這可能是武漢樓市1.8萬的“單選題”——今晚認籌!
武漢房價,正進入大亂燉時代。
有些荒誕的現象——
光谷中心城的價格1.4萬、吳家山的1.6~1.8萬;
青年路一邊毛坯到35000,另一邊加上裝修還不到33000;
順着後湖大道一路走,開車5分鐘,房價大穿越,隔一條綠柳路房價差3000,性價比遭吊打,因爲是高貴“江漢”……
看電影前,先看各類影評APP過濾。
網友們絕不放過一部爛片,評分4.0以下的,彈幕比電影本身好看。
但好電影,網友們卻很難全部挖掘出來。
武漢樓市也是如此。
備案價可以照出妖孽,但你指望靠房價發現經典很難,房價天生會“過濾”掉很多價值買點。
如果要找一個被房價“過濾”經典的最新案例——
龍湖·春江彼岸,等待了一年,終於拿證了,毛坯均價18200。
這個今晚認籌的重磅項目,再加3000元裝修,也許是武漢樓市一道性價比“單選題”。
01
房價的形成,有很多參考指標,地價/周邊新房價格/二手房價格/配套成熟程度……
這個房價形成機制,對核心參考指標沒有一定之規。
下面舉例。
後湖大道有個純新盤,屬江漢區,按江漢區對標定價,2萬妥。
而且有望奪魁“江漢區窪地”美名。
但開發商接收反饋,這裏地理更靠近後湖,應該以後湖盤標準定。
兩個標準的差異,毛坯可以相差3000+。
你說靠誰近就對標誰的價格是原則?
楊春湖樓盤,地理上更接近華僑城,是不是應該按照華僑城對標定價?
不可以,你是洪山區,應該對標行政區。
這一對標,就對到白沙洲、青菱鄉。
武漢定價機制的底線——整體“就低不就高”。
但如果你把房價放大對比......
吳家山新盤,小高層毛坯價格可以給到18000元。
這個價格從小板塊看,無論對比拿地價格,還是對比周邊競品價格,都非常合理。
若拉到全市對比,光谷中心城核心地段新盤,毛坯價格給14000元......
這背後,可能是不同區域對地價控制的差異。
一旦延伸到銷售環節,誰更值,市場自有判斷。
02
不止區域價值的價格呈現,價格還會過濾掉很多產品力。
項目的品質,尤其是非量化、非配置類產品力,很難從價格顯現。否則你把品質做高,就能拿更高價,限價意義何在?
更偏的是,品質可能影響備案價的,都是一些相對顯性+量化的指標。
所謂顯性指標,比如,我們天然認爲容積率低的項目,應該品質比容積率高的好,價格也應該更高。
五里界一帶,容積率1.5左右的項目,毛坯備案價接近1萬,基本上與地段更成熟的廟街無二致。
對量化指標過於看重,是樓市不成熟的表現。
開發商喜歡把數字當品質,再把品質當“營銷道具”。
大理石一定比地板更高檔?
什麼叫好裝修?
有三大件,馬桶鑲金邊,就是好裝修……
什麼叫豪宅?
有20萬一套的櫥櫃……
這些東東,真的等同產品力?
所謂產品力或者細節,真正讓你住舒服的指標,舉個小例子。
很多社區都有海拔落差,有的開發商會在單元門前做階梯,號稱有儀式感。
當你入住之後,推着輪椅和嬰兒車進出,你纔會想起罵娘。
而有的開發商,會全坡度無障礙設計。
有的樓盤,沒有生活代入感,很美。
一旦植入生活場景,立馬毀容。
沒有隱藏垃圾箱,再美的園林裸露綠色塑料垃圾桶,都足夠噁心。
所謂匠心或者產品理念,都是備案價無法呈現的“隱性”價值。
03
房價可以亂燉區域,也會混淆產品力。
但你買房,有多少錢可以亂來?
