作者|  王瓏娟 李拜天

報道 I投資界PEdaily

第72屆戛納電影節如期而至，熱搜更替變得頻繁。

對流量明星來說，走進戛納就等於獲得了某種認可。於是電影之外，60米長的戛納開幕紅毯，再度上演18線網紅蹭流量蹭熱度的戲碼，甚至有選美賽事的負責人稱：將帶一個50人的團去戛納走紅毯……明碼標價。

每年，全球各地會有數十萬人聚集於戛納，爲期15天的電影節，帶來的收入直接佔了戛納一年旅遊收入的四分之一。所以，隱藏在曼妙身影背後的龐大商業帝國，從某種意義上來說，或許纔是撐起戛納電影節的支柱。

華語影片徵戰戛納：

全單元覆蓋，再次爭奪“金棕櫚”獎

在這個電影投資方扛着麻袋數錢的商業電影時代，屢破記錄的票房數字和各種影視基金的成立及快速變現下，是各方爭搶大IP、搶奪各路資源赤紅的雙眸。在很多人的觀念裏，電影也是資本的遊戲，而藝術獎項的存在恰好能讓人心和電影迴歸“淨土”。

各國影片競逐，不同於2017年“零入圍”的尷尬，超越2018年徵戰戛納的數量，華語電影在今年的戛納電影節上又有了新的升級——完成了全單元覆蓋，再度向最高獎金棕櫚獎發起衝擊。

此次，代表華語電影市場奔赴戛納的影片分別是：

《南方車站的聚會》，導演刁亦男，入圍主競賽單元，爭奪“金棕櫚”獎，5年前他指導的《白日焰火》曾成功拿下了柏林電影節金熊獎；

《六慾天》，導演祖峯，入圍一種關注單元，導演處女作品就徵戰戛納，上一個有這樣成績的導演是賈樟柯；

《春江水暖》，導演顧曉剛，入圍影評人週單元，在此之前，這部影片獲得了第八屆北京國際電影節大賽“電影市場項目創投特別大大獎；

《灼人祕密》，導演趙德胤，入圍一種關注單元；

《活着唱着》，導演馬楠，入圍導演雙週單元，馬楠是加拿大華裔；

《南方少女》，導演邱陽，入圍影評人週單元，該導演是2017年戛納短片金棕櫚獎得主；

《盜馬賊》修復版，導演田壯壯，進入戛納電影節經典單元首映；

此外，導演郭帆的《流浪地球》、鬆太加的《阿拉姜色》，和文牧野的《我不是藥神》進入市場展映。

顧曉剛的《春江水暖》也是作爲影評人週單元的閉幕片，這也是該單元創立以來第一次選擇華語電影作爲閉幕。至此，華語電影在2019年的戛納電影節上實現了全單元覆蓋。

青年導演的身影，在國際電影節上開始愈發活躍。實際上，戛納電影節的平行單元“影評人週”創立於 1962 年，原則上只接受一名導演的前兩部作品，目的就是要挖掘年輕導演。優秀的作品卻不那麼好挖掘，近幾年，資本切切實實改變了青年電影人，對於票房和市場效果的追逐，讓很多青年導演限制了想象的心態和自我的表達，導演趙德胤曾評價一個電影項目：市場企圖心太強，丟掉了“膽大妄爲”這個年輕人最大的本錢。

華語電影人也隨着電影節開幕儀式“發光”。53歲的鞏俐的第18次踏上戛納之旅，戛納組委會早前已經宣佈，電影節官方活動正式環節之一的“躍動她影”獎由鞏俐獲得，這一獎項主要表彰爲電影行業做出重要貢獻的卓越人物。

同爲謀女郎的章子怡，則將作爲首位獲邀的亞洲電影人蔘加戛納大師班活動，她是大師班創辦以來的最年輕的女性電影人。

此外，還有更多演員、導演、製片人抵達戛納。但盯上戛納的，卻不只是純粹的電影人。

當戛納紅毯已成一門“生意”

經歷過第二次世界大戰的洗禮，遭遇過因財政困難停辦的窘境，如今的戛納電影節，你可以說它是因爲羣星薈萃而熠熠生輝，也不得不承認它自身的魅力已經無懼任何光環的加持，“去戛納，走紅毯”對於明星而言早已成爲一種莫大的榮耀。

一方面，戛納的魅力來自於它所頒獎項的規則設置，從電影市場的角度出發，引入平行單元、改革選片制度、並且通過影響業內人士和媒體來影響大衆。這使得作爲頒獎單位，戛納的先瞻性一度引領風潮併爲後來者仿效，並且，這種設置極大地降低了其選片失敗的風險，進一步在大衆中贏得了良好的口碑。

另一方面，“沒有金錢的堆砌，藝術真的很難閃光”。作爲世界三大國際電影節之一，戛納的熱度和受關注度遠超威尼斯電影節和柏林電影節。

而爲期15天的戛納電影節帶來的收入直接佔了戛納一年旅遊收入的四分之一，整個城市也都靠着酒店和餐館賺錢，而品牌贊助商更看重了電影節和明星網紅等雙贏的宣傳。男男女女在鏡頭面前笑靨如花、身姿搖曳。

