特飲40億、樂虎30億……2019功能飲料開局如此！

本文轉載自公衆號：食業家（ID：shiyehome）

行業頭部競爭格局已定

食品板消息稱，2018年東鵬特飲業績呈雙位數增長，整體規模已經超過50億元。2016年這一數字爲30億元，年複合增長率近30%。

3月，達利發佈2018年業績報顯示，樂虎持續雙位數增長，2018年銷售額超30億。

功能飲料的另一巨頭體質能量沒有最新公開數據，但其在2014年便突破10億大關，且年複合增長率達20~30%，在三四線市場獨霸一方。

2018年年終總結會上，華彬集團公佈了飲品板塊2018年銷售業績，全品銷售額完成226.8億，同比增長約13%。華彬飲品在股東糾紛和輿論危機等情況下，中國紅牛全年銷量重新站上200億，整體增速高於行業，着實來之不易。

如今，縱使功能飲料行業新品迭出，但紅牛、東鵬特飲、樂虎三大巨頭穩坐中國功能飲料前三甲寶座，而中沃體質能量緊隨其後。

2019年功能飲料入局者衆

科普一下

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中國官方並無“功能飲料”一說，準確的說法應該是“特殊用途飲料”。由中國飲料工業協會技術工作委員會牽頭起草的《飲料通則》自2016年4月1日開始實施，其中將特殊用途飲料分爲運動飲料、營養素飲料、能量飲料、電解質飲料等。

②

按照這個分類，中國運動人羣常飲用的飲料大致四類。

以佳得樂爲代表的傳統運動飲料；

以脈動爲代表的營養素飲料；

以紅牛、樂虎爲代表的能量飲料；

以寶礦力水特爲代表的電解質飲料；

除卻紅牛、東鵬特飲和樂虎等舊有品牌外，近兩年，就有近百款多種功能性飲料塞進同一條跑道，魔爪，卡拉寶，湯臣倍健F6，還有王思聰的愛洛，以及安利XS和李嘉誠的Celsius……

新來的，想搶地盤；舊有的，要把住既得利益。一場功能飲料市場的攻防大戰，密鑼緊鼓起來……

中商產業研究院數據顯示，2012年至2016年間，我國功能飲料行業零售量年均複合增長率約爲14%，我國功能飲料行業零售額年均複合增長率約爲15%，預計2018年我國功能飲料零售額將突破450億元。未來5年功能飲料市場預計複合增長率將超過12%。

資本是一隻善於尋覓到腥味的貓。自2017年以來，它們紛紛搶灘登陸，功能飲料市場進入爆發期。經歷兩年的市場混戰，2019年功能飲料行業依然火爆！

可口可樂功能飲料

魔爪功能飲料在中國市場折戟沉沙，也讓可口可樂看到了中國市場的艱難。據外媒報道，可口可樂品牌的首款能量飲料--Coca-Cola Energy將於下月在西班牙和匈牙利首次亮相，它結合了自然提取的咖啡因、瓜拉那提取物和維生素B。每250毫升含有80毫克咖啡因，是普通可口可樂的三倍多。

盼盼豹發力

3月春糖，主做休閒食品的盼盼也要入局做功能飲料。歷時3年研發，盼盼推出了功能飲料新品“豹發力”，並簽約了NBA巨星德里克·羅斯爲代言人。在功能性飲料市場上，從不缺入局者，畢竟幾百億的大市場，想分杯羹的人很多。

今麥郎火麻能量飲料

作爲一家低調的飲品巨頭，今麥郎悄然佈局了兩款能量飲料：售價5元/瓶的天豹牛磺酸能量飲料和6元/瓶的神麻火麻能量飲料。其中，神麻火麻能量飲料含有“火麻仁”一項，也就是工業大麻（漢麻）。此前，可口可樂、百威英博、喜力等國際巨頭也紛紛涉足大麻產品業務。

健力寶愛運動電解質飲料

上世紀80年代，健力寶率先掀起特殊用途飲料在中國的浪潮。近日，健力寶推出一款重磅新品“愛運動”運動飲料，產品中含有電解質、左旋肉鹼、維生素B6、煙酸，適合在運動前、中、後段及日常飲用。包裝上，鮮明的藍白主色調，跑動的人形三色波點，凸顯了瓶身的運動氣息。

統一植物能量能量水

2017年5月，統一啞鈴造型“夠燃”開始全渠道鋪貨。“夠燃”定價6元，但與紅牛、魔爪等品牌基本無差。2019年，統一又悄然上新一款植物能量飲料“夠燃植物能量水”，新品不含牛磺酸，但添加綠咖啡、人蔘、維生素B等元素。

農夫山泉尖叫煥新

2019年開年，農夫山泉尖叫連推兩款新品，強化其在運動飲料市場的優勢。尖叫新品不僅升級了包裝，更是發佈了青芒和白桃兩種新口味。此外，農夫山泉還計劃年內推出一款強補給型新品，全面建立多樣化的運動產品矩陣！

脈動系列新品

2019年，脈動新裝重新定義設計語言，還推出了西瓜口味，以及曾經季節限定的黃瓜口味。這是繼去年3月脈動更新仙人掌青橘、海鹽青芒口味後再一次推出新口味。此外，脈動推出了系列全新產品“脈動+”，全新的流線瓶升級，並添加牛磺酸、人蔘、纖維成分，並搭配學柚、竹子青提、蜜桃橙子形成三種口味，延續脈動一貫以來的清爽口感！至此，達能在中國的脈動單品形成了十餘種口味，通過創新推動業績持續發展。