1月17日,阿里巴巴影业集团(以下简称「阿里影业」)宣布,阿里影业集团旗下的衍生品业务授权宝,将与阿里巴巴集团旗下的IP授权交易平台阿里鱼进行全面整合,开展IP认证、IP授权、交易撮合、营销等一系列链条服务,向著IP领域全面进击。
据国际授权业协会(LIMA)统计,2016年,全球授权产品零售额达2629亿美元,年增长4.4%,其中亚洲市场的增幅达8.8%。该协会预测,中国内地和香港在2020年将成长为亚洲最大的授权市场。
基于于此,不难发现,这两年国内有关品牌授权的公司层出不穷,国外大大小小的品牌授权也纷纷向中国抛出橄榄枝。虽然炙手可热,但放眼整个国内品牌授权市场,缺乏内容商业化的基础设施却是最致命的问题。
这次阿里鱼和授权宝的整合恰好填补了这个空缺。简单来说,这次整合的结果就是阿里鱼将作为授权与衍生品业务品牌,为IP版权方和阿里生态体系的品牌商家提供全链路服务,打造面向全球授权产业链的新基础设施,加快推动内容商业化进程。
作为最早的入局者,阿里影业在影视、动漫、游戏的衍生品授权、开发和销售方面的表现一向令人欣喜,例如2015年,《碟中谍5:神秘国度》的衍生品销售额超人民币1000万元;2016年《星际迷航3:超越星辰》衍生品销售额超人民币4000万元;2017年,PAC-MAN、Pokémon、《三生三世十里桃花》等项目推出后大受欢迎,仅《三生三世十里桃花》的衍生商品累计销售金额就达到了3亿人民币的量级。