前不久，樂客還跟大傢伙聊過品牌IP的概念，簡言之就是利用IP來進行品牌推廣和宣傳，可是IP經濟看似有利可圖，卻鮮有IP實現行業預期，也就是說單純的品牌IP還具有侷限性，於是引申出了超級IP概念，網路公關公司樂客將以此為主題講一講超級IP。

網路公關公司與超級IP

超級IP與IP的出現並沒有所謂的先後關係，而是後來人們主觀歸納出來的。

如果說IP更像一個產品、一個原創專利，那麼超級IP就是自帶流量、可擴展開發的人格化IP。超級IP更強調它的內容化特徵和人格化屬性。

超級IP特徵一個具有可開發價值的真正的IP，至少包含4個層級，我們稱之為IP引擎。從IP的表層到核心，可以分為呈現形式、故事、世界觀和價值觀四個層級。前期開發的層級深度決定了作品的價值，也決定了作品是否能成為真正的常青IP。

利用超級IP的人格化屬性，將使企業的宣傳與推廣更容易走進消費者的內心，從根本上說是通過價值觀的沉澱對全球觀眾產生了審美影響和文化層面的持久影響。

對於如今品牌維護戰略大熱的時代，網路公關公司與超級IP 的結合已經是勢在必行，巧妙的運用超級IP的內容屬性和走心的人格化屬性，可以讓新創企業更加容易獲得推廣效果，營造維護好企業品牌。

超級IP案例：零成本的「熊本熊」營銷

熊本熊，最初只是日本熊本縣政府宣傳案的「副產品」，可現在這隻笨拙、呆萌、自帶兩坨腮紅的萌熊成為了年輕人的心頭好，不僅在日本，在世界上也是現象級的超級IP。

熊本熊誕生於2011年，原本是熊本縣為吸引旅客在熊本站下車的一個推廣。設計師將其設定為「呆萌」「賤萌」的性格標籤。然後製造一系列的運營方式，不斷製造話題，並使其頻繁出現在社交媒體上，與關注它的人互動。

　　同時，熊本縣以本縣名義買下熊本熊插畫著作權，由縣政府管理，免費提供熊本熊的肖像使用。但免費試用不等於恣意濫用，所有使用必須經過熊本縣政府審批。例如，熊本縣外的商品，要是用熊本熊圖案需加上「熊本是個好地方」「我最愛熊本了」的文案或插圖。

獨特的內容標籤，持續的社交話題熱度，配合廣泛、多元的授權合作，讓原來的只是陪襯的熊本熊，反而成了主角，一個極富生命力的超級IP就此誕生。

通過超級IP進行的宣傳推廣，在一般受眾看來，會更加容易接受，因為超級IP的宣傳是潛移默化的，是隨風潛入夜的，是更具有深刻內涵的，是讓人真心喜愛的。網路公關公司樂客以為，未來的網路公關一定要與時俱進，加強對超級IP的運營，為客戶營造更好的公關體驗。

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