想增加你廣告的有效曝光率？

在想辦法提高你的廣告回收？

在這篇文章，你會發現7個FB廣告優化的小技巧。實踐出真知，你如果覺得這些小技巧是科學的，可行的，為何不運用在新的廣告投放中？

1、投放廣告是一個循序漸進的過程

很多人問谷歌投放和FB投放有何區別？最主要的不同在於兩個渠道的流量性質，兩個渠道背後用戶的特點。點擊谷歌廣告的用戶是有很明確的購買目的或需求，而點擊FB廣告的用戶很大一部分則是因為出現在信息流中的廣告吸引人，他們很可能要花很長時間糾結是否購買你的產品。

那麼，問題來了，如果你是一個每天花小預算跑廣告的廣告主，而且廣告的最終目的是轉化（在遊戲工具類應用中，轉化意為下載；在電商中，轉化意為購買），你在進FB廣告投放時候是否需要考慮這個渠道用戶屬性的問題？

作為一名專業投放優化師，我不是立刻把焦點放在購買轉化上，最好是創造額外的體驗給瀏覽你網站的用戶或玩家。廣告投放也是一個循序漸進的過程。

1）創建互動廣告

在產品正式上線前，可預熱。這時候視頻廣告是一種很好的形式。

針對你最核心的受眾創建以互動為優化目的的廣告系列，此目的為了和你的用戶建立最直接的聯繫。

第二步，你要做的是檢測，優化你的廣告。但過度的調整又會影響系統對廣告系列的學習，一般來說，當廣告的展示量有2K-3K時候，進行調整較為適合。（這個指標可以根據自己的產品，項目情況可以調整）

第三步，這時候就可以就可以進行類似受眾的廣告投放。你可以創建以流量為目的或以轉化為目的的廣告系列，受眾就可以是視頻觀看的10秒，視頻觀看50%，視頻觀看95%這些種子用戶進行類似受眾投放廣告。

三步下來，你的廣告得到的轉化率一定會比直接上來就進行廣告投放的要高。高至少2倍以上。

2）創建瀏覽頁面的轉化廣告

這就要求你要有一個網頁，並且已經完成FB像素埋點。針對核心受眾，創建以瀏覽為目的的廣告系列，目的不僅僅是引流到你的網站，更是為了清楚你用戶的喜好。

這時候再以與你網站進行過互動的種子用戶進行類似受眾，創建以轉化為目的的廣告系列；同樣，得到的轉化率也會比直接上來就以轉化為目的進行廣告投放的要高。

2、留意廣告的展示頻次，注意曝光頻率

廣告的頻次是指你的廣告在同一部設備中出現的頻率，如果你的廣告頻次大於1.7就要注意廣告的曝光頻次了。因為同樣的廣告在同一批用戶中出現的次數過多，會造成用戶的視覺疲憊甚至拒絕看到你的廣告。

當你看到廣告頻次超過1.7，你要做的就是複製廣告，定位另外一批新受眾。這樣你廣告的點擊率，轉化率有所上升。

3、根據廣告進行預算的調整

跑新廣告前，一定要進行AB測試。確定好定量，變數，衡量一個廣告好壞的指標，暫停表現差的廣告。對於表現好的廣告，以15%或20%的幅度增加廣告組的預算。這樣的工作要重複測試，重複進行，但不能過於頻繁進行預算的調整與廣告素材的變更。

FB廣告後臺有一個系統的學習期，在系統的學習期間，最好不要進行大幅度的調整。要讓每個廣告系列有充分的曝光，讓系統有充分的時間學習每個廣告組的數據。

原創人微信號：babyfishtoy001

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