以下內容為鏢獅網（鏢獅網-網路推廣、微信代運營，國內領先的營銷策劃推廣服務平臺）原創,轉載請註明出處，否則走法律程序維權。

如果你有任何問題，歡迎加我微信【biaoshi555】交流。

世界上的大牌之所以是大牌，其實都是廣告喂出來的。

可口可樂一年花40億做廣告，但是你看可口可樂的廣告，多以推廣品牌為主，正是這麼年復一年的巨額廣告費，讓可口可樂的品牌被全世界人所知。

一個被全世界人所知，所認可的品牌，價值不可估量。

一個知名品牌，不管出什麼產品，至少可以迅速打破信任壁壘。

比如蘋果出了一款產品，你只要考慮外觀是否滿意，功能是否喜歡即可，而不需要擔心質量，售後服務…

但是如果給你推薦一款不知名的小品牌手機，你可能除了功能，還要查看售後服務如何，其他人使用體驗如何，是不是質量過關…要考慮的問題很多，但歸根結底，是信任成本的問題。

大品牌的信任成本極低，幾乎可以忽略不計，所以雖然看似花了很多廣告費，但是買到了消費者的信任，雖然不直接產生銷售額，但是卻對銷售額產生重要影響。

這也是很多企業想要樹立的所謂「品牌」，看了以上的案例就知道，品牌對一個企業非常重要，不可小覷。

具體說的話，品牌推廣有兩個任務：

1、

2、

品牌推廣是品牌樹立、維護過程中的重要環節，它包括傳播計劃及執行、品牌跟蹤與評估等。品牌創意再好，沒有強有力的推廣執行作支撐也不能成為強勢品牌，而且品牌推廣強調一致性，在執行過程中的各個細節都要統一，「魔鬼在細節中」。這方面做得最好的企業是「麥當勞」，全世界麥當勞快餐店的裝飾都是一種風格，無論在哪個國家、哪座城市，只要走進麥當勞快餐店，就會強烈地感受到品牌的親和力和感染力。

但是針對不同階段的企業品牌推廣策略也要有所不同。

新品牌時期

當一個品牌第一次面對客戶的時候，客戶的選擇是很謹慎的，

但是這不見得是件壞事，因為在這個時期，敢於嘗試新品牌的人，正是目標人羣中的意見領袖和敢於嘗試新鮮事物的人，他們的體驗如何，將影響著其他目標人羣是否跟風。

所以一定要把這羣人的體驗做好。

小米就在這裡做的很好，他們組建了發燒友論壇，最初使用小米手機的用戶，可以在論壇上暢所欲言的提意見，而且小米都會認真評估，並且在下次迭代版本中改進。

可以說，這種方式讓用戶們感受到了被真誠對待，所以這羣用戶也會大力的向周圍的人推薦小米。

首先，針對一個新品牌的面市，目標顧客的反應肯定有很大的差異——漠視、關注、嘗試和充當傳播者的都有。依市場實踐分析，顧客這四種行為狀態的比例依次是漠視60%、關注20%、嘗試15%、充當傳播者5%，但這基於一個前提，即企業在一個有效期內應有各種有效和中等強度的媒體和推廣策略，否則這些數字將沒有意義。

如果你的品牌在這個階段，那麼以下幾項推廣一定要做：

亮眼的VI和Slogan：VI和slogan是幫助企業向外界宣揚內涵和精神實質的方式。一旦定下，就不要輕易改變，比如像腦白金的廣告語：今年過年不收禮，收禮就收腦白金。家喻戶曉，讓大家知道了腦白金的銷售主張就是送禮。

百度百科：因為是百度產品，用戶在搜索相關關鍵詞的時候會優先看到，百度百科還是有一定權威性的，會讓用戶對品牌產生熟悉感，但是自己做的話地獄難度，建議找靠譜供應商做。

搭建網站：主要用來承接來自網路的流量，可是大量展示用戶案例和權威認證，對品牌的樹立也能起到很好的作用。

品牌成長期

首先，在新品牌階段企業可能已經收集到顧客反饋回來的有關產品、定位和推廣方式的信息，這些信息的及時收集十分有利於企業自我改進，而如果沒有這些信息，或顧客不願就自己的消費感受如實地告訴企業，這說明品牌可能已經進入死衚衕。因此，在這一階段，企業必須要對這些品牌要素進行重新審視並調整，以適應顧客或超越競爭者。

一般情形下，猶如進入產品生命週期的成長期一樣，目標顧客會對該品牌的產品加以評頭論足，產品現狀的好與不好都會有傳播的動力和空間。

因此在這個時期，產品的改進速度對於品牌的建立更為重要，與客戶之間的交互也要成為品牌成長的重要著力點。

這時候的推廣重心更要關注與客戶的交互：

微信公眾號：用來承接想要了解你品牌的客戶，這時候品牌有了一定的知名度，自然會有人來搜索你和了解你，那麼就要用微信公眾號來承接。公眾號不僅可以輸出文章來進行教育，也可以通過活動與用戶更多的交互，增加美譽度。

如果自己的公司沒有時間做公眾號，代運營是一個比較好的形式，比請一個新媒體運營性價比高很多。

微信/qq羣建立：用來多維度的激活用戶，讓有相同需求的用戶聚集在一起，也讓品牌有更多機會瞭解和影響客戶。

微博：微博如果能做好，能夠很快的形成影響力。不僅要時常做抽獎活躍用戶，也要努力追熱點，要是能上一次熱搜，品牌基本就離火不遠了。做的比較好的像是海爾的微博，經常跑到別的微博下神回復，比如像杜蕾斯，追熱點追到全網皆知…

新聞稿：企業的品牌成長，要不停的刷存在感，特別是如果能造出讓權威媒體傳播的新聞事件，對於消費者就非常有信任感了。即便不能每個月造出事件，也要買些稿件佔領百度搜索結果。

總之，你要根據品牌所在的不同時期，選擇不同的推廣方法。不過，品牌的成長並不是一朝一夕的事情，需要長期的堅持運作，不斷的造事件，不斷的改進產品，才能成長為大品牌。

如果你還有其他問題，可以聯繫我們的線營銷顧問：biaoshi555，提供專業的免費諮詢服務。

推薦閱讀：