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提到寫作，我們不得不想到寫作是一種文字形式的表達，無論是從古至今還是從西到東，寫作一直是一種記錄，一種對於信息、對於知識、對於歷史的一種記錄。對於很多有寫作習慣的人來說，寫作是一種癮，其喜歡程度不亞於煙民的煙癮；對於其他偶爾因為工作需要去寫些東西，被動的去整理輸出，每每需要寫些什麼內容總是抓耳撓腮，總是不知所措。

重新認識寫作

然而現在需要試著接受一種新的觀點，那就是寫作不只是為了你那份工作，更多的是為了你自己。為公司撰寫各類文章主要是為了傳播公司品牌的需要，你需要試著學會為自己寫作，如對特定工作經驗、學習思考的總結輸出。很多人都在提各種有關寫作的觀點，如寫作使人完善、寫作是在輸出經驗、寫作能夠提升思考質量、寫作能夠有效提高邏輯能力、寫作能夠提升表達，更直接一點的是寫作可以幫你打造品牌，除此之外，個人認為寫作會讓自己感到無知，感到一種對於某個領域的缺失。因為這種無知、這種缺失，能夠更進一步促進你自己去學習、去深入、去彌補，從而發現一個更優秀的自己。

我們需要將被動的寫作轉化為一種主動的寫作，主動的去輸入、去思考、去輸出。

什麼是商業寫作

那麼什麼是商業寫作呢？百度搜索商業寫作，給到兩個詞條；其中之一是商業寫作，其主要定義如下：商業寫作，包括你要撰寫的文件無所不包，從項目計劃書、電子郵件、總結到產品說明書。另外一個定義是商業化寫作：商業化寫作，也可以稱作職業化寫作、時尚化寫作、流行化寫作或者後現代式寫作。與傳統文學相區別，寫作以讀者為本位，充分考慮作品的暢銷因素和作品推出後的商業效果；在保證文學性的前提下，審美層面相對平面化和通俗化；可以批量生產，具有較大的信息量、前衛性和資源整合性的一種後現代主義寫作方式。

其中百度百科提到，其含義主要包括：一是內在的寫作觀念和寫作姿態上的商業化。 另一方面創作方式和外在操作流程價值實現的商業化。它是文化工業的產物，體現著一種前所未有的寫作思維。其終極目的不是追逐金錢，非簡單為為金錢而寫作。百度百科並且著重指出商業化寫作的立足點應該是『考慮商業效果』的寫作，而商業效果間接的指標就是讀者消費效應。

在這裡該如何理解商業寫作，從專業角度來看，商業寫作的最根本目的在於傳播品牌價值點，無論是直接的傳播還是間接的傳播。商業寫作應當以品牌為中心，以品牌的差異競爭點為切入點去組織語言，在各個相關媒介上去傳播。簡而言之，無品牌不寫作。

從另一個角度來看，寫作即是一種傳播、傳播即是一種影響、影響即是一種品牌效應。商業寫作內容主要包括：品牌廣告、公關文稿、工作總結、加薪申請、產品文案、領導講話、行業洞察等等。

商業寫作走過的坑

很多機構、很多個人都已經開始了針對其所在組織、個人層面進行文案創作，以便更好的讓更多受眾了解特定的產品、服務或者是見解。以下是從網路上摘取的比較經典的幾種坑。第一種坑就是直鋪產品型這種類型的坑大多是將自己的產品方案直接推出，而沒有做任何的認知鋪墊，可能產品或者服務方案是比較好的，但是缺少一種連接，很多受眾不知道這種產品或者服務到底對自己有沒有價值；第二種坑是結構混亂型：從標題到文章等各個內容點並沒有經過很好的組織，大多數用戶很難跟上作者的節奏。

只有當從外部角度、用戶視角出發，去重新組織自身產品或者服務方案，讓其結構化，並且通過一種場景式的切入，才能夠更好的被潛在受眾接收、接受，才能達到傳播的目的。需要謹記一點的是只有當受眾願意看、並且能夠看懂你傳播的內容，你的傳播才真的有效，否則只是堆砌文字。

微信公眾號：筆桿贏商業寫作訓練營

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