有藝術本身的影響，也逃不開金錢的干涉。戛納又有哪些生意經呢？

首先，電影交易。要知道，除了頒獎，電影節還是一個超級吸金的社交場所，製片方與發行商在觥籌交錯間就可以談成一筆大生意，有報道稱“戛納電影節已經可以打造出一個交易額高達10億美元的市場，全世界70%的電影交易都是在戛納進行的。

第二，門票收入，其實這部分佔比並不大。“用錢就能買個戛納紅毯資格”這件事早已是公開的祕密。

第三，酒店收入。據瞭解，在戛納電影節期間，周邊多數高檔酒店都可以在一週之內完成全年15%的營業額。那麼具體房費是多少呢，以明星常住酒店 “卡爾頓洲際酒店”爲例，蘇菲瑪索、莎朗斯通、小李子……都曾住過這裏，裏面還專門設計了劉燁套房和范冰冰套房，這家的總統套房，一夜的費用大約爲4萬歐元。

此外，電影節的舉辦還帶動了戛納的旅遊收入，影展組織者還會因此爲本地居民提供很多就業機會。有媒體統計，在舉辦電影節的11天內，戛納國際電影節可創造的直接經濟價值爲2億歐元，間接經濟價值高達7億歐元；其間還會製造3000個就業機會，回報遠超成本。

總而言之，雖然有場地費、裝潢費、營銷費等鉅額支出，但是不論怎麼算，戛納電影節都是一門穩賺不賠的好生意。

10萬一趟，網紅組團走

電影是戛納的主角，卻不是唯一主角，18線小網紅們依然在很努力地蹭着紅毯。

每一年戛納電影紅毯都是萬衆矚目。這條世界上最著名的60米紅毯上，除了國際明星、影人外，近年來出現了越來越多的網紅素人。

走在紅毯上，伴隨而來的是“此時此刻我也是明星”的錯覺，但是現在紅毯的象徵意被大光圈拍攝、各種擺拍、媒體報道等功利性新聞佔據頭條。戛納對明星們的吸引逐漸由電影變成了紅毯，從范冰冰的龍袍、張馨予的花棉襖到今年的“中國製造”，每年千奇百怪的着裝總是讓人印象深刻。

拗出怪異造型爆眼球、大膽衣着博出位、故意摔倒製造話題……不太知名的明星或是網紅等企圖藉助“戛納紅毯”博流量，一舉成名天下知。

三年前，網絡上盛傳過一張截圖，標題爲“第69屆法國戛納國際電影節紅毯價格”，開閉幕式都有三等席位，末等席位盛惠16000歐元，品牌渠道紅毯價格，席位不定，9000歐元（這個價格是需要另外購買品牌服飾15000歐元），蕭邦之夜的單張邀請函則要15000歐元。

但戛納官方稱，邀請函不會售賣，一般只有三種情況會收到邀請函，一是電影節評委、有競賽作品入圍，是頭等貴客;二是，贊助商代言人或戛納電影節常客，受邀來捧場;三是，官方邀請或片方申請邀請函。

不過戛納紅毯邀請函在網上可以售賣，有些收到不願意前往戛納的藝人，自然就會出現多餘的邀請函通過中介賣給他人。而戛納電影節的邀請函已經初具產業的雛形。

如今的戛納紅毯邀請函，早已在中介市場明碼標價，成爲一門生意。在閒魚上搜索“戛納紅毯邀請函”，可搜索到定金1萬，含開幕式、走紅毯、特約攝影師、酒會邀請函一條龍服務。據錢江晚報報道，邀請函早已成爲一些選美公司、旅行社的一門生意。有自稱在法留學生提供了戛納開幕式紅毯的最新價目表：包廂位9000歐元+攝影師、貴賓位13000歐+禮賓車到紅毯+攝影師+化妝師。

廣州一家選美賽事負責人開出的開幕式或閉幕式邀請函價格，分爲8萬元、5萬元和4萬元三個檔次，非開閉幕式3萬元。這個負責人表示，5月18日將帶一個近50人的團到戛納走紅毯。

除了網紅們，今年還有不少微商股東，更有帶隊組團“紅毯遊”。不需要作品，沒有天價，只要10萬，戛納紅毯照帶回家。但出名沒有捷徑，“毯星”不會晉級成國際明星，關心的只會有紅毯保安。

結語

戛納最夢幻的一點，莫過於可以讓你感受到世界多維度存在着的人物，在這一瞬間被拉成同一平面。比如你可能會與布拉德皮特同乘一部電梯，亦或是晚餐時隔壁桌是大名鼎鼎的某商界巨鱷。沒有人再只是存在於你收看的Netflix劇裏、電影院的爆米花大片中，戛納將他們紛紛拽回現實世界。

戛納電影節也曾經給中國觀衆留下了很多美好的回憶，《霸王別姬》對劇組圖每年都會被拿出來回顧。連接中國和戛納的應該是藝術和電影，而不該是略顯尷尬的明星、網紅和微商們。

60米紅毯，象徵着對電影藝術的最高敬畏，是對優勝者的接受電影藝術洗禮的最後一條路。穿戴整齊，在熱烈掌聲中迎接與歡送一場電影，這纔是電影的最高價值。

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