龍湖·春江彼岸,被房價“過濾”經典的最新案例,也許是武漢樓市一道性價比“單選題”。
首先從區域大價值看。
我們畫一條1.8萬房價等高線,甚至把範圍擴大到2萬。
無論從當下的城市界面,還是從城市更新迭代的前景,再加上二環長江主軸的景觀/資源,春江彼岸所處的新港長江城板塊,遠遠超過1.8萬的價格呈現。
這塊土地,是武漢二環內,很罕見的大面積城市更新板塊。
多家TOP級開發商+一級發展商“羣狼式”開發,將在最短時間,呈現武漢主城區內城市界面跨越式迭代。
區域鳥瞰效果圖
回到哥說的限價導致板塊價值失真,如果對比同價位選擇,這裏就是被漏過的價值點。
從國博到世茂錦繡長江這一段的江灘公園,12月正式動工,短短几年即可充分呈現。
作爲新港長江城最核心的中軸線,左翼部分已分解給中建三局、復地、龍湖等多家開發商,右翼區域土地整理也完成50%,一旦建成對漢陽濱江界面是顛覆性迭代。
甚至可能成爲楊泗港大橋-長江大橋的濱江帶的天際線擔當。
意向圖
值得一提的是,隨着晴川府、春江彼岸以及金茂府等中高端、豪宅項目發售入住。
整個區域導入這座城市高淨值人羣,徹底改變這塊土地的價值屬性。
04
再說被價格“過濾”的產品力。
龍湖,從房價變態的重慶走向全國。
高能做10萬+,低能忍1萬-,無論價格高低,始終保持品質穩定輸出。
背後的功力,是不變的品控體系。
開發商總在說,限價影響產品品質。
其實上海賣15萬的盤,建安投入跟武漢,並沒有1倍以上差異。
真正雲泥之別,是地價和裝修品牌+定製。
比如上面哥說到的全坡度無障礙設計等等,在春江彼岸或者說龍湖的產品體系裏,根本就是習以爲常的標配,不是房價高低的差異。
再比如工程質量,滲透水、牆體空鼓及平整度,武漢房屋質量投訴TOP3。
這種BUG同樣跟房價無關。
春江彼岸從建築結構的外牆和室內兩個維度入手,徹底解決問題。
外部,以全混凝土一次性澆築成型,實現零砌築,免抹灰;在衛生間四周設置混凝土導牆,用噴壺對窗口接合部噴淋2分鐘,確定沒滲漏後再做一遍防水……
類似品控,對普通購房者,遠沒有真石漆、幹掛石材、鋁板+幕牆視覺衝擊力強烈,龍湖的吃虧——很多價值點,在營銷環節很難呈現,只有入住才能慢慢體會。
05
我們知道,龍湖橫行天下的絕技是,園林。
開發商做園林,永遠有兩個思考方向,好看的還是好用的?
功利點,當然是好看的。
畢竟賣房的時候,只用展示園林樣板段,第一眼震撼最重要。
我們看龍湖怎麼做。
“常規”觀賞類,龍湖發明的五重景觀體系,一直被模仿,現在他們自己在超越。
所謂五重,簡單說就是用大小喬木,實現景觀層次。
成都龍湖長橋郡實景圖
在平行視線範圍,很多開發商已經學會通過樹種水系花草搭配層次。
但你有沒有考慮過立體視覺管理?
比如站在高層陽臺,往下發呆,你能看到什麼?
龍湖考慮了。
即便以“上帝視角”,視線依然能透過建築搭配水系、樹木錯落層次,打開全新園林維度。
杭州水晶酈城實景圖
然後,客戶無論站或者坐,都有不同感觀享受。
廈門春江酈城實景圖
包括藝術小品、場景的點綴搭配。
杭州龍湖春江彼岸實景圖
基本上,龍湖對園林的維度考量正突破開發商想象力。
再說園林對生活更長遠的價值——好用。
很多項目對“好用”的想象力極限,就是塑膠跑道+兒童遊樂區+康體器材。
所謂“社交”,擺一張桌子四張椅子,讓鄰居坐一起。
坐一起,然後幹嘛呢?
龍湖給出的答案是,以兒童爲紐帶的社區關係。
這不是一句口號,而是實在的硬軟件體系支撐。
春江彼岸的兒童活動區,是這樣的
兒童遊樂區示意圖
單單一個戲水區,龍湖不是簡單提供場地,而是規劃完整體系。
通過水深對兒童年齡層進行分類,充分考慮不同年齡段孩童父母的監護距離,家長們坐在一起,就位鄰里關係打開突破口。
而對於成年人,依然通過鮮明的主題/內容,劃分興趣相投的社羣層次。
可以是運動
重慶新江與城實景圖(乒乓球區)
大連星海彼岸實景圖(運動區)
可以是電影
上海天璞實景圖(電影節)
也可以是閱讀
閱讀館:重慶江與城實景圖(架空層)
所謂社區,不是一句口號,依賴的正是如此細緻入微的空間,才能維繫。
06
春江彼岸是龍湖在武漢,第一個公開面市的純住宅項目。
這塊土地的屬性,足夠匹配龍湖的某種亮相訴求。
正是這種心態,我們能感受到春江彼岸由內而外的品質如一。