汇流新闻网记者洪雅筠/综合报导

美国电信巨擘AT&T本（6）月13日正式以850亿美元收购时代华纳，才刚砸下大笔金额的他们，现在又有什么计划了？近日他们再度宣布买下数位广告平台AppNexus，收购金额可能落在16亿美元上下，希望帮助公司在电信商转型的浪潮下，替未来的数位通讯布局并创造更多营收。

AppNexus是一个能直接连结广告买家与卖家的即时竞价平台，在数位广告产业的角色与Google、Facebook类似，可以管理多个广告联播平台的广告形式，还能帮助广告主透过平台找到潜在的广告受众、提供正确的价位、分析及绩效工具以评估成效。

2015年，AppNexus的估值已经达至18亿美元，2016年时他们曾秘密申请首次公开募股（IPO），然因为公开发行市场的人气不佳才搁置，但目前已经从全球最大广告公关集团「WPP」、微软等众多投资者手中筹集了约3.44亿美元。

AppNexus成立至今，全球已有3万4,000名内容出版者、17万7,000个品牌透过该平台下广告，AT&T表示成功收购AppNexus后，会将AppNexus并入AT&T的广告与分析部门。

目前，像是AT&T这样的传统电信营运商都面临转型的危机。除了他们的宽频和网路业务正迅速地变得商品化外，还得同时面对来自Google、Apple等大型媒体、科技公司的竞争，而近年来相当热门的内容产业，AT&T也在收购了时代华纳后，变得更有说话权。

AT&T广告与分析部门主管布瑞恩·雷瑟（Brian Lesser）表示，「收购广告科技公司后，能将实时分析技术运用到我们的电视和影像内容上，所以我们就在市场中寻找一个强大的玩家，AppNexus被我们给相中，它具有规模的基础设施、先进技术和许多人才。」

瑞恩·雷瑟说道：「AT&T将结合AppNexus建立一个世界级的广告平台，给品牌商和出版商提供一个全新的方法来获取客户。」

据外媒报导，这起并购案将在今年第三季完成；广告技术风险投资人表示，这桩并购案将是数位广告业内的一件大事，若是交易成功，会在短时间内对市场带来巨大的影响。

消息来源：techcrunch

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