●品牌，是企業經營的根本

品牌，是行銷之根，沒有品牌的行銷就是無根的行銷。行銷，是企業最重要的功能，沒有品牌的企業在行銷的紅海中，就像無舵的船一樣，終日漂浮，無所依賴，只能低價廝殺。
所以，品牌，不只是行銷之根，更是企業經營之根。但是在國際市場上，全臺灣以品牌為核心能力制定行銷策略者很少。

●品牌建立，並非一勞永逸

如果說二十世紀是行銷世紀，那麼二十一世紀就是品牌世紀。
無數品牌蜂擁而出的新品牌世紀，為企業帶來嶄新的品牌概念，也徹底顛覆市場原有的競爭規則。
「未來的行銷是品牌的戰爭，」美國著名品牌專家、現任麥當勞執行副總裁兼全球市場推廣總監賴特（Larry Light）指出，擁有市場比擁有工廠更重要，而擁有市場的唯一途徑，就是擁有強勢的品牌。

強勢品牌力量雖大但是缺少管理與維護，品牌也會死亡。政大企研所教授洪順慶感歎，就連品牌身價高達247億美元的麥當勞，都會面臨品牌老化的困境，任何想發展品牌的企業，不能不正視這個問題。「要維持品牌市場的競爭力，需要不斷地創新，為品牌注入活力」，各位公司的領導人您開始重視品牌了嗎?果俐文創專業於企業品牌戰略規劃，每個企業在制定自身的品牌戰略前，需要對其相應的制定步驟有充分了解：

一、對品牌進行體檢診斷

對品牌把脈體檢，是決定品牌戰略規劃成功與否的第一步。這一步，就像我們穿衣服是釦第一粒釦子，如果第一粒錯了，那麼後面的也一定跟著錯。所以品牌體檢是一項非常謹慎細緻的工作，既使一個小小錯誤，也會讓你錯一子而輸全局。
　　　　
二、規劃企業的品牌願景

品牌願景就像迷途中的燈塔，為航船指明前進的方向。簡單的說，品牌願景就是告訴消費者、股東及員工：品牌未來的發展方向是什麼?品牌未來要達到什麼目標?

三、提煉品牌核心價值

品牌核心價值是品牌的靈魂和精髓，是企業一切營銷傳播活動圍繞的中心。提煉品牌核心價值應有以下原則：品牌核心價值應有的個性、品牌核心價值要能撼動消費者心絃、品牌核心價值要有包容性，為今後品牌延伸預埋管